Uspon veštačke inteligencije (VI) unutar pretraživača transformisao je procenu vidljivosti, relevantnosti i poverenja, što je dovelo do širokih spekulacija o sudbini optimizacije za pretraživače (SEO) nakon uvođenja generativnih odgovora, rangiranja vođenog veštačkom inteligencijom i automatizovanih alata za kreiranje sadržaja. Na SEO × AI Sumitu u Bangladešu 2025, SEO strateg Ayub Ansary predstavio je istraživanje zasnovano na dugoročnim podacima o performansama i praktičnom iskustvu u konkurentnim industrijama, pokazujući kako je veštačka inteligencija preoblikovala procenu pretraživanja bez istovremenog ukidanja SEO-a kao kanala. Ovaj pomak odražava nove standarde izvođenja, a ne kolaps organskih otkrića. Ponašanje korisnika pri pretraživanju ostaje snažno, sa milijardama dnevnih upita koji obuhvataju informativne, komercijalne i transakcione namere. Organski rezultati i dalje ostaju ključan put otkrivanja za poređenje, verifikaciju i donošenje odluka. Osnovni mehanizmi pretraživanja — indeksiranje, žigosanje i rangiranje stranica — i dalje postoje, ali veštačka inteligencija sada dublje procenjuje značenje, kontekst i kredibilitet, smanjujući oslanjanje na ponovljive ili volumenske signale. Zapažanja sa summita pokazala su da su sistemi za pretraživanje postali selektivniji, a ne nepredvidivi. Istraživanje je izvedeno iz višegodišnjih skupova podataka uključujući performanse iz Search Console-a, analize indeksacije, analize žigosanja i oporavak nakon ažuriranja algoritama, pokrivajući servisne biznise, platforme za sadržaj i regionalne sajtove u konkurentnim tržištima. Ključni pokazatelji uključuju rast impresija, raznolikost upita, indeksaciju, ponašanje tokom žigosanja, angažman i trendove oporavka nakon ažuriranja koji su dosledni u svim regionima. Izvršenje SEO se donekle promijenilo: istraživanje ključnih reči sada se više fokusira na mapiranje namere nego na izolovane termine; stranice koje ciljaju sveobuhvatne teme ostvaruju širu vidljivost u povezanim upitima, dok stranice sa jednom frazom imaju smanjen doseg i veću volatilnost. Publikacije usmerene na skaliranje doživеле su znatne padove saobraćaja (30–60%) nakon nedavnih osnovnih ažuriranja, često povezane sa sadržajem niskog kvaliteta i plitkim temama. S druge strane, sajtovi koji ističu koherentnost teme, internu strukturu i stabilne performanse doživeli su manje volatilnosti i brži oporavak. Sistemima vođenim veštačkom inteligencijom više se dopadajpunje jasanost, potpunost i jasnoća od čestote objavljivanja. Veštačka inteligencija je ubrzala proizvodnju veb sadržaja, podižući očekivanja u pogledu kvaliteta. Automatski kreirani sadržaji često dobijaju početno indeksiranje, ali vremenom gube prosečno rangiranje, što se odražava i na metrike angažmana. Sadržaj koji sadrži lično iskustvo, originalne uvide i jasnog autora zadržava snažnije signale, širu pokrivenost upita, duže vreme angažmana i stabilniju vidljivost. Draftovi vođeni uz pomoć veštačke inteligencije daju dodatnu vrednost kada su podržani uredničkim nadzorom — ljudsko iskustvo i odgovornost razlikuju trajni sadržaj od prolaznog outputa. Sistemi pretraživanja i dalje prioritet daju pouzdanosti u odnosu na brzinu. Uloga tehničkog SEO-a narasla je u rangiranju pod uticajem veštačke inteligencije, pri čemu efikasnost žigosanja, unutrašnje povezivanje, kontrola indeksacije i performanse stranica otpornije utiču na vidljivost u ranoj fazi procene.

Studije slučaja pokazale su da su tehnološke popravke dovele do povećanja impresija od 15–25% bez objavljivanja novog sadržaja. Ove izmene su se fokusirale na smanjenje preobilja indeksa, unapređenje jasnoće žigosanja i stabilnosti performansi. Veštačka inteligencija favorizuje predvidljivost: stranice koje se brzo učitavaju, imaju stabilan raspored i jasnu arhitekturu prenose osećaj pouzdanosti i olakšavaju široku interpretaciju sadržaja. Tradicijsko praćenje rangiranja izgubilo je pouzdanost kao jedini indikator; umesto toga, rast impresija, raznovrsnost upita, dubina angažmana i usklađenost sa konverzijama pružaju bolje uvide u zdravo stanje pretraživanja. Dobici u vidljivosti dolaze kroz stabilne i kumulativne promene, a ne nagle skokove, čime se podstiče usklađenost strategije pretraživanja sa poslovnim rezultatima. Stranice visokog učinka u pretraživanju oblikovanom veštačkom inteligencijom usklađene su bliže namerama korisnika i fazama donošenja odluka. Lokalno i regionalno, veštačka inteligencija je poboljšala način na koji pretraživanje povezuje proximalnost, relevantnost i poverenje, posebno u uslugama. Poslovni subjekti koji održavaju tačne podatke o entitetima, kredibilne recenzije i sadržaj specifičan za lokaciju nadmašili su one koji se oslanjaju samo na opštu autoritet, jer su geografski modifikovani upiti doneli veći procenat konverzija i jasniju organsku atribuciju, čime se jača uloga SEO-a kao kanala usklađenog s prihodom, a ne samo sa saobraćajem. Šire implikacije dovode SEO bliže vrsti ocene kvaliteta proizvoda i jasnoći komunikacije. Vidljivost u pretraživanju sve više odražava koliko jasno preduzeće prenosi vrednost, pouzdanost i relevantnost. Stranice kreirane isključivo za privlačenje saobraćaja, a da ne zadovoljavaju nameru, brže gube na značaju pod uticajem veštačke inteligencije. Sistemima pretraživanja inherentno je prioritet kvalitet sadržaja koji je efikasan i relevantan, pri čemu svako ažuriranje smanjuje toleranciju za sadržaj sa niskom korisnošću i podiže očekivanja u pogledu korisnosti. Brige o sadržajima generisanim veštačkom inteligencijom koji smanjuju organski klik, pre svega za informativne upite, odražavaju se na kvalitet rangiranja, dok za upite sa visokim namerama i dalje ostaju važni organski rezultati za poređenje i verifikaciju, održavajući prepoznatljive brendove vidljivim. Zaključno, nalazi Ayuba Ansaryja na SEO × AI Summitu u Bangladešu 2025. potvrđuju da je SEO i dalje važan kanal za otkriće i sticanje korisnika u okruženju pretraživanja vođenom veštačkom inteligencijom. Standardi izvođenja usavršeni su — veštačka inteligencija je povećala očekivanja, a ne ukinula optimizaciju. Jasnoća namere, tehnička pouzdanost i iskustvena vrednost sada čine osnovu vidljivosti; prolazne taktike oslabile su, dok su strukturirani pristupi dobili na značaju. Organizacije koje su spremne da se prilagode mogu da veruju u SEO kao pouzdan kanal u kojem vidljivost raste iz relevantnosti, doslednosti i poverenja koja se grade tokom vremena, a ne iz mehaničkih taktika.