Tokom događaja Made By Google lansiranja, serija Pixel 9 i Pixel 9 Pro Fold su zvanično predstavljeni. Međutim, nove AI funkcije su ukrale šou i pojačale konkurenciju u AI segmentu pametnih telefona protiv Apple-a. Google Gemini, AI asistent kompanije, dobio je značajna poboljšanja, uključujući Gemini Live, koji omogućava prirodne i intuitivne interakcije sa AI. Uvođenje Pixel Studio omogućava korisnicima da kreiraju i uređuju slike generisane AI direktno na svojim Pixel uređajima. Google je takođe predstavio AI unapređene fotografske funkcije, kao što su Add Me, koji ubacuje fotografa u grupne fotografije, i Super Res Zoom Video za visokokvalitetno zumiranje videa. Druge AI vođene funkcije uključuju unapređenu aplikaciju za vreme, inteligentno kreiranje lista u Google Keep, i Pixel Screenshots, aplikaciju koja organizuje i vraća informacije iz sačuvanih snimaka ekrana. Apple-ov odgovor sa nadolazećom platformom Apple Intelligence izgleda promišljenije, sa funkcijama kao što su Image Playground i unapređena Siri.

I Google i Apple daju prioritet privatnosti u svojim AI implementacijama, ali sa različitim strategijama. Google-ov Gemini Nano obrađuje osetljive zadatke na uređaju, dok Apple-ov Private Cloud Compute ima za cilj da obrađuje AI zadatke na svojim serverima bez skladištenja ili pristupa korisničkim podacima. Sa ovim AI napredcima, Google je postavio visoku lestvicu koju Apple treba dostići ili premašiti sa svojom platformom Apple Intelligence. Pritisak je na Apple-u, jer uspeh Apple Intelligence može ponovo probuditi uzbuđenje kod potrošača usred opadajuće prodaje iPhone-a. Tehnološka industrija će pažljivo pratiti predstavljanje Apple Intelligence i lansiranje iPhone 16 kako bi videla da li Apple može ispuniti izazov i ponuditi jedinstvene funkcije koje ga izdvajaju od Google-a. Bez obzira na ishod, AI postaje integralni deo iskustva pametnih telefona, preoblikujući način na koji komuniciramo sa našim uređajima i postavljajući važna pitanja o privatnosti.