Google’s lancering af AI Overviews påvirker markant online brugeradfærd og påvirker især klikrater (CTR) på søgeresultatsiderne. Nyere forskning har vist en tydelig nedgang i CTR, når AI-genererede Overviews vises, hvilket indikerer en ændring i, hvordan brugere interagerer med søgeresultaterne. Disse AI Overviews leverer hurtig, syntetiseret information direkte på søgeresultatsiden, hvilket mindsker behovet for, at brugerne klikker videre til enkelte websteder for at få flere detaljer. Denne udvikling i søgeroplevelsen drives af Google’s forbedrede AI-tilstand, en avanceret funktion baseret på den sofistikerede Gemini-sprogmodel. I modsætning til traditionelle søgeresultater, som primært viser links og uddrag fra indekserede sider, kombinerer AI-tilstand standard webresultater med den enorme viden, der er indlejret i den store sprogmodel (LLM). Denne fusion gør det muligt at generere unikke, omfattende svar, der opsummerer information fra flere kilder og dermed giver mere præcise og kontekstuelle svar på forespørgsler. Siden lanceringen i maj 2025 har AI-tilstand hurtigt tiltrukket betydelig brugerengagement, med over 100 millioner aktive brugere hver måned, der allerede benytter funktionen. Denne adoption peger på en bredere trend, hvor AI-drevne søgefunktioner bliver en integreret del af dagligt internetbrug, hvilket understreger AI’s stigende rolle i, hvordan information konsumeres og tilgås online. Denne ændring har stor betydning for virksomheder, marketingfolk og indholdsskabere, der er afhængige af organisk søgetrafik for at nå ud til og engagere deres målgrupper. Traditionelle strategier for at optimere indhold til høje placeringer på søgeresultatsiderne (SERPs) står nu over for nye udfordringer, da AI Overviews ofte giver direkte svar inden for selve søgerammen, hvilket mindsker mulighederne for klik til eksterne websteder. Denne dynamik kan føre til lavere webtrafik, hvilket igen påvirker annonceindtægter, konverteringer og den samlede synlighed online. For effektivt at navigere i dette skiftende miljø bør virksomheder genoverveje og opdatere deres digitale marketing- og SEO-strategier.

Det er vigtigt at opbygge stærk branding, da brugere måske vil foretrække kendte og betroede mærker, når de ser AI-genererede sammendrag. At sikre en fremtrædende stemme i det digitale landskab hjælper med at sikre, at et mærke forbliver synligt på trods af det forkortede format af AI Overviews. Derudover er det afgørende at skelne indhold fra den ofte homogene output, der produceres af AI. Virksomheder bør sigte efter at udvikle unikt, værdifuldt indhold, der resonnerer med deres publikum ved at tilbyde indsigter, ekspertise og perspektiver, som AI-summeringer ikke kan duplicere. Indarbejdelse af multimedieindhold, interaktive funktioner og skræddersyede oplevelser kan også styrke brugerengagement og fastholdelse. Desuden kan udnyttelse af alternative digitale markedsføringskanaler – herunder sociale medier, e-mail-markedsføring og samarbejde med influencers – hjælpe med at kompensere for potentielle fald i organisk søgetrafik. En diversificeret digital tilstedeværelse mindsker afhængigheden af én enkelt trafik-kilde og styrker modstandsdygtigheden over for ændringer i søgemaskineteknologi. Kort sagt betyder Google’s AI Overviews og den forbedrede AI-tilstand et væsentligt fremskridt inden for søgerteknologi, som er ved at ændre brugeradfærden og omforme det digitale markedsføringslandskab. Mens disse ændringer medfører udfordringer, åbner de også muligheder for innovation og vækst. Virksomheder, der proaktivt tilpasser sig med fokus på brandets synlighed, differentiering af indhold og multi-kanal engagement, er bedre rustet til at få succes i denne nye æra med AI-drevet søgning.