Trong sự kiện ra mắt Made By Google, dòng sản phẩm Pixel 9 và Pixel 9 Pro Fold đã chính thức được công bố. Tuy nhiên, chính các tính năng AI mới đã làm náo động và tăng cường cuộc cạnh tranh AI smartphone với Apple. Google Gemini, trợ lý AI của công ty, đã nhận được nhiều nâng cấp đáng kể, bao gồm Gemini Live, cho phép tương tác tự nhiên và trực quan với AI. Sự ra mắt của Pixel Studio cho phép người dùng tạo và chỉnh sửa hình ảnh tạo bởi AI trực tiếp trên thiết bị Pixel của họ. Google cũng đã giới thiệu các tính năng nhiếp ảnh cải tiến bởi AI, như Add Me, chèn nhiếp ảnh gia vào ảnh nhóm, và Super Res Zoom Video cho zoom video chất lượng cao. Các tính năng khác do AI điều khiển bao gồm ứng dụng thời tiết nâng cao, tạo danh sách thông minh trong Google Keep, và Pixel Screenshots, một ứng dụng tổ chức và nhắc nhở thông tin từ ảnh chụp màn hình lưu trữ. Phản ứng của Apple với nền tảng Apple Intelligence sắp tới của họ có vẻ thận trọng hơn, với các tính năng như Image Playground và Siri cải tiến.

Cả Google và Apple đều nhấn mạnh quyền riêng tư trong triển khai AI của họ, nhưng với các chiến lược khác nhau. Google Gemini Nano xử lý các nhiệm vụ nhạy cảm trên thiết bị, trong khi Apple Private Cloud Compute hướng đến xử lý các nhiệm vụ AI trên máy chủ mà không lưu trữ hoặc truy cập dữ liệu người dùng. Với những tiến bộ AI này, Google đã đặt ra tiêu chuẩn cao mà Apple phải theo đuổi hoặc vượt qua với nền tảng Apple Intelligence của mình. Áp lực lên Apple, vì sự thành công của Apple Intelligence có thể khơi gợi lại sự hứng thú của người tiêu dùng trong bối cảnh doanh số iPhone đang giảm. Ngành công nghệ sẽ theo dõi chặt chẽ việc phát hành Apple Intelligence và sự ra mắt của iPhone 16 để xem liệu Apple có thể đối phó thách thức và cung cấp các tính năng độc đáo để phân biệt mình với Google. Dù kết quả ra sao, AI đang trở thành một phần không thể thiếu của trải nghiệm smartphone, tái định hình cách chúng ta tương tác với các thiết bị và đặt ra những câu hỏi quan trọng về quyền riêng tư.