Під час заходу Made By Google були офіційно представлені серія Pixel 9 та Pixel 9 Pro Fold. Однак саме нові функції штучного інтелекту привернули увагу і посилили конкуренцію між смартфонами з ШІ проти Apple. Google Gemini, асистент штучного інтелекту компанії, отримав значні оновлення, включаючи Gemini Live, яке дозволяє природні та інтуїтивно зрозумілі взаємодії з ШІ. Введення Pixel Studio дозволяє користувачам створювати та редагувати зображення, згенеровані ШІ, безпосередньо на своїх пристроях Pixel. Google також представила функції фотографії з покращеним ШІ, такі як Add Me, яка вставляє фотографа в групові знімки, і Super Res Zoom Video для високоякісного відеозуму. Інші функції, керовані ШІ, включають покращений додаток для погоди, інтелектуальне створення списків у Google Keep і Pixel Screenshots, додаток, який організовує та нагадує інформацію з збережених скріншотів. Реакція Apple з майбутньою платформою Apple Intelligence виглядає більш обережною з функціями, такими як Image Playground та покращена Siri.

Обидві компанії наголошують на конфіденційності у своїх імплементаціях ШІ, але з різними стратегіями. Google's Gemini Nano обробляє конфіденційні завдання на пристрої, тоді як Apple's Private Cloud Compute намагається обробляти завдання на своїх серверах, не зберігаючи або отримуючи доступ до даних користувачів. З цими досягненнями у ШІ, Google встановила високий стандарт для Apple, який вона повинна або відповідати, або перевершити зі своєю платформою Apple Intelligence. Тиск на Apple зростає, оскільки успіх Apple Intelligence може знову викликати захоплення у споживачів на фоні зниження продажів iPhone. Технічна індустрія буде уважно стежити за запуском Apple Intelligence та запуском iPhone 16, щоб побачити, чи зможе Apple прийняти виклик і запропонувати унікальні функції, які виділяють її серед Google. Незалежно від результату, ШІ стає невід'ємною частиною досвіду користування смартфоном, змінюючи спосіб нашої взаємодії з пристроями і викликаючи важливі питання щодо конфіденційності.