Porast umjetne inteligencije (AI) unutar pretraživača promijenio je procjenu vidljivosti, relevantnosti i povjerenja, što je dovelo do širokih spekulacija o sudbini optimizacije za pretraživače (SEO) nakon uvođenja generičkih odgovora, rangiranja vođenog AI-jem i automatiziranih alata za sadržaj. Na SEO × AI Summitu Bangladeš 2025, SEO stručnjak Ayub Ansary predstavio je istraživanje temeljeno na dugoročnim podacima o performansama i praktičnom iskustvu iz konkurentnih industrija, ističući kako je AI preoblikovao procjenu pretraživanja bez eliminacije SEO-a kao kanala. Ovaj pomak odražava nove standarde izvršenja, a ne kolaps organskih otkrića. Ponašanje korisnika u pretraživanju ostaje snažno, s milijardama svakodnevnih upita koji uključuju informativne, komercijalne i transakcijske namjere. Organski rezultati i dalje ostaju ključni put za otkrivanje, usporedbu, provjeru i donošenje odluka. Osnovne mehanike pretraživanja—pokušavanje, indeksiranje i rangiranje stranica—nastavljaju, ali AI sada dublje procjenjuje značenje, kontekst i vjerodostojnost, smanjujući ovisnost o ponovljenim ili volumenski zasnovanim signalima. Zapažanja sa Summita pokazala su da su sustavi za pretraživanje postali selektivniji, a ne nepredvidivi. Istraživanje potječe iz višegodišnjih skupova podataka, uključujući performanse u Search Consoleu, analize pokušaja i oporavak nakon ažuriranja algoritama, pokrivajući uslužne djelatnosti, platforme za sadržaj i regionalne stranice na konkurentskim tržištima. Ključni metri uključuju rast impresija, raznolikost upita, indeksaciju, ponašanje kod pokušaja, angažman i trendove oporavka nakon ažuriranja, koji su konzistentni u različitim regijama. Izvršenje SEO-a promijenilo se diskretno: istraživanje ključnih riječi sada više prioritet daje mapiranju namjera nego izoliranim terminima; stranice s cjelovitim temama postižu širu vidljivost kroz povezane upite, dok stranice s jednim izrazom imaju smanjen doseg i veću nestabilnost. Objavljivanje za veliku skalom doživjelo je nagle padove prometa (30–60%) nakon nedavnih središnjih ažuriranja, često povezano s tankim sadržajem i plitkim temama. S druge strane, web-lokacije koje ističu tematsku koherentnost, unutarnju strukturu i stabilne performanse doživjele su manje nestabilnosti i brže oporavke. Sistemi vođeni AI-jem više naglašavaju potpunost i jasnoću od čestog outputa. AI je ubrzao proizvodnju web sadržaja, podižući očekivanja kvalitete. Automatizirane stranice često dobivaju inicijalno indeksiranje, ali gube prosječni rang tijekom vremena, a pokazatelji angažmana odražavaju taj pad. Sadržaji s iskustvom iz prve ruke, originalnim uvidima i jasnim autorstvom održavaju jače signale, širu pokrivenost upita, duže angažmane i stabilniju vidljivost. Draftovi podržani AI-jem imaju veću vrijednost kada su u kombinaciji s uredničkim nadzorom—ljudsko stručno znanje i odgovornost razlikuju trajni sadržaj od prolaznog outputa. Sustavi za pretraživanje i dalje favoriziraju pouzdanost nad brzinom. Uloga tehničkog SEO-a narasla je unutar rangiranja pod utjecajem AI-ja, a efikasnost pokušaja, unutarnje povezivanje, kontrola indeksiranja i performanse stranica utječu na vidljivost već u ranoj fazi procjene.

Studije slučaja pokazale su povećanje impresija od 15–25% samo uklanjanjem tehničkih problema, bez objave novog sadržaja. Poboljšanja su se odnosila na suzbijanje prevelikog indeksiranja, jasnoću pokušaja i stabilnost performansi. AI favorizira predvidljivost: brzo učitavajuće stranice s ujednačenim rasporedom i jasnom arhitekturom prenose povjerenje i poboljšavaju interpretaciju sadržaja na velikoj skali. Tradicionalno praćenje rangova gubilo je pouzdanost kao jedini pokazatelj; umjesto toga, rast impresija, raznolikost upita, dubina angažmana i usklađenost s konverzijama nude bolje uvide u zdravlje pretraživanja. Dobici u vidljivosti su konzistentni i kumulativni, a ne nagli skokovi, što potiče usklađivanje strategije pretraživanja s poslovnim rezultatima. Stranice s visokim performansama u pretraživanju oblikovanom AI-jem usklađene su blisko s namjerama korisnika i fazama donošenja odluka. Lokalno i regionalno, AI je poboljšao način na koji pretraživanje povezuje blizinu, relevantnost i povjerenje, posebno u uslužnim sektorima. Poduzeća koja održavaju točne podatke o entitetima, vjerodostojne recenzije i sadržaj specifičan za lokaciju nadmašila su one koje se oslanjaju samo na opće autoritete. Upiti s georemetom izazivaju više konverzija i jasniju organsku atribuciju, čime se SEO potvrđuje kao kanal usklađen s prihodima, a ne samo prometom. Šire implikacije postavljaju SEO bliže kvaliteti proizvoda i jasnoći komunikacije. Vidljivost u pretraživanju sve više odražava koliko jasno poslovanje prenosi vrijednost, pouzdanost i relevantnost. Stranice izrađene isključivo za privlačenje prometa, bez ispunjavanja namjera, brže gube na važnosti pod utjecajem AI-ja. Sustavi za pretraživanje inherentno filtriraju neučinkovitost, a svako ažuriranje smanjuje toleranciju za sadržaj niske korisnosti i povećava očekivanja za njegovu uporabnu vrijednost. Brige da AI-generisani odgovori smanjuju organski broj klikova uglavnom utječu na informativne upite; pretraživanja s visokim namjerama i dalje se oslanjaju na organske rezultate za usporedbu i provjeru, čuvajući tako prepoznatljive brendove i njihovu dostupnost. Zaključno, nalazi Ayuba Ansaryja na SEO × AI Summitu Bangladeš 2025 potvrđuju da SEO i dalje ostaje važan kanal za otkrivanje i stjecanje korisnika u okruženjima pretraživanja vođenom AI-jem. Standardi izvršenja evoluirali su—AI je podigao očekivanja, a ne uklonio optimizaciju. Jasnoća namjera, tehnička pouzdanost i iskustvena vrijednost sada čine temelj vidljivosti; prolazne taktike opale, dok su strukturirani pristupi dobili na važnosti. Organizacije spremne na prilagodbu mogu pouzdano koristiti SEO kao kanal čija se vidljivost povećava kroz relevantnost, dosljednost i povjerenje izgrađeno vremenom, umjesto mehaničkih taktika.