El Comité Senatorial Republicano Nacional (NRSC) ha introducido una nueva táctica de publicidad política mediante el lanzamiento de un anuncio digital de 30 segundos que utiliza inteligencia artificial (IA) para generar contenido de video. El anuncio muestra una representación creada por IA del líder demócrata del Senado, Chuck Schumer, incluyendo una voz sintetizada y visuales, que pronuncia la frase: “Cada día mejora para nosotros, ” tomada directamente de una entrevista en Punchbowl News. Este uso de la IA destaca la afirmación del NRSC de que los demócratas podrían estar beneficiándose del cierre parcial del gobierno en curso, un evento controvertido que afecta a diversos sectores de la economía estadounidense y a los servicios públicos. El commercial combina el fragmento generado por IA de Schumer con imágenes reales que muestran a personal militar haciendo voluntariado en bancos de alimentos, subrayando el impacto social del cierre. También incluye reacciones de republicanos en la Casa Blanca y el Senado criticando los daños económicos y sociales causados por el cierre prolongado. Esta combinación de elementos artificiales y auténticos busca presentar a los republicanos como actores activos en la gestión de la crisis, mientras insinúa que los demócratas son indiferentes u oportunistas. Cerca del final del anuncio, aparece una imagen generada por IA de Schumer sonriendo ampliamente, una elección que ha provocado debates éticos sobre las likeness sintéticas en política. Aunque el anuncio incluye un aviso sobre su uso de IA, los críticos argumentan que aún puede engañar a los espectadores al presentar escenarios fabricados que podrían confundirse con eventos reales, difuminando así la línea entre la realidad y el contenido generado por IA. El NRSC defiende el anuncio señalando que las palabras de la IA provienen de las propias declaraciones de Schumer, afirmando que este enfoque es una estrategia legítima para transmitir de manera vívida las apuestas políticas en la era digital.

Los partidarios sostienen que las campañas deben adaptarse a la tecnología para involucrar eficazmente a los votantes. Sin embargo, este anuncio ha intensificado las discusiones sobre el papel de la IA en la política, especialmente en relación con la posible desinformación y las preocupaciones éticas en torno a los medios sintéticos. A medida que el contenido generado por IA se vuelve más realista y extendido, los expertos piden mayor transparencia y directrices regulatorias para prevenir un uso indebido que pueda distorsionar la percepción pública o manipular a los votantes. La integración de la IA en la publicidad política representa un cambio significativo en las estrategias de campaña, ofreciendo nuevas oportunidades creativas pero también planteando desafíos sobre la autenticidad, el consentimiento y la integridad del discurso político. Este tema es especialmente relevante en medio del clima político caldeado derivado del cierre parcial del gobierno, que ha afectado a agencias federales y a millones de empleados y servicios públicos. Ambos partidos se culpan mutuamente por el estancamiento, cada uno intentando influir en la opinión pública. Al emplear la IA para reforzar su postura, el NRSC busca enmarcar a los demócratas como beneficiados por el cierre, mientras que presenta a los republicanos como los responsables de resolverlo. Este anuncio demuestra la creciente sofisticación en la comunicación política y subraya la importancia cada vez mayor de las tecnologías digitales y de IA en la configuración del debate público. A medida que las campañas evolucionan, la influencia de estas tecnologías en la percepción de los votantes y en los procesos democráticos seguirá siendo un tema clave para su análisis y discusión continua.