Gjatë ngjarjes Made By Google, seria Pixel 9 dhe Pixel 9 Pro Fold u prezantuan zyrtarisht. Megjithatë, ishin karakteristikat e reja të AI që morën vëmendjen dhe intensifikuan konkurrencën e AI në smartfonë kundër Apple. Google Gemini, asistenti AI i kompanisë, mori përmirësime të rëndësishme, duke përfshirë Gemini Live, që lejon ndërveprime natyrale dhe intuitive me AI. Prezantimi i Pixel Studio lejon përdoruesit të krijojnë dhe editojnë imazhe të gjeneruara nga AI drejtpërdrejt në pajisjet e tyre Pixel. Google gjithashtu prezantoi karakteristika të fotografisë së përmirësuar me AI, si Add Me, që vendos fotografët në fotot e grupit dhe Super Res Zoom Video për zmadhim video me cilësi të lartë. Karakteristika të tjera të drejtuara nga AI përfshijnë një aplikacion të përmirësuar të motit, krijimin inteligjent të listave në Google Keep, dhe Pixel Screenshots, një aplikacion që organizon dhe rikujton informacionin nga screenshot-et e ruajtura. Përgjigja e Apple me platformën e saj të ardhshme Apple Intelligence duket më e matur, me karakteristika si Image Playground dhe Siri të përmirësuar.

Të dyja kompanitë theksojnë privatësinë në implementimet e tyre të AI, por me strategji të ndryshme. Gemini Nano i Google përpunon detyrat sensitive në pajisje, ndërsa Private Cloud Compute i Apple synon të përpunojë detyrat AI në serverët e saj pa ruajtur ose aksesuar të dhënat e përdoruesit. Me këto avancime të AI, Google ka vendosur një standard të lartë për Apple që të barazojë ose të tejkalojë me platformën e saj Apple Intelligence. Presioni është tek Apple, pasi suksesi i Apple Intelligence mund të rigjallërojë entuziazmin e konsumatorëve mes rënies së shitjeve të iPhone-it. Industria e teknologjisë do të ndjekë me vëmendje prezantimin e Apple Intelligence dhe lancimin e iPhone 16 për të parë nëse Apple mund të përballojë sfidën dhe të ofrojë karakteristika unike që e veçojnë nga Google. Pavarësisht rezultatit, AI po bëhet një pjesë integrale e përvojës së smartfonëve, duke rimodeluar mënyrën se si ndërveprojmë me pajisjet tona dhe duke ngritur pyetje të rëndësishme për privatësinë.