Holywater, một công ty phát trực tuyến theo chiều dọc do Ukraine sáng lập, được Fox Entertainment hậu thuẫn, đang huy động 22 triệu USD để mở rộng nền tảng phát trực tuyến ưu tiên di động của mình, mà CEO Bogdan Nesvit mô tả là “Netflix ưu tiên di động” chuyên về video ngắn, tập hợp theo từng phần, theo chiều dọc. Được định vị tại giao điểm của ba xu hướng truyền thông—tiêu thụ video trên thiết bị di động, kể chuyện dạng ngắn theo sê-ri, và sáng tạo nội dung dựa trên trí tuệ nhân tạo—Holywater đang tiên phong cho một phương pháp tiếp cận mới trong lĩnh vực phát trực tuyến. Công ty vận hành một số ứng dụng dành cho người tiêu dùng, bao gồm My Drama (video) và My Passion (hình thức hư cấu), trong đó video chiếm khoảng 70% doanh thu. Holywater báo cáo doanh thu hàng tháng hàng trăm nghìn đô la chỉ từ các video do AI tạo ra, riêng rẽ so với nội dung live-action. Tổng số người dùng của họ đạt 85 triệu, với doanh thu và số thuê bao tăng gấp đôi theo năm. Fox vẫn là đối tác chính, cam kết từ mùa thu 2025 sẽ sản xuất tới 200 sê-ri theo chiều dọc cho nền tảng của Holywater trong vòng hai năm. Một số sê-ri đã ra mắt và hoạt động tốt, trong khi các sê-ri khác đang trong quá trình thử nghiệm và phát triển. Holywater không tự đặt mình là một hãng phim truyền thống, mà là một nền tảng tập trung vào phân phối, phân tích dữ liệu, hệ thống đề xuất, và khám phá IP chứ không sở hữu sản xuất trực tiếp. “Chúng tôi xây dựng dịch vụ phát trực tuyến video ưu tiên di động, ” Nesvit nói, nhấn mạnh trọng tâm của công ty vào công nghệ, giữ chân khán giả và khám phá IP. AI là phần không thể thiếu trong quá trình khám phá IP này, với hệ thống quy trình nội bộ của Holywater giúp dễ dàng chuyển đổi giữa các định dạng khác nhau. Các câu chuyện thường bắt đầu dưới dạng truyện ngắn trên My Passion, nơi các nhà viết kịch nội bộ thử nghiệm với khán giả trước khi nhanh chóng chuyển đổi thành video do AI tạo ra trong vòng vài ngày. Những video thành công sau đó có thể được phát triển thành các sản phẩm live-action. Quy trình này diễn ra theo hai chiều: các thử nghiệm video do AI tạo ra có thể dẫn đến việc chuyển thể thành sách, truyện tranh hoặc live-action với ngân sách cao hơn. Hệ sinh thái không bị ràng buộc bởi định dạng, AI giúp tạo ra các vòng lặp nhanh chóng trên nhiều thể loại như kỳ ảo, lãng mạn, truyện lấy cảm hứng từ anime, hay truyện tranh.

Sử dụng các nền tảng như LTX Studio cùng các công cụ độc quyền, Holywater có thể sản xuất một phút video AI hoàn thiện trong vòng 1–2 ngày, giúp mở rộng quy mô và tốc độ vượt xa các phương pháp truyền thống. AI còn hỗ trợ thử nghiệm khán giả, với nội dung thử nghiệm trên TikTok và YouTube Shorts, các chiến dịch thu hút người dùng có trả phí, và đo lường hiệu suất trong cộng đồng người đăng ký của Holywater. Nesvit nhấn mạnh có những nội dung hoạt động kém hiệu quả nội bộ nhưng lại thành công trên mạng xã hội, từ đó phát triển thành các sê-ri đầy đủ nhằm hướng tới khán giả mới. Phong cách lãng mạn chiếm đa số trong nội dung của Holywater, khoảng 75% sản xuất và nhu cầu của khán giả, chủ yếu thu hút phụ nữ. Tuy nhiên, công ty đang mở rộng sang thể loại kỳ ảo và các thể loại dành cho nam giới, nơi AI giúp nâng cao chất lượng sản phẩm mà chi phí hợp lý. Nội dung live-action vẫn giữ vai trò quan trọng, đặc biệt đối với các sản phẩm cao cấp, được ưa chuộng dưới dạng phim đã ghi hình. Holywater thường thuê đội ngũ không thuộc liên đoàn để đáp ứng ngân sách và tốc độ, mặc dù cũng thuê các tài năng nổi bật khi cần thiết. Ngân sách trung bình cho một sê-ri chiều dọc dài một giờ thường dưới 250. 000 USD. Khoảng 200 nhân viên của Holywater phản ánh tính chất lai của công ty: phần lớn kỹ sư đặt tại Ukraine, cung cấp nhân lực có trình độ cao với chi phí hợp lý, trong khi phát triển IP, sản xuất và hợp tác đều tập trung tại Mỹ, cùng với các trung tâm sản xuất bổ sung ở châu Âu. Trong năm 2026, Holywater dự kiến ra mắt từ 120 đến 200 sê-ri mới—vượt xa sản lượng nội dung gốc hàng năm của nhiều dịch vụ phát streaming truyền thống—được lên kế hoạch phù hợp với các giai đoạn sẵn sàng và thời điểm cao điểm theo mùa, đặc biệt là cuối năm, đầu năm và mùa hè, khi hoạt động trên di động tăng cao. Nesvit xem Holywater như một “động cơ học hỏi” cho việc kể chuyện theo chiều dọc hơn là một hệ sinh thái kín. Các hãng phim và nhà sáng tạo trên nền tảng nhận được dữ liệu hiệu suất chi tiết, trong khi Holywater chủ yếu đóng vai trò là nhà phân phối độc quyền chứ không sở hữu nội dung. “Chúng tôi tạo ra một hệ sinh thái an toàn nơi các hãng phim và nhà sáng tạo có thể chia sẻ dữ liệu và học hỏi từ khán giả, ” Nesvit nói. “Chúng tôi sẵn sàng trở thành động cơ phân phối. ” Gồm nguồn vốn mới 22 triệu USD, Holywater sẽ nâng cấp nền tảng, cải tiến thuật toán đề xuất, và mở rộng khả năng khám phá IP dựa trên AI, tập trung vào công nghệ chứ không phải tăng số lượng nhân sự hay ngân sách sản xuất. Dự đoán của công ty là streaming theo chiều dọc là một phương tiện riêng biệt, không chỉ là một định dạng phụ, và AI sẽ giữ vai trò trung tâm trong việc đáp ứng tốc độ và quy mô mà khán giả di động mong đợi.