Google’s mākoņa AI pārskatu ieviešana acīmredzami ietekmē tiešsaistes lietotāju uzvedību, īpaši ietekmējot klikšķu skaitu (CTR) meklēšanas rezultātos. Jaunākie pētījumi ir atklājuši skaidru CTR samazināšanos, kad parādās AI ģenerētie pārskati, liecinot par izmaiņām lietotāju saskarsmē ar meklēšanas rezultātiem. Šie AI pārskati sniedz ātri un kodolīgi apkopotu informāciju tieši meklēšanas lapā, samazinot nepieciešamību lietotājiem klikšķināt uz atsevišķām vietnēm, lai uzzinātu vairāk. Šīs izmaiņas meklēšanas pieredzē ir iespējotas ar Google uzlaboto AI režīmu, kas ir vieda funkcija, balstīta uz sarežģīto Gemini valodas modeli. Atšķirībā no tradicionālajiem rezultātiem, kas galvenokārt parāda saitēs un fragmentos no indeksētajiem tīmekļa resursiem, AI režīms apvieno standarta tīmekļa rezultātus ar plašo zināšanu krājumu, kas ir iekļauts lielajā valodas modelī (LLM). Šī saplūšana ļauj ģenerēt unikālas, visaptverošas atbildes, kas apkopo informāciju no vairākiem avotiem, sniedzot kodolīgākas un kontekstā precīzākas atbildes uz jautājumiem. Kopš tā palaišanas 2025. gada maijā, AI režīms ir strauji piesaistījis lielu lietotāju aktivitāti, un jau vairāk nekā 100 miljoni aktīvu mēnešlietotāju izmanto šo funkciju. Šī popularitāte atspoguļo plašāku tendenci uz AI vadītu meklēšanas funkcionalitāti, kas kļūst par neatņemamu ikdienas interneta lietošanas daļu, uzsverot AI pieaugošo lomu informācijas ieguvē un patērēšanā tiešsaistē. Šīs pārmaiņas ir būtiskas uzņēmumiem, mārketinga speciālistiem un satura veidotājiem, kuri paļaujas uz organiskiem meklēšanas trafikiem, lai sasniegtu un iesaistītu auditoriju. Tradicionālie paņēmieni, kas bija vērsti uz satura optimizēšanu augstai pozīcijai meklēšanas rezultātu lapās (SERP), tagad saskaras ar jauniem izaicinājumiem, jo AI pārskati bieži sniedz tiešas atbildes tieši meklēšanas interfeisa iekšienē, samazinot iespējas klikšķiem uz vietnēm.

Šī dinamika var novest pie mazāka vietņu apmeklējuma, kas var ietekmēt reklāmas ieņēmumus, konversijas un kopējo redzamību tiešsaistē. Lai efektīvi pārvarētu šīs pārmaiņas, uzņēmumiem ir jāplāno un jāatjauno savas digitālā mārketinga un SEO stratēģijas. Ir svarīgi būvēt stipru zīmola atpazīstamību, jo lietotāji dažkārt izvēlēsies pazīstamas un uzticamas zīmolus, kad skatās AI ģenerētus pārskatus. Nodrošinot ievērojamu balss daļu digitālajā telpā, uzņēmumi var garantēt, ka viņu zīmols paliek pamanāms pat ja AI pārskati ir kodolīgi. Turklāt ir būtiski atšķirt savu saturu no bieži homogenāra AI radīta satura. Uzņēmumiem vajadzētu koncentrēties uz unikāla, vērtību piepildīta satura veidošanu, kas rezonē ar auditoriju, nodrošinot ieskatus, ekspertīzi un perspektīvas, ko AI pārskati nevar atkārtot. Multimediju saturs, interaktīvas funkcijas un pielāgoti pieredzes veidi arī var uzlabot lietotāju iesaisti un noturību. Papildus ir svarīgi izmantot alternatīvus digitālā mārketinga kanālus — sociālos medijus, e-pasta mārketingu un ietekmētāju sadarbības, lai kompensētu iespējamu organiski pieaugoša trafika kritumu. Dažādojot digitālo klātbūtni, tiek samazināta atkarība no viena trafika avota, un tiek stiprināta izturība pret pārvērtībām meklētājprogrammu tehnoloģijās. Kopumā Google AI pārskati un uzlabotais AI režīms ir nozīmīga tehnoloģiska attīstība, kas maina lietotāju uzvedību un pārveido digitālā mārketinga vidi. Lai arī šīs pārmaiņas rada izaicinājumus, tās arī paver jaunas iespējas inovācijām un izaugsmei. Uzņēmumi, kas proaktīvi pielāgojas, koncentrējoties uz zīmola atpazīstamību, satura atšķiršanu un daudzkanālu iesaisti, ir labāk sagatavoti šajā jaunajā AI vadītajā meklēšanas laikmetā.