Markkinointiasiantuntijat yhä enemmän luottavat tekoälyyn sujuvoittamaan prosesseja, lisäämään sisällön laatua ja säästämään aikaa. Nopeasta omaksumisesta huolimatta eettisiin, läpinäkyvyyteen ja riippuvuuteen liittyvät huolet pysyvät. Tämä raportti käsittelee nykyisiä tekoälymarkkinointisovelluksia, johtavia työkaluja ja tulevia haasteita. **Parhaat tekoälymarkkinoinnin tilastot:** - 75 % PR-ammattilaisista käyttää generatiivista tekoälyä. - Aivoriihi on suosituin tekoälyn käyttö PR:ssä. - ChatGPT:tä käyttää 77, 8 % Substackin julkaisijoista. - 93 % PR-ammattilaisista kertoo tekoälyn nopeuttavan työtään. - 40 % yrityksistä ei tarjoa työntekijöille tekoälykoulutusta. **Tekoälyn käyttö markkinoinnissa:** Generatiivisen tekoälyn käyttö PR-ammattilaisten keskuudessa lähes kolminkertaistui 28 %:sta vuonna 2023 75 %:iin vuonna 2025, ja 13 % aikoo ottaa sen käyttöön. Vain 6 % vastustaa edelleen, mikä on laskua 15 %:sta vuosina 2023. Julkaisupuolella 51 % käyttää tekoälyä päivittäin, 34 % viikoittain ja 29 % on ryhtynyt käyttämään sitä viimeisten kuuden kuukauden aikana. **Tavallisimmat tekoälytehtävät PR:ssä:** Ideoiden aivoriihi (82 %), sitten ensimmäisten luonnosten kirjoittaminen (72 %) ja luonnosten editointi (70 %). Muita käytössä ovat tutkimus, sosiaalisen median kopiointi (molemmat 59 %), lehdistötiedotteet ja pitchit (51 % kummatkin). Vain 16 % käyttää tekoälyä kuvien generointiin.

Keskimäärin PR-ammattilaiset suorittavat viisi erilaista tekoälyn avulla toteutettavaa tehtävää, mikä on nousua kolmesta vuodesta 2024. Suurin osa (89 %) aina muokkaa tekoälyn generoimaa tekstiä, vaikka muokkaustaso vaihtelee. Substackin julkaisijoiden keskuudessa tekoälyä käytetään laajasti tutkimukseen (65 %), ideointiin (56 %), kirjoitusapuun (49 %) ja kuvien generointiin (41 %). ChatGPT hallitsee (77, 8 %), sitä seuraavat Claude, Grammarly ja Gemini (yli 20 % kumpikin). **Miksi käyttää tekoälyä?** Tekoäly nopeuttaa työnkulkua, ja 93 % PR-ammattilaisista kertoo parantuneesta tehokkuudesta ja 71 % odottaa sen keventävän työtaakkaa, mahdollistaen keskittymisen strategisiin asioihin. Aikaa voi säästyä noin viisi tuntia viikossa. Lisäksi 78 % uskoo, että tekoäly parantaa työn laatua. **Politiikat ja koulutus:** Huolimatta tekoälyn kasvavasta roolista, yli puolet PR-ammattilaisista ilmoittaa, ettei yrityksellä ole virallisia ohjeita tekoälyn käytöstä, vaikka tilanne on parantunut (vuonna 2024 puuttui politiikat 72 %:lta, vuonna 2025 enää 55 %:lta). Noin 17 % suunnittelee politiikoiden laatimista. Tekoälykoulutuksen saatavuus on lisääntynyt 35 %:iin, mutta 40 %:ssa yrityksistä ei vieläkään tarjoa koulutusta. **Huolenaiheet ja jakautuminen:** Substackin julkaisijoista 57 % pitää tekoälyä erittäin tai erittäin arvokkaana; 24 % arvioi sen olevan kohtalaisen tärkeä. Suurimmat huolet liittyvät etiikkaan (76 %), epäröintiin luottaa tekoälyyn (52 %) ja tietosuojaan (37 %). Mielipiteet vaihtelevat: 30 % nykyisistä tekoälyn käyttäjistä näkee edessään suuret hyödyt, kun taas yli 40 % ei-käyttäjistä odottaa haittoja. **Yhteenveto:** Tekoäly on vakiinnuttanut paikkansa markkinoinnin työnkuluissa ja sen käyttö on yhä laajempi ja lisääntyy. Sen rooli monipuolistuu tehtävissä, tehokkuus ja laatu paranevat, mutta eettiset huolenaiheet ja yritysten valmiuden epätasaisuus muodostavat haasteita, kun käyttöönotto jatkaa nopeaa kasvuaan.