El Comitè Nacional Republicà del Senat (NRSC) ha ideat una nova tàctica de publicitat política en llançar un anunç publicitari digital de 30 segons que utilitza intel·ligència artificial (IA) per generar contingut de vídeo. L'anunç mostra una reproducció creada amb IA del líder demòcrata del Senat, Chuck Schumer, incloent una veu sintetitzada i visuals que l'acompanyen, i que pronuncia la frase: “Cada dia millora per nosaltres”, extreta directament d'una entrevista a Punchbowl News. Aquest ús de la IA destaca la reclamació del NRSC que els demòcrates poden estar beneficiant-se del tancament parcial del govern que està en curs, un altre fet polèmic que afecta diversos sectors de l’economia dels Estats Units i els serveis públics. L’anunç combina el clip de Schumer generat per IA amb imatges reals de membres de l’exèrcit fent voluntariat als bancs d’aliments, accentuant així l’impacte social del tancament. També inclou reaccions dels republicans de la Casa Blanca i del Senat que critiquen els danys econòmics i socials causats per aquest tancament prolongat. Aquesta combinació d’elements artificials i autèntics té com a objectiu retratar els republicans com a actors que afronten activament la crisi, mentre suggereix que els demòcrates són indiferents o oportunistes. Pròxim a la fi de l’anunç, apareix una imatge generada per IA de Schumer somrient àmpliament, una opció que ha generat debats ètics sobre la utilització de semblances sintètiques en política. Tot i que l’anunç inclou una advertència sobre l’ús de IA, els crítics argumenten que encara pot enganyar els espectadors presentant escenaris fabricats que poden confondre’s amb esdeveniments reals, difuminant la línia entre realitat i contingut generat artificialment. El NRSC defensa l’anunç dient que les paraules de la IA provenen de les pròpies declaracions de Schumer, i afirma que aquest enfocament és una estratègia legítima per transmetre de manera vívida els riscos polítics en l’era digital.

Els seus partidaris sostenen que les campanyes han d’evolucionar amb la tecnologia per captar els votants de manera efectiva. No obstant això, aquest anunç ha intensificat les converses sobre el paper de la IA en la política, especialment pel que fa a la possible desinformació i els dilemes ètics de la mitjans sintètics. A mesura que els continguts generats per IA són més realistes i esteses, els experts demanen mesures de transparència i directrius reguladores per evitar un mal ús que pugui distorsionar la percepció pública o manipular els votants. La integració de la IA en la publicitat política suposa un canvi important en els mètodes de campanya, oferint noves oportunitats creatives però també plantejant desafiaments sobre l’autenticitat, el consentiment i la integritat del discurs polític. Aquesta qüestió és especialment rellevant enmig de l’ambient polític tancat en torn al tancament parcial del govern, que ha interromput les agències federals i impactat milions d’empleats i serveis públics. Tots dos partits s’acusen mútuament del bloqueig, cadascun intentant convèncer l’opinió pública. Mitjançant l’ús de IA per posar en evidència el seu punt de vista, l’NRSC busca presentar els demòcrates com els que s’estan beneficiant del tancament, mentre que retrata els republicans com els responsables de la seva resolució. Aquest anunci mostra la creixent sofisticació en la comunicació política i destaca la importància creixent de les tecnologies digitals i d’IA en modelar el debat públic. A mesura que les campanyes evolucionen, la influència d’aquestes tecnologies en la percepció dels votants i els processos democràtics seguirà sent un tema crític per a l’anàlisi i el debat continus.