Google’ın AI Özetleri’ni piyasaya sürmesi, çevrimiçi kullanıcı davranışlarını önemli ölçüde şekillendiriyor ve özellikle arama sonuçlarındaki tıklama oranlarını (CTR) etkiliyor. Son araştırmalar, AI tarafından üretilen Özetler’in göründüğü zamanlarda CTR’de belirgin bir düşüş olduğunu ortaya koyuyor; bu da kullanıcıların arama listeleriyle etkileşim biçiminde bir değişimi gösteriyor. Bu AI Özetler, arama sonuçları sayfasında hızlı ve sentezlenmiş bilgileri sunarak, kullanıcıların detaylar için bireysel web sitelerine tıklama ihtiyacını azaltıyor. Arama deneyimindeki bu evrim, Google’ın gelişmiş Gemini dil modeliyle güçlendirilmiş üstün AI Modu sayesinde gerçekleşiyor. Geleneksel arama sonuçlarının yalnızca indekslenmiş sitelere ait bağlantılar ve özetler gösterdiği yerde, AI Modu standart web sonuçlarını büyük dil modeli (LLM) içindeki geniş bilgi hazinesiyle harmanlıyor. Bu birleşim, çeşitli kaynaklardan özetlenen benzersiz, kapsamlı cevaplar üretmeye imkan tanıyarak, sorgulara daha öz ve bağlama uygun yanıtlar sunuyor. Mayıs 2025’te piyasaya sürüldüğünden beri, AI Modu hızla büyük kullanıcı ilgisi topladı ve şu anda ayda 100 milyonun üzerinde aktif kullanıcısı bulunuyor. Bu benimseme, yapay zeka odaklı arama özelliklerinin günlük internet kullanımının ayrılmaz bir parçası haline gelmeye doğru gittiğini ve AI’nın online bilgi erişiminde artan rolünü gösteriyor. Bu değişiklik, organik arama trafiğine dayanan işletmeler, pazarlamacılar ve içerik üreticileri için büyük bir etki yaratıyor. Geleneksel içerik optimizasyon yaklaşımları, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’lerde) yüksek sıralamalar elde etmeye dayanırken, AI Özetleri genellikle doğrudan cevaplar sağlayarak web sitelerine yapılan tıklama fırsatlarını azalttı. Bu durum, web sitesi trafiğinin düşmesine neden olabiliyor ve bu da reklam gelirleri, dönüşümler ve genel online görünürlük üzerinde olumsuz etkiler yaratıyor. Bu yeni ortamda başarılı olmak için işletmelerin dijital pazarlama ve SEO stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerekiyor.

Güçlü marka bilinirliği oluşturmak önemli; zira kullanıcılar, AI tarafından üretilmiş özetleri incelerken, tanıdık ve güvenilir markalara yönelme eğiliminde oluyorlar. Dijital alanda belirgin bir ses sahibi olmak, markanın AI Özetleri’nin özet formatı içinde bile fark edilmesini sağlar. Ayrıca, AI tarafından üretilen içeriklerin genellikle homojen olduğu düşünüldüğünde, bunu ayırt etmek ve öne çıkmak çok önemli hale geliyor. İşletmeler, kendi alanlarında uzmanlık, görüş ve değerli bilgiler sunarak, AI özetlerinin kopyalayamayacağı özgün ve kaliteli içerikler geliştirmeye çalışmalı. Çoklu ortam içerikleri, etkileşimli özellikler ve kişiye özel deneyimler de kullanıcı ilgisini ve bağlılığını artırabilir. Bunun yanı sıra, sosyal medya, e-posta pazarlaması ve influencer iş birlikleri gibi alternatif dijital pazarlama kanallarını kullanmak, organik arama trafiğindeki olası azalmaları telafi edebilir. Çok kanallı bir dijital varlık oluşturarak, tek bir trafik kaynağına olan bağımlılığı azaltmak ve arama motoru teknolojilerindeki değişimlere karşı dayanıklılığı artırmak mümkün. Sonuç olarak, Google’ın AI Özetleri ve gelişmiş AI Modu, arama teknolojisinde devrim yaratacak önemli bir adım olup, kullanıcı davranışlarını değiştiriyor ve dijital pazarlama alanını şekillendiriyor. Bu değişiklikler zorluklar getirirken, aynı zamanda yenilik ve büyüme için fırsatlar da sunuyor. Markalarını ön plana çıkarmaya, içeriklerini farklılaştırmaya ve çok kanallı etkileşim stratejileri geliştirmeye odaklanan işletmeler, bu yeni yapay zeka destekli arama çağında daha başarılı olabilirler.