رشد هوش مصنوعی (AI) در درون موتورهای جستجو، ارزیابی دیداری، ارتباط و اعتماد را دگرگون ساخته است و منجر به گمانه‌زنی‌های گسترده درباره سرنوشت بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) پس از معرفی پاسخ‌های مصنوعی، رتبه‌بندی مبتنی بر AI و ابزارهای تولید خودکار محتوا شده است. در اجلاس SEO × AI در بنگلادش ۲۰۲٥، استراتژیست سئو، جوپ اولسری، پژوهشی مبتنی بر داده‌های عملکرد بلندمدت و تجربه عملی در صنایع رقابتی ارائه داد که نشان می‌داد چگونه AI ارزیابی جستجو را تغییر داده است، بدون آنکه SEO را به عنوان یک کانال حذف کند. این تغییر بیشتر نشان‌دهنده استانداردهای نوین اجراست تا فروپاشی کشف ارگانیک. رفتار جستجو همچنان قوی است، با میلیاردها پرسش روزانه که شامل اهداف اطلاع‌رسانی، تجاری و تراکنشی می‌شود. نتایج ارگانیک همچنان مسیر کلیدی کشف برای کاربران است، برای مقایسه، تایید و تصمیم‌گیری. مکانیک‌های اصلی جستجو—مانند خزیدن، فهرست‌نویسی و رتبه‌بندی صفحات—ادامه دارند، اما حالا AI معنا، زمینه و اعتبار را عمیق‌تر ارزیابی می‌کند که این امر نیاز به سیگنال‌های تکراری یا مبتنی بر حجم را کاهش می‌دهد. مشاهدات اجلاس نشان داد که سیستم‌های جستجو به جای آنکه غیرقابل پیش‌بینی باشند، گزینه‌گزین‌تر شده‌اند. این پژوهش از داده‌های چندساله شامل عملکرد کنسول جستجو، تحلیل‌های خزیدن و بازیابی پس از به‌روزرسانی‌های الگوریتمی، در برگیری کسب‌وکارهای خدماتی، پلتفرم‌های محتوایی و سایت‌های منطقه‌ای در بازارهای رقابتی است. معیارهای کلیدی شامل رشد نمایش‌ها، تنوع پرسش‌ها، ایندکس‌گذاری، رفتار خزیدن، میزان تعامل و روندهای بازیابی پس از به‌روزرسانی است که در سراسر مناطق همسو هستند. اجرای سئو کمی تغییر کرده است: پژوهش کلمات کلیدی بیشتر بر نقشه‌برداری نیت تمرکز دارد تا بر اصطلاحات جداگانه؛ صفحات هدف‌گذاری موضوعات جامع دید وسیع‌تر در پرسش‌های مرتبط دارند، در حالی که صفحات با عبارات تکی بازدید کمتری و نوسانات بیشتری را تجربه می‌کنند. انتشار محتوا بر اساس مقیاس دچار کاهش ترافیک شد (30–60%) پس از به‌روزرسانی‌های هسته‌ای اخیر، که اغلب به محتواهای کم‌مایه و موضوعات سطحی مرتبط است. در مقابل، سایت‌هایی که بر انسجام موضوع، ساختار داخلی و ثبات عملکرد تمرکز داشتند، نوسانات کمتری داشتند و سریع‌تر بهبود یافتند. سیستم‌های مبتنی بر AI ارزش کامل بودن و وضوح را بیشتر بر تولید مکرر محتوا ترجیح می‌دهند. AI سرعت تولید محتوای وب را افزایش داد و انتظارات کیفی را بالا برد. صفحات خودکار اغلب برای ایندکس اولیه موفق می‌شوند، اما رتبه‌بندی متوسط آن‌ها با گذشت زمان کاهش می‌یابد و شاخص‌های تعامل این کاهش را نشان می‌دهند. محتواهایی که تجربه مستقیم، بینش منحصر به فرد و نویسندگی واضح دارند، علامت‌های قوی‌تری، پوشش گسترده‌تر پرسش‌ها، مدت زمان بیشتر تعامل و ثبات در دیداری ارائه می‌کنند. پیش‌نویس‌های کمک‌گرفته شده توسط AI زمانی ارزشمند هستند که با نظارت تحریریه همراه شوند—تخصص و مسئولیت انسانی محتوا را از محتواهای یک‌بار مصرف متمایز می‌کند. سیستم‌های جستجو همچنان بر اعتمادپذیری بر سرعت ارجحیت می‌دهند. نقش SEO فنی در رتبه‌بندی تحت تأثیر AI افزایش یافته است، با تاثیراتی در کارایی خزیدن، لینک‌سازی داخلی، کنترل ایندکس و عملکرد صفحات در ارزیابی اولیه.

مطالعات موردی نشان دادند که تنها با اصلاحات فنی، افزایش ۱۵ تا ۲۵ درصدی در نمایش‌ها رخ می‌دهد، بدون آنکه محتوا جدیدی منتشر شود. این بهبودها مشکل ایندکس‌سازی بی‌پایان، شفافیت خزیدن و پایداری عملکرد را هدف قرار دادند. AI ترجیح می‌دهد: صفحات سریع‌اللود با ساختار پایدار و معماری واضح، اعتماد و تفسیر محتوا در سطح وسیع‌تری را انتقال می‌دهند. پیش‌بینی‌پذیری در ردیابی رتبه‌های سنتی، به عنوان معیار تنها، کاهش یافته است؛ در عوض، رشد نمایش‌ها، تنوع پرسش‌ها، عمق تعامل و تطابق با تبدیل، دید بهتری نسبت به سلامت جستجو ارائه می‌دهند. افزایش دیداری پیوسته و تجمعی است، نه ناگهانی، و این امر هماهنگی استراتژی جستجو با نتایج تجاری را ترغیب می‌کند. صفحات با عملکرد بالا در جستجوی شکل‌گرفته توسط AI، به طور نزدیک با نیت کاربر و مراحل تصمیم‌گیری مطابقت دارند. در سطح محلی و منطقه‌ای، AI بهبود یافته است در نحوه‌ای که جستجو نزدیکی، ارتباط و اعتماد را به هم پیوند می‌دهد، به‌ویژه در بخش خدمات. کسب‌وکارهایی که اطلاعات صحیح موجودیت، نظرات معتبر و محتوای محلی ارائه می‌دادند، بهتر عمل کردند نسبت به آنانی که تنها بر اقتدار کلی تکیه داشتند. پرسش‌های منطقه‌ای منجر به نرخ‌های تبدیل بالاتر و انتساب ارگانیک شفاف‌تر شدند، و نقش SEO را به‌عنوان یک کانال درآمدی در کنار ترافیک صرف تقویت کردند. پرسش‌های کلی‌تر نشان می‌دهند که SEO بیشتر به سمت کیفیت محصول و وضوح ارتباط سوق یافته است. دیداری که چگونه یک کسب‌وکار ارزش، قابلیت اعتماد و ارتباط را منتقل می‌کند، بیشتر با نحوه طراحی صفحات برای جذب ترافیک بدون برآورده کردن نیت، سریع‌تر آسیب می‌بیند. سیستم‌های جستجو ذاتاً ناکارآمدی‌ها را فیلتر می‌کنند، و هر به‌روزرسانی تحمل محتوای کم‌فایده را کاهش و انتظارات را برای مفید بودن بالا می‌برند. نگرانی‌ها درباره پاسخ‌های تولید شده توسط AI که کلیک‌های ارگانیک را کم می‌کنند، عمدتاً بر پرسش‌های اطلاع‌رسانی تأثیر می‌گذارند؛ جستجوهای با نیت بالا هنوز برای مقایسه و اعتبارسنجی به فهرست‌های ارگانیک وابسته‌اند و در نتیجه برندهای معتبر قابل کشف باقی می‌مانند. در پایان، یافته‌های جوپ اولسری در اجلاس SEO × AI بنگلادش ۲۰۲۵ تأیید می‌کند که نقش SEO همچنان به عنوان کانالی برای کشف و جذب مخاطب در محیط‌های جستجوی تحت تأثیر AI باقی می‌ماند. استانداردهای اجرایی تغییر یافته‌اند—AI انتظارها را افزایش داده است، نه اینکه بهینه‌سازی را حذف کند. وضوح نیت، اطمینان فنی و ارزش تجربی، اکنون پایه‌های دیده‌شدن را تشکیل می‌دهند؛ تاکتیک‌های زودگذر ضعیف‌تر شده و رویکردهای ساختاری اهمیت بیشتری یافته‌اند. سازمان‌هایی که آماده تطابق هستند، می‌توانند به عنوان کانالی قابل اعتماد روی سئو حساب کرده و از آن بهره‌مند شوند، جایی که دیداری بر اساس ارتباط، ثبات و اعتماد ساخته شده در طول زمان، جای ترفندهای مکانیکی را می‌گیرد.