Le Comité sénatorial national républicain (NRSC) a lancé une nouvelle tactique de publicité politique en diffusant un spot numérique de 30 secondes utilisant l'intelligence artificielle (IA) pour générer du contenu vidéo. La publicité présente une représentation créée par IA du leader démocrate du Sénat, Chuck Schumer, avec une voix synthétisée et des images générées, livrant la citation : « Chaque jour s’améliore pour nous », tirée directement d’une interview avec Punchbowl News. Cette utilisation de l’IA met en évidence la revendication du NRSC selon laquelle les démocrates pourraient profiter de la fermeture partielle du gouvernement en cours, un événement controversé affectant divers secteurs de l’économie américaine et des services publics. Le spot combine un extrait de Schumer généré par IA avec des images réelles montrant du personnel militaire faisant du bénévolat dans des banques alimentaires, soulignant l’impact social de la fermeture. Il inclut également des réactions de républicains de la Maison Blanche et du Sénat critiquant les dégâts économiques et sociaux causés par cette fermeture prolongée. Cette association d’éléments artificiels et authentiques vise à représenter les républicains comme étant activement impliqués dans la gestion de la crise, tout en suggérant que les démocrates sont indifférents ou opportunistes. Vers la fin de la publicité, apparaît une image de Schumer souriant largement, créée par IA, un choix qui a suscité des débats éthiques sur les similitudes synthétiques en politique. Bien que la publicité comporte un avertissement concernant son usage de l’IA, les critiques soutiennent qu’elle pourrait toujours induire en erreur en présentant des scénarios fabriqués pouvant être confondus avec de véritables événements, brouillant ainsi la frontière entre la réalité et le contenu généré par IA. Le NRSC défend la publicité en affirmant que les mots de l’IA proviennent des propres déclarations de Schumer, affirmant que cette démarche constitue une stratégie légitime pour transmettre de manière vivante les enjeux politiques à l’ère numérique.

Ses supporters soutiennent que les campagnes doivent évoluer avec la technologie pour mobiliser efficacement les électeurs. Cependant, cette publicité a intensifié les débats sur le rôle de l’IA en politique, notamment en ce qui concerne la désinformation potentielle et les préoccupations éthiques liés aux médias synthétiques. Alors que le contenu généré par IA devient plus réaliste et répandu, les experts appellent à des mesures de transparence et à des régulations pour prévenir les abus qui pourraient déformer la perception du public ou manipuler les électeurs. L’intégration de l’IA dans la publicité politique marque un changement significatif dans les méthodes de campagne, offrant de nouvelles opportunités créatives mais soulevant aussi des défis en matière d’authenticité, de consentement et de préservation de l’intégrité du discours politique. Ce problème est particulièrement pertinent dans un climat politique tendu autour de la fermeture partielle du gouvernement, qui a perturbé les agences fédérales et impacté des millions d’employés et de services publics. Les deux partis s’accusent mutuellement de l’impasse, chacun cherchant à influencer l’opinion publique. En utilisant l’IA pour mettre en avant leur point de vue, le NRSC vise à présenter les démocrates comme profitant de la fermeture tout en accusant les républicains d’être responsables de sa résolution. Cette publicité illustre la sophistication croissante de la communication politique et souligne l’importance croissante des technologies numériques et de l’IA dans la formation du débat public. À mesure que les campagnes évoluent, l’impact de ces technologies sur la perception des électeurs et sur les processus démocratiques restera un sujet essentiel de surveillance et de discussion.