Tokom cijele 2025. godine, evolucija pretraživanja rapidno je napredovala kako su AI sistemi postali primarni način za otkrivanje informacija, narušavajući tradicionalne obrasce organskih saobraćaja i smanjujući njihovu doslednost i predvidivost za mnoge brendove. Kako se vidljivost putem plavih linkova sve više sužava, a stope klikanja postaju nepredvidive, direktori marketinga (CMO-i) suočavaju se s rastućim pritiscima da opravdaju marketinške budžete uz održavanje rasta. Ova tranzicija zahtijeva od lidera marketinga da prioritet daju otpornosti putem vlastitih kanala, umjesto oslanjanja isključivo na rangiranje. Brendovi moraju osigurati stabilnu vidljivost na AI platformama, unaprijediti koherentne operacije s sadržajem i održavati čvrste tehničke temelje koji služe i korisnicima i AI sistemima. Ovi prioriteti trebaju biti finansirani i implementirani u prvom kvartalu i prvom polugodištu (H1) 2026. godine. **Principi za SEO Budžetiranje u prvom kvartalu/H1 2026. ** Strateški SEO budžet za početak 2026. trebao bi balansirati između stabilnosti i inovacija: - **Zaštita ključnih SEO osnova:** Održavajte tehničko zdravlje, performanse sajta, information architecture (informacionu arhitekturu) i kontinuirani sadržajni rad. Ovi temelji podržavaju sve marketinške kanale, a njihovo uklanjanje riskira nesigurnost usred promjenjivih obrazaca otkrivanja. - **Dodeljite poseban budžet za eksperimente sa AI otkrivanjem:** Kako generativni AI utiče na susrete s brendom, izdvojite sredstva za testiranje sadržaja koji pruža odgovore, razvoj entiteta, evoluciju schema i okvira za mjerenje AI učinaka. Bez određenih rezerva, ove inicijative mogu biti zapostavljene ili će se boriti za resurse s ključnim zadacima. - **Ulaganje u mjerenje za bolje razumijevanje stvarnog korisničkog ponašanja:** Pošto vidljivost putem AI još uvijek evoluira neujednačeno, analitika mora pratiti putanje korisnika, prepoznavati gde AI spominje brend i identificirati koji sadržaj pokreće te interakcije. Ovo znanje omogućava CMOs da efikasno odobravaju i prilagođavaju budžete tokom cijele godine. **Prioriteti u prvom kvartalu: Stabilizacija osnova i priprema za otkriće** Rad u Q1 postavlja temelje za rezultate H1: - **Tehničke osnove:** Povećajte zdravlje sajta poboljšavajući performanse, otklanjajući prepreke za indeksiranje, modernizujući interne linkove i jačajući informacionu arhitekturu.

Čisti i konzistentni signali ključni su za AI i velike jezičke modele (LLMs), podržavajući sve buduće SEO, sadržajne, GEO i mjerničke napore. - **Sadržaj s entitetima i pitanjima:** Odgovarajte na šira i složenija korisnička pitanja putem sadržaja koji jasno definiše pojmove, temeljito odgovara na često postavljana pitanja i gradi dubinu tema. Fokusirajte se na jasnoću, korisnost i autoritet, umjesto samo na količinu, u skladu s pravim problemima i putanjama korisnika. - **Rana GEO eksperimentisanja:** Zbog preklapanja SEO i uključenosti LLM-a—koji oba zahtijevaju snažnu tehničku pripremu, jasne signale entiteta i razumljive sadržaje—discovery putem LLM-a treba integrisati sa SEO-jem, a ne tretirati ih odvojeno. Nove trendove poput Agentic Commerce Protocol (ACP) u nekim sektorima utiču na razumijevanje, procjenu i transakcije AI proizvoda. Bez obzira na naziv (GEO, AEO, LLMO), brendovi sada optimiziraju za više platformi i pretraživača za otkrivanje, pri čemu svaka interpretira signale drugačije. Prvi kvartal je savršen za procjenu prisustva brenda na tim sistemima, pregled odgovarajućih centara, odnosa entiteta i strukturiranih podataka kako bi se usmjerili budžeti za H1. **Izgled za H1: Skaliranje uspjeha** U drugom djelu godine, uvide i eksperimenti iz Q1 razvijaju se u skalabilne programe: - **Integracija uspješnih eksperimenata u svakodnevne poslovne procese:** Uspjeli projekti otkrivanja LLM-a i strukturiranog sadržaja trebali bi postati rutinske SEO aktivnosti, omogućavajući dosledan rast bez potrebe za stalnim revizijama budžeta. - **Optimizacija troškova alata:** Procijenite i smanjite ulaganja u alate s niskim povratom, preusmjeravajući sredstva na osoblje, kvalitet sadržaja i operativne procese. Tržište AI alata će se konsolidirati, pri čemu će prevladavati oni koji jasno donose vrijednost. - **Prilagođavanje budžeta na temelju podataka:** Do kasnog H1, organizacije će bolje razumjeti gdje dođe do promjena u vidljivosti i koje aktivnosti pokreću otkriće i angažman, omogućavajući im održavanje osnovnih SEO procesa, širenje efikasnih sadržajnih oblasti i smanjenje onih s lošim učincima. **Ključna pitanja za CMOs prije odobravanja budžeta** CMO-i trebaju osigurati da budžeti uravnoteže odbrambene taktike—očuvanje postojećeg rangiranja, tehničkog performansa, strukture sadržaja i vidljivosti na pretraživačima i AI—sa ofensivnim taktikama—stvaranjem nove vidljivosti, otključavanjem potražnje i širenjem prisustva na novim platformama za otkrivanje. Uravnotežen budžet sprječava ranjivost (nedostatak odbrane) i nevidljivost (nedostatak ofenzive). Također, trebaju procijeniti: - Koliko je budžet u stanju održavati postojeće SEO snage i istovremeno pokretati nove inicijative za buduću vidljivost? - Da li plan jasno identifikuje izvore promjena u početku 2026. i strategije za očuvanje i jačanje momentumа kroz H1? - Koji elementi programa povećavaju prisustvo brenda na AI platformama, GEO i drugim novim pretraživačima? - Kako strategija sadržaja podržava trenutne potrebe korisnika i dugoročni rast kategorije? - Na koji način će se pratiti vidljivost brenda na tradicionalnim pretraživačima, AI odgovorima i sektorima specifičnim za otkrivanje? - Da li su timovi, procesi i vlastiti podaci dovoljno finansirani da održavaju i promet i momentum? - Koje poboljšanja izvještavanja će omogućiti liderima procjenu rezultata odbrane i ofenzive do kraja H1? **Dodatni resursi:** - Kako opravdati i napraviti poslovni slučaj za SEO budžete - Kako biti efikasan s SEO budžetom tijekom perioda smanjenog opsega - SEO trendovi 2026. Ovakav sveobuhvatan pristup omogućava brendovima da se sigurnije prilagode novim okruženjima za otkrivanje i istovremeno održe stabilan rast.