Goolges utrulling av AI Oversikter former merkesikkert brukeratferd på nettet, og påvirker spesielt klikkfrekvenser (CTR) på søkeresultater. Nyere forskning har vist en klar nedgang i CTR når AI-genererte Oversikter vises, noe som indikerer en endring i hvordan brukere interagerer med søkeresultatene. Disse AI Oversiktene gir rask, sammensatt informasjon rett på søkeresiden, noe som reduserer behovet for at brukere klikker seg videre til enkelte nettsider for detaljer. Denne utviklingen i søkeopplevelsen drives av Googles forbedrede AI-modus, en avansert funksjon basert på det sofistikerte Gemini-språkmodellen. I motsetning til tradisjonelle søkeresultater som hovedsakelig viser lenker og utdrag fra indekserte sider, kombinerer AI-modus vanlige webresultater med den enorme kunnskapen som er innebygd i den store språkmodellen (LLM). Denne sammensmeltingen gjør det mulig å generere unike, omfattende svar som oppsummerer informasjon fra flere kilder, og gir mer presise og kontekstuelle svar på spørsmål. Siden lanseringen i mai 2025 har AI-modus raskt tiltrukket seg betydelig brukermedvirkning, med over 100 millioner aktive brukere hver måned som allerede benytter funksjonen. Denne adopsjonen understreker en bredere trend der AI-drevne søkefunksjoner blir en integrert del av daglig internettbruk, noe som fremhever AI sin økende rolle i hvordan informasjon konsumeres og tilgjengeliggjøres online. Effekten av denne endringen er betydelig for bedrifter, markedsførere og innholdsskapere som er avhengige av organisk søketrafikk for å nå og engasjere publikum. Tradisjonelle strategier for å optimalisere innhold slik at det rangerer høyt på søkemotorresultatsider (SERPs), møter nå nye utfordringer, ettersom AI-oversikter ofte gir direkte svar innenfor søpelet, noe som reduserer sjansene for klikk til nettsteder. Denne dynamikken kan resultere i lavere nettstedbesøk, noe som igjen påvirker annonseinntekter, konverteringer og den generelle synligheten på nettet. For å navigere effektivt i dette skiftet må bedrifter tenke nytt og oppdatere sine digitale markedsførings- og SEO-strategier.

Å bygge sterk merkevaregjenkjenning er avgjørende, ettersom brukere kan trekke mot kjente og stolte merker når de ser AI-genererte sammendrag. Å sikre en betydelig andel av stemmen i det digitale rommet bidrar til at merkevaren forblir synlig, til tross for den kondenserte formatet til AI Oversiktene. Videre er det viktig å skille innholdet fra den ofte homogene produksjonen generert av AI. Bedrifter bør fokusere på å utvikle unikt, verdifullt innhold som resonnerer med målgruppen ved å tilby innsikt, ekspertise og perspektiver som AI-sammendrag ikke kan duplikere. Inkludering av multimedia, interaktive funksjoner og skreddersydde opplevelser kan også forbedre brukerinvolvering og lojalitet. I tillegg kan bruk av alternative digitale markedsføringskanaler – inkludert sosiale medier, e-postmarkedsføring og samarbeid med influencere – bidra til å motvirke potensielle nedganger i organisk søketrafikk. En diversifisert digital tilstedeværelse reduserer avhengigheten av én enkelt trafikkilde og gjør virksomheten mer resilient mot endringer i søkemaskinteknologi. Oppsummert markerer Google sine AI Oversikter og den forbedrede AI-modusen et stort fremskritt innen søketeknologi, som er i ferd med å transformere brukeratferd og omforme det digitale markedslandskapet. Selv om disse endringene byr på utfordringer, åpner de også for innovasjon og vekst. Bedrifter som proaktivt tilpasser seg ved å fokusere på merkevareposisjonering, innholdsdifferensiering og flerkanalsengasjement, står sterkere rustet til å lykkes i denne nye æraen med AI-drevet søk.