Med predstavitvenim dogodkom Made By Google je bila uradno predstavljena serija Pixel 9 in Pixel 9 Pro Fold. Vendar so bile prav nove funkcije AI tiste, ki so ukradle šov in okrepile konkurenco pametnih telefonov z umetno inteligenco proti Applu. Google's Gemini, AI pomočnik podjetja, je prejel pomembne nadgradnje, vključno z Gemini Live, kar omogoča naravno in intuitivno interakcijo z AI. Uvedba Pixel Studia omogoča uporabnikom ustvarjanje in urejanje AI-generiranih slik neposredno na napravah Pixel. Google je predstavil tudi funkcije fotografije z izboljšano AI, kot sta Add Me, ki vstavi fotografa v skupinske posnetke, in Super Res Zoom Video za visokokakovostno video povečavo. Druge funkcije, ki jih poganja AI, vključujejo izboljšano vreme aplikacijo, inteligentno ustvarjanje seznama v Google Keep in Pixel Screenshots, aplikacijo, ki organizira in prikliče informacije iz shranjenih posnetkov zaslona. Applov odgovor s prihajajočo platformo Apple Intelligence se zdi bolj premišljen, s funkcijami, kot sta Image Playground in izboljšani Siri.

Obe podjetji postavljata varnost v ospredje svojih AI implementacij, vendar z različnimi strategijami. Google's Gemini Nano obdeluje občutljive naloge na napravi, medtem ko Applov Private Cloud Compute obdeluje AI naloge na svojih strežnikih brez shranjevanja ali dostopa do uporabniških podatkov. S temi AI izboljšavami je Google postavil visok standard, ki ga mora Apple dohiteti ali preseči s svojo platformo Apple Intelligence. Pritisk je na Apple, saj bi lahko uspeh Apple Intelligence ponovno vzbudil zanimanje potrošnikov sredi upadajoče prodaje iPhoneov. Tehnološka industrija bo pozorno spremljala uvedbo Apple Intelligence in lansiranje iPhonea 16, da bi videli, ali lahko Apple izpolni izziv in ponudi edinstvene funkcije, ki ga ločijo od Googla. Ne glede na izid, AI postaja sestavni del izkušnje pametnega telefona, oblikuje na novo, kako komuniciramo s svojimi napravami in odpira pomembna vprašanja o zasebnosti.