Vzpon umetne inteligence (UI) znotraj iskalnikov je preoblikoval ocenjevanje vidnosti, relevantnosti in zaupanja, kar je povzročilo obsežne špekulacije o usodi optimizacije za iskalnike (SEO) po uvajanju generativnih odgovorov, uvrstitve na osnovi UI in avtomatiziranih orodij za ustvarjanje vsebin. Na vrhu SEO × AI Summita Bangladeš 2025 je SEO stratege Ayub Ansary predstavil raziskavo, ki temelji na dolgoročnih podatkih o uspešnosti in praktičnih izkušnjah v konkurenčnih industrijah, in pokazal, kako je UI preoblikovala vrednotenje iskanja, ne da bi odstranila SEO kot kanal. Ta sprememba odraža nove standarde izvajanja, ne pa kolapsa organskih odkritij. Vedenje uporabnikov pri iskanju ostaja močno, z milijardami dnevnih poizvedb, ki zajemajo informativne, komercialne in transakcijske namene. Organski rezultati še vedno ostajajo ključen način odkrivanja za primerjavo, preverjanje in odločanje. Osnovni mehanizmi iskanja—robotsko brskanje, indeksiranje in razvrščanje strani—se nadaljujejo, vendar UI zdaj poglobljeno ocenjuje pomen, kontekst in verodostojnost, s čimer se zmanjšuje odvisnost od ponavljajočih se signalov ali signalov na ravni volumna. Opazovanja s Summita so razkrila, da so iskalni sistemi postali bolj izbirčni namesto nepredvidljivih. Raziskava izhaja iz večletnih podatkovnih nizov, vključno z zmogljivostjo v Search Console, analizami robotov in okrevanjem po posodobitvah algoritma, zajema pa storitvene dejavnosti, platforme z vsebinami in regionalne strani na konkurenčnih trgih. Ključni kazalniki vključujejo rast impresij, raznolikost poizvedb, indeksiranje, vedenje robotov, angažiranost in trende okrevanja po posodobitvah, ki se vzporedno pojavljajo v vseh regijah. Izvedba SEO se je rahlo spremenila: raziskava ključnih besed daje prednost kartiranju namena pred izoliranimi termini; strani, naslovjene na celovite teme, dosegajo širšo vidljivost v povezani poizvedbi, medtem ko strani z enostavnimi frazami dosegajo manjši doseg in večjo volatilnost. Obsežne objave so zaradi najnovejših jedrnih posodobitev algoritma utrpele strm padec prometa (30–60 %), pogosto povezano s tanko vsebino in površnimi temami. Nasprotno pa so strani, ki dajejo poudarek na usklajenosti teme, notranji strukturi in stabilnem uspešnosti, doživeli manjšo volatilnost in hitrejše okrevanje. Sistemi, ki uporabljajo UI, več nagrajujejo popolnost in jasnost kot pogostost izdelave vsebin. UI je pospešil proizvodnjo spletnih vsebin, zvišal pa tudi pričakovanja glede kakovosti. Samostojne strani, ustvarjene z avtomatizacijo, pogosto pridobijo začetno indeksacijo, nato pa s časom izgubijo povprečno uvrstitev, kar odraža tudi metrični pokazatelj angažiranosti. Vsebine z osebno izkušnjo, originalnimi vpogledi in jasnim avtorstvom ohranjajo močnejše signale, širše pokrivajo poizvedbe, imajo daljšo angažiranost in boljšo vidljivost. Osnutki, izdelani s pomočjo UI, dodajo vrednost, kadar jih spremlja uredniški nadzor—človeško strokovno znanje in odgovornost razlikujeta trajno vsebino od začasnih produktov. Iskalni sistemi še naprej dajejo prednost zanesljivosti pred hitrostjo. Vloga tehnične SEO je narasla v okviru uvrščanja pod vplivom UI, saj na vidnost vplivata učinkovitost robotiziranega brskanja, notranje povezovanje, nadzor nad indeksiranjem in zmogljivost strani.

Študije primerov so pokazale, da so ob opravljenih tehničnih popravkih, brez objave novih vsebin, zaznali povečanje impresij za 15–25 %. Popravki so naslovili prekomerno nalaganje indeksov, jasnost robotov in stabilnost zmogljivosti. UI daje prednost napovedljivosti: hitro nalagajoče se strani z jasno arhitekturo in stabilnimi postavitvami vidnosti dojemajo kot zanesljive in izboljšujejo interpretacijo vsebin na veliki skali. Tradicionalno sledenje razvrstitvi vam ni več zagotovo merilo; namesto tega ponudijo boljše vpoglede v zdravje iskanja rast impresij, raznolikost poizvedb, globino angažiranosti in ujemanje konverzij. Dobički v vidnosti so bolj vztrajni in kumulativni, namesto nenadnih skokov, kar spodbuja usklajevanje strategije iskanja z poslovnimi rezultati. Strani z visoko učinkovitostjo v iskanju, oblikovane pod vplivom UI, tesneje ustrezajo uporabniškim namenom in fazam odločanja. Lokalno in regionalno je UI izboljšala povezavo med bližino, relevantnostjo in zaupanjem, še posebej v storitvenih sektorjih. Podjetja, ki vzdržujejo natančne podatke o entitetah, verodostojne ocene in vsebine, prilagojene lokaciji, so dosegla boljše rezultate od tistih, ki se zanašajo le na široko veljavnost. Poizvedbe s geografskimi priponkami so prinesle višje stopnje konverzije in jasnejšo organsko pripisovanje, s čimer je SEO postal kanal, ki je neposredno povezan z prihodki, ne le promet. Širše pomembnosti umestijo SEO bolj kot kakovost izdelkov in jasnost komunikacije. Vidnost v iskanju vedno bolj odraža, kako jasno podjetje prikazuje svojo vrednost, zanesljivost in relevantnost. Strani, izdelane zgolj za pridobivanje prometa, brez uresničitve namena, se hitreje izgubijo pod vplivom UI. Sistem iskanja naravno filtrira neučinkovite vsebine: vsaka posodobitev znižuje toleranco do nizko uporabnih vsebin in zvišuje pričakovanja glede uporabnosti. Skrbi, da bi UI-generirane odgovore zmanjšale organski klik, veljajo predvsem za informativne poizvedbe; iskalne poizvedbe z visoko namero pa še vedno temeljijo na organskih zadetkih za primerjavo in preverjanje, s čimer ostajajo verodostojne blagovne znamke dostopne. V zaključku, ugotovitve Ayuba Ansaryja na SEO × AI Summitu Bangladeš 2025 potrjujejo, da ima SEO še vedno ključno vlogo kot kanal odkrivanja in pridobivanja v okolju, ki ga vodi UI. Standardi izvajanja so se prilagodili—UI je dvignil pričakovanja, ne pa izničil optimizacijo. Jasnost namena, tehnična zanesljivost in uporabniška izkušnja zdaj določajo vidnost; površne taktike so oslabelile, boljši strukturirani pristopi pa pridobili na pomenu. Organizacije, ki so pripravljene na prilagoditev, lahko zanašajo na SEO kot zanesljiv kanal, kjer rast vidnosti temelji na relevantnosti, doslednosti in zaupanju, ki se gradijo skozi čas, ne pa na mehanične taktike.