Sa kaganapan ng paglulunsad ng Made By Google, opisyal na ipinakita ang serye ng Pixel 9 at Pixel 9 Pro Fold. Gayunpaman, ang mga bagong tampok na AI ang nagsilbing pansin at nag-intensify sa kompetisyon ng smartphone AI laban sa Apple. Ang Google Gemini, ang AI assistant ng kompanya, ay tumanggap ng mga makabuluhang pag-upgrade, kabilang ang Gemini Live, na nagpapahintulot ng natural at intuitive na interaksyon sa AI. Ang pagpapakilala ng Pixel Studio ay nagbibigay-daan sa mga gumagamit na lumikha at mag-edit ng mga AI-generated na larawan direkta sa kanilang mga Pixel na device. Nagpakilala rin ang Google ng mga tampok na AI-enhanced sa pagkuha ng litrato, tulad ng Add Me, na naglalagay sa photographer sa mga group shot, at Super Res Zoom Video para sa mataas na kalidad ng video zoom. Ang iba pang mga tampok na pinapatakbo ng AI ay kinabibilangan ng pinahusay na weather app, intelligent na paglikha ng listahan sa Google Keep, at Pixel Screenshots, isang app na nag-oorganisa at nagre-recall ng impormasyon mula sa mga naka-save na screenshot. Ang tugon ng Apple sa kanilang nalalapit na Apple Intelligence platform ay tila mas sinusukat, na may mga tampok na tulad ng Image Playground at pinahusay na Siri.

Parehong binibigyang-diin ng Google at Apple ang privacy sa kanilang mga implementasyon ng AI, ngunit may magkaibang mga estratehiya. Ang Google Gemini Nano ay nagpoproseso ng mga sensitibong gawain sa device, samantalang ang Apple’s Private Cloud Compute ay naglalayong magproseso ng mga AI tasks sa kanilang mga server nang hindi itinatabi o ina-access ang data ng gumagamit. Sa mga pag-unlad ng AI na ito, ang Google ay nagtakda ng mataas na pamantayan para sa Apple na mapantayan o malampasan gamit ang kanilang Apple Intelligence platform. Ang presyur ay nasa Apple, dahil ang tagumpay ng Apple Intelligence ay maaaring muling pasiglahin ang kasiyahan ng mga mamimili sa gitna ng pagbaba ng benta ng iPhone. Ang industriya ng teknolohiya ay malapit na magmamasid sa pag-rollout ng Apple Intelligence at paglulunsad ng iPhone 16 upang makita kung kaya ng Apple na matugunan ang hamon at mag-alok ng mga natatanging tampok na magtatangi dito mula sa Google. Hindi alintana ang resulta, ang AI ay nagiging isang pangunahing bahagi ng karanasan sa smartphone, na muling binabago kung paano tayo nakikipag-ugnayan sa ating mga device at naglalabas ng mahahalagang tanong tungkol sa privacy.