L’impacte de la IA en l’art i la ciència de contar històries Recentment vaig connectar amb la CMO de Vimeo, Lynn Girotto, per explorar com la IA pot transformar el món de contar històries. Amb una comunitat de més de 300 milions de directors, venedors i creadors de contingut, Girotto creu que la IA simplifica el procés de compartir idees de manera eficient i efectiva. Des de cineastes de base fins a petites empreses i CEOs, l’objectiu és apoderar els individus perquè s’expressin visualment en un paisatge en evolució ràpida on les atencions disminueixen i la producció de vídeos està en augment. Girotto veu la IA com una eina valuosa tant a curt com a llarg termini, igual que l’evolució dels llocs web mòbils. En manejar els aspectes tècnics, la IA permet als equips creatius centrar-se en les seves idees i inspiració. Quan s’enfronta al bloqueig de l’escriptor, un simple prompt pot iniciar la creativitat. Tot i això, cal recordar que la IA no reemplaça els narradors. Serveix com un mitjà per reduir el temps i els requeriments d’habilitat, oferint suport però no esdevenint el narrador únic. Per il·lustrar l’impacte de la IA, Girotto comparteix la història del director Jake Oleson, que utilitza efectivament la IA per crear narratives atractives i construir marques.

La col·laboració d’Oleson amb R. L. Grimes i Airbnb demostra com la IA generativa complementa la creativitat humana en lloc de substituir-la. Tot i que la IA presenta oportunitats emocionants per als venedors, també comporta riscos. Girotto destaca el desplaçament potencial de llocs de treball, la pèrdua del toc humà en les interaccions marca-consumidor, i el repte de equilibrar les decisions basades en dades amb la creativitat. Per navegar aquests riscos, Girotto suggereix prioritzar les pràctiques ètiques d’IA. Això inclou mantenir la transparència amb els empleats sobre l’ús de la IA, proporcionar formació i recursos educatius, i assegurar que la interacció humana romangui una component clau de les interaccions amb els clients. És vital estar informat sobre les regulacions de la indústria per protegir la reputació d'una marca. Si voleu unir-vos a la discussió sobre aquest tema, podeu trobar-la a Twitter: @KimWhitler.