Lundi, le gouverneur de Californie Gavin Newsom s'est rendu au siège du SAG-AFTRA pour signer deux nouvelles lois visant à réglementer l'utilisation des performances créées par l'intelligence artificielle. L'union des acteurs a plaidé pour cette législation, qui s'appuie sur les protections établies lors de la grève de quatre mois des acteurs contre les grands studios l'année dernière. Ces lois étendent les protections au-delà du cinéma et de la télévision, couvrant les voix off, les publicités et les performances dans les jeux vidéo. « Nous naviguons en territoire inconnu alors que l'IA et les médias numériques redéfinissent le secteur du divertissement, mais notre objectif principal reste la protection des travailleurs », a déclaré Newsom. « Cette législation permet à l'industrie de prospérer tout en renforçant les protections pour les travailleurs concernant l'utilisation de leur image. » Newsom doit encore se prononcer sur plusieurs autres lois relatives à l'IA adoptées par la législature californienne cette session, y compris une qui exige des tests de sécurité pour les développeurs d'IA. Les lois liées au divertissement ont rencontré moins d'opposition. Bien que la Motion Picture Association, représentant les principaux studios, s'y soit initialement opposée, elle a adopté une position neutre après des amendements visant à protéger les pratiques standard de post-production et les droits à la liberté d'expression. Le SAG-AFTRA ne cherche pas à interdire aux producteurs d'utiliser l'IA pour recréer des performances.

Au contraire, l'union vise à s'assurer que les acteurs et les artistes ne voient pas leur image utilisée sans leur permission. L'une des mesures, AB 2602, exige que les contrats pour les performances IA spécifient clairement l'utilisation prévue. Actuellement, les contrats de performance contiennent souvent des droits d'image larges avec des termes tels que « dans tout l'univers » et « dans tous les médias, qu'ils soient connus ou créés à l'avenir ». Cette loi clarifie que de tels contrats ne permettent pas la création d'une réplique IA à moins qu'elle ne soit explicitement indiquée avec des détails clairs. La seconde loi, AB 1836, accorde des droits similaires aux artistes décédés, permettant à leurs héritiers d'avoir leur mot à dire sur l'utilisation des répliques IA. Ces droits sont préservés pendant 70 ans après la mort de l'artiste. Newsom a signé les lois en compagnie de Fran Drescher, la présidente de l'union des acteurs, Joely Fisher, la secrétaire-trésorière, et Duncan Crabtree-Ireland, le directeur exécutif. Le SAG-AFTRA plaide également pour une législation similaire au niveau fédéral, connue sous le nom de No Fakes Act, qui interdirait les répliques non consensuelles d'individus, y compris les artistes. « Ils disent que comme va la Californie, va la nation !» a remarqué Drescher dans une déclaration.