ქართულად თარგმნა ტექსტის მოცულობის მინიმალურად შემცირებით: ხელოვნური ინტელექტი უკვე შეცვალა ტრადიციული საძიებო სისტემები, რადგან მეტი მომხმარებელი ისეირნებს ჩატი ბოტებს, რის შედეგადაც Gartner-ის მონაცემებით წლევანდელ სეზონზე ტრადიციული საძიებო სისტემების ნაშრომის მოცულობა შეამცირებს დაახლოებით 25%-ს. ეს ცვლილება საფრთხეს უქმნის პოვერლებს, რომლებიც ახორციელებენ 69. 33 მილიარდ დოლარიანი ამერიკული რეკლამის ბაზრის ნაწილს. თუ AI პლატფორმები, როგორიცაა OpenAI და Google, დაიწყებენ სპონსორულ რეკლამებს, მათ შეუძლებელი აღმოჩნდება შექმნან ძლიერი მედია შეთავაზებები, რომლებიც პირდაპირ დაეწევა საცალო რეალიზატორებს. Rita Steinberg, Fuse Create-ის მედია დირექტორი, ეს მიიჩნევა როგორც მნიშვნელოვან საფრთხედ არსებულ საცალო მედია ქსელებისთვის (RMNs), თუმცა არა სიმძიმისული - ისინი გახდებიან ცვლილებების საბაბი. მაგალითად, მომხმარებელს ისეთი პროდუქტების კვლევისას, როგორიცაა cookware, შეიძლება ჩაეცchè არ აუქმოს Walmart, Target, ან Amazon ვებგვერდები და გადავიდეს ChatGPT-ის გამოყენებაზე, რომელმაც შესაძლოა შესაძლებლობა მისცეს შესყიდვების განხორციელება პირდაპირ Instant Checkout-ით. ეს იწვევს საიტზე ნაკლებ ტრეფიკს, რაც გავლენას ახდენს RMNs-ის მონეტიზაციის შესაძლებლობებზე. Mike Feldman, Flywheel-ის კომერციის სვიპი, აღნიშნავს, რომ იუელა დრო გაატარა საცალო საიტებზე, პირდაპირ გავლენას ახდენს ბიზნესზე, რომელიც დაკავშირებულია ტრეფიკთან. emarketer-ის პროგნოზით, 2025 წლისთვის ამერიკაში საცალო მედია საძიებო ბრალდება დაახლოებით 38 მილიარდ დოლარს მიაღწევს, საიდუმლოდ კი საძიებო რეკლამები ამ თანხის დაახლოებით 60%-ს აყრის. თუმცა, გამომცემლები უკვე გრძნობენ ამ ცვლილებებს: დიდი ენის მოდელები (LLMs) შემცირებულია referring web traffic და კლიკულობა გამომცემლებზე, რის გამოც ზოგი კომპანია ატარებს ბოტების დაბლოკვის პროცესს და Content Licensing-პროექტებში ჩადებს თანხებს. საცალო მედია ქსელები როგორც სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, ისე გამოწვევა არის რეკლამერულებისთვის. მთავარი ბრენდები, როგორებიცაა Diageo და Procter & Gamble, ამყარებენ საკუთარ მარკეტინგს საცალო მედია ძირითად არხად, მიუხედავად შეზღუდვების და გამჭვირვალისობის აუცილებლობისა.

როგორც ჩანს, რეკლამერები ჯერ არ გადადიან საცალო მედიის ბიუჯეტს AI ჩატი ბოტების რეკლამებზე. Ross Walker, Acadia-ის საცალო მედიის დირექტორი, ამბობს, რომ არცერთი ბრენდი არ გადამართავს ფონდებს საცალო მედია და AI პლატფორმებზე. ბრენდებს, როგორებიცაა Williams-Sonoma და The Knot, ทดลองობენ რეკლამებს ChatGPT-ზე, თუმცა ფიქრობენ ღირებულებას, ბრენდის უსაფრთხოებას და გამჭვირვალობაზე. მარკეტერების ყურადღება კონცენტრირებულია შედეგზე, სანამ AI ჩატი ბოტების რეკლამების ეფექტურობა იქნება დამტკიცებული, როგორიცაა ChatGPT, Microsoft Copilot და Google AI. ერთი მნიშვნელოვანი პრობლემა კი ისაა, რომ განსხვავებით RMNs–ისგან, ამ LLM პლატფორმებს არ აქვს პირდაპირი წვდომა ფინალურ გაყიდვებზე. საწუხრად, რომ AI ჩატი ბოტებმა რეალურ კონკურენციას გაუწიონ, მათ სჭირდებათ API-ების, ზომინგის ინსტრუმენტებისა და სატრანზაქციონო მონაცემების წვდომა, რომლებსაც ინარჩუნებს საცალო რეალიზატორი. გარკვეული პროგრესი ჩანს: Walmart-მა პარტნიორობის ფარგლებში გაიცნო Google Gemini და OpenAI-ის ChatGPT, რათა გააუმჯობესოს მყიდველობის გამოცდილება, ხოლო Target-ი თანამშრომლობს OpenAI-თან სპეციალური ChatGPT-ს სამყარო აპლიკაციის შესაქმნელად. Preston Larson, Modifly-ის მთავარი აღმასრულებელი და Court Avenue-ის მედია მენეჯერი, აღნიშნავს, რომ Walmart-ის კონტროლი საკუთარ ეკოსისტემაზე ძალიან კარგია იმისათვის, რომ მიიღოს ძლიერი ინსაიტები რეკლამაზე დახარჯვით და ROI-ზე, რაც ცნობილი უპირატესობაა შუამდებარე LLM-ებთან შედარებით. შიორედის ონლაინ არსებული რეკლამირების სივრცის შეზღუდვებთან ერთად, RMNs-მ გავრცელდეს off-site არხებზე, როგორებიცაა სოციალური მედია და სტრიმინგი, რათა შეინარჩუნოს რეკლამების შემოსავალი. ბევრი წამყვანი საცალო კომპანიაც出了 ახალი გენერაციული AI ჩატი ბოტები - Amazon-ის Rufus და Walmart-ის Sparky, რათა გაუმჯობესდეს საყიდლების ტექნოლოგია. აღმასრულებლები ვარაუდობენ, რომ RMNs-ის დახურული ნაწილბლოკის ხელმისაწვდომობები და სრულად ზომინგის შესაძლებლობები ქმნიან დამატებით ღირებულებას, როცა საცალო გამყიდველები განავითარებენ AI-ს დაფუძნებულ სერვისებს. Larson-ს აზრით, საცალო რეალიზატორებს აქვთ მნიშვნელოვანი ხისტიც, რაც გამომდინარე მათი მომხმარებელთა მონაცემებიდან და შექმნილი ინფრასტრუქტურისგან, ხოლო LLM-ები, რომლებიც ახლა არსებული გარემოს გარეთ არიან, სირთულეებთან ოპონირებას უქმნიან მათ.