Рост искусственного интеллекта (ИИ) в поисковых системах преобразил оценку видимости, релевантности и доверия, вызвав широкие спекуляции о судьбе поисковой оптимизации (SEO) после внедрения генеративных ответов, ранжирования на базе ИИ и автоматизированных инструментов создания контента. На Саммите SEO × AI Bangladesh 2025 стратег SEO Айюб Ансари представил исследование, основанное на долгосрочных данных о производительности и практическом опыте в конкурентных отраслях, в котором объяснил, как ИИ изменил подход к оценке поиска, не уничтожив SEO как канал. Сдвиг отражает новые стандарты исполнения, а не крушение органического обнаружения. Поведение пользователей в поиске остается устойчивым: миллиарды запросов ежедневно охватывают информационные, коммерческие и транзакционные потребности. Органические результаты по-прежнему остаются важным путём для открытия, сравнения, проверки и принятия решений. Основные механизмы поиска — сканирование, индексирование и ранжирование страниц — сохраняются, однако ИИ теперь более глубоко оценивает смысл, контекст и доверие, уменьшая зависимость от повторяющихся или объёмных сигналов. Наблюдения на саммите показали, что системы поиска стали более избирательными, а не непредсказуемыми. Исследование основано на многолетних данных, включая показатели Search Console, анализы сканирования и восстановление после обновлений алгоритмов, охватывающих бизнесы услуг, платформы контента и региональные сайты в конкурентных рынках. Ключевыми метриками являются рост показов, разнообразие запросов, индексация, поведение при сканировании, вовлечённость и тенденции восстановления после обновлений, проявляющиеся последовательно в разных регионах. Исполнение SEO немного изменилось: исследование ключевых слов теперь ориентируется на определение намерений, а не на изолированные термины; страницы, охватывающие комплексные темы, получают более широкую видимость по связанным запросам, в то время как страницы с одним фразовым ключём сталкиваются с уменьшением охвата и большей волатильностью. Объемное публицистское производство испытало резкое падение трафика (на 30–60%) после последних основных обновлений, часто связанное с тонким контентом и поверхностными темами. Напротив, сайты, акцентирующие внимание на тематической связности, внутренней структуре и стабильной производительности, столкнулись с меньшей волатильностью и более быстрой восстановлением. Системы на базе ИИ больше ценят полноту, ясность и структурированность информации, чем частое обновление. ИИ ускорил производство веб-контента, повысив ожидания по качеству. Автоматизированные страницы обычно проходят первичное индексирование, но со временем теряют средний ранг, чему свидетельствуют показатели вовлечённости, отражающие этот спад. Контент с личным опытом, оригинальными инсайтами и чётким авторством сохраняет более сильные сигналы, охват более широких запросов, более длительное вовлечение и стабильную видимость. Черновики с помощью ИИ ценны, если сочетаются с редакторским контролем — человеческий опыт и ответственность позволяют отличать долговечный контент от временного потока информации. Системы поиска продолжают отдавать предпочтение надёжности скоростью. Роль технического SEO выросла в условиях влияния ИИ на ранжирование: эффективность сканирования, внутренняя перелинковка, управление индексом и производительность страниц влияют на видимость на ранних этапах оценки.

Кейсы показывают, что при устранении технических недочётов удавалось увеличить показатели показов на 15–25% без публикации нового контента. Улучшения касались устранения избыточности индекса, повышения ясности сканирования и стабильности работы. ИИ предпочитает предсказуемость: быстро грузящиеся страницы со стабильными макетами и ясной структурой внушают доверие и способствуют более глубокому восприятию большого объёма контента. Традиционное отслеживание позиций потеряло надёжность как единственный показатель: для оценки здоровья поиска лучше использовать рост показов, разнообразие запросов, глубину вовлечения и соответствие конверсиям. Прирост видимости происходит последовательно и кумулятивно, а не в виде скачков, что способствует выравниванию стратегий поиска с бизнес-целями. В страницах с высокой производительностью в условиях поиска с формированием на базе ИИ ключевыми становятся соответствие намерениям пользователя и стадии принятия решения. На местном и региональном уровне ИИ усилил связь поиска с близостью, релевантностью и доверием, особенно в сфере услуг. Бизнесы, поддерживающие актуальные данные о компаниях, достоверные отзывы и контент, ориентированный на конкретное местоположение, показывали лучшие результаты, чем те, кто полагался только на широкое авторитетное признание. Запросы с гео-указаниями давали более высокие коэффициенты конверсии и более прозрачное органическое признание, что подтверждает роль SEO как канала, приносящего доход, а не только трафик. Более широкие выводы предполагают приближение SEO к уровню качества продукта и ясности коммуникации. Визibility в поиске всё больше зависит от того, насколько понятно бизнес передаёт свою ценность, надежность и релевантность. Страницы, созданные только для привлечения трафика без исполнения намерений, быстрее теряют позиции под воздействием ИИ. Поиск по сути фильтрует неэффективный контент: каждое обновление снижает терпимость к полезности низкоценных материалов и повышает требования к их практической ценности. Механизм поиска в основном ориентирован на исключение неэффективных сайтов: информационные ответы на запросы с высоким уровнем намерений по-прежнему остаются доступными для поиска, сохраняя доверие к брендам, обладающим авторитетом и качественным контентом. В заключение, выводы Айюба Ансари на SEO × AI Summit Bangladesh 2025 подтверждают, что SEO продолжает быть важным каналом для открытия и привлечения клиентов даже в условиях поиска, управляемого ИИ. Стандарты исполнения эволюционировали — ИИ повысил ожидания, а не уничтожил оптимизацию. Ясность намерений, технологическая надёжность и ценность опыта теперь определяют видимость; эфемерные тактики уступают место структурированным подходам. Готовые адаптироваться организации могут полагаться на SEO как на надёжный канал, где видимость растёт за счёт релевантности, последовательности и доверия, строящихся со временем, а не только за счёт механистических методов.