2025 során a keresés gyors fejlődésen ment keresztül, mivel az AI-rendszerek elsődleges eszközzé váltak az információk felfedezésében, feldolgozva a hagyományos organikus forgalmi mintákat, és jelentősen csökkentve azok következetességét és kiszámíthatóságát sok márka számára. A kék linkek láthatóságának szigorodásával és a kattintási arányok egyre ingadozóbbá válásával a marketingvezetők egyre nagyobb nyomás alatt állnak, hogy igazolják marketingköltségvetéseiket, miközben fenntartják a növekedést. Ez az átmenet megköveteli, hogy a marketingvezetők inkább az önfenntartó képességre fókuszáljanak a saját csatornáikban, mintsem kizárólag a rangsorolásra hagyatkozzanak. A márkáknak biztosítaniuk kell stabil láthatóságot az AI-platformokon, fejleszteniük kell koherens tartalomkezelési folyamatokat, és fenntartaniuk kell erős technikai alapokat, amelyek mind a felhasználók, mind az AI-rendszerek számára megfelelnek. Ezeket a prioritásokat finanszírozni és megvalósítani kell az első negyedévben (Q1) és az első félévben (H1) 2026-ban. **Elvek az 2026 első negyedévi/első féléves SEO-költségvetéshez** Kezdeti 2026-ra szánt stratégiai SEO-költségvetésnek ötvöznie kell a stabilitást és az innovációt: - **Központi SEO-alapok védelme:** Fenntartani a technikai egészséget, a webhely teljesítményét, az információs architektúrát és a tartalom folyamatos karbantartását. Ezek az alapok támogatják az összes marketingcsatornát, és azok hiánya instabilitást okozhat a változó felfedezési minták közepette. - **Dedikált Kísérleti Költségvetés az AI-alapú Felfedezéshez:** Mivel a generatív AI befolyásolja a márkával való találkozásokat, külön forrásokat kell szánni a kérdésalapú tartalmak, az entitásfejlesztés, az evolúciós séma és az AI-mérés keretrendszerek tesztelésére. Nélkülük ezek a kezdeményezések figyelmen kívül maradhatnak vagy versenyezhetnek az alapvető feladatokkal. - **Mérés a valós felhasználói viselkedés megértéséhez:** Mivel az AI láthatósága még mindig egyenetlenül fejlődik, az elemzéseknek nyomon kell követniük a felhasználói utakat, azonosítva, hol említik az AI a márkát, és milyen tartalmak hajtják ezeket az eredményeket. Ez az insight lehetővé teszi a CMOs számára, hogy hatékonyan védjék és igazítsák a költségvetéseket az év során. **Első negyedévi prioritások: Alapok stabilizálása és a felfedezés előkészítése** A Q1-es munka alapot teremt a H1-es eredményekhez: - **Technikai alapok:** Javítani kell az oldal egészségét a teljesítmény növelésével, a crawl-felület akadályainak megszüntetésével, a belső linkelés modernizálásával és az információs architektúra megerősítésével.

A tiszta és konzisztens jelek kritikusak az AI és a nagy nyelvi modellek (LLMs) számára, támogatva minden jövőbeni SEO, tartalom, GEO és mérési tevékenységet. - **Entitásgazdag, kérdésvezérelt tartalom:** A komplex, általános kérdésekre világos definíciókat adó tartalom, amely alaposan megválaszolja a gyakori kérdéseket, és mélyít a témában. A hangsúly a tisztaságon, hasznosságon és autoritáson van a volumen helyett, összhangban a valódi ügyfélproblémákkal és vásárlási utakkal. - **Korai GEO- és AI-felfedezési kísérletek:** Mivel a SEO és az LLM-felhasználás átfed, mindkettő szoros technikai előkészítést és egyértelmű entitásjeleket igényel, ezeket integrálva kell kezelni. Egyes szektorokban új trendek, mint például az Agentic Commerce Protocol (ACP), befolyásolják az AI termékek értékelését, megértését és tranzakcióit. Legyen szó GEO-ról, AEO-ról vagy LLMO-ról, a márkák most több platformon és keresési rendszerben próbálkoznak, amelyek különböző jeleket értelmeznek. A Q1 ideális az egyes rendszerekben való jelenlét vizsgálatára, kérdésközpontú hubok, entitáskapcsolatok és strukturált adatok értelmezésének felülvizsgálatára, hogy irányt adjanak a H1-es költségvetési döntéseknek. **H1 kilátások: Sikerek növelése** A H1 során a Q1 eredményei és kísérletei fejlődnek skálázható programokká: - **A nyertes kísérletek integrálása a mindennapi gyakorlatba (BAU):** A sikeres LLM-alapú felfedezések és strukturált tartalomprojektek rutinszerű SEO folyamatokká válhatnak, biztosítva a folyamatos növekedést ismételt költségvetési felülvizsgálatok nélkül. - **Eszközigények optimalizálása:** Értékelni kell és csökkenteni az alacsony ROI-jú eszközöket, a megtakarított forrásokat a személyzeti fejlesztésekre, a tartalom minőségére és az operatív hatékonyságra kell irányítani. Az AI eszközpiac konszolidálódik, csak azok maradnak meg, amelyek egyértelmű értéket nyújtanak. - **Adatalapú költségvetési módosítások:** A későbbi H1-ben a szervezetek jobban megértik a láthatóság változásait és azok associate eredményeit, lehetővé téve a fenntartást, a hatékony tartalomfejlesztést és az alulteljesítő kísérletek csökkentését. **Kulcskérdések a CMOs számára jóváhagyás előtt** A CMOs-nak olyan költségvetést kell kialakítaniuk, amely egyensúlyba hozza a védekező taktikákat — a meglévő rangsorok, technikai teljesítmény, tartalomstruktúrák és láthatóság megőrzése a keresésben és az AI-ban — az offenzívával — az új láthatóság megszerzésével, kereslethez való hozzáféréssel és a jelenlét bővítésével az új feltáró platformokon. Egy kiegyensúlyozott költségvetés elkerüli a túlzott sebezhetőséget (védelmi hiányosságokat) és az inaktivitást (láthatatlanságot). Ezeket kell értékelniük: - Mennyire kiegyensúlyozott a költségvetés a jelenlegi SEO-eredmények fenntartásával és a jövőbeli láthatóságot növelő kezdeményezésekkel? - Egyértelműen meg vannak-e határozva a korai 2026-os mozgásterületek és stratégiák a H1-es lendület védelmére és növelésére? - Mely programelemek növelik a márka jelenlétét az AI-platformokon, GEO-n és más feltáró kereső rendszereken? - Hogyan támogatja a tartalomstratégia az azonnali felhasználói igényeket és a hosszútávú kategória növekedést? - Milyen módon követik majd a márka láthatóságát a hagyományos keresésben, az AI-alapú kérdésekben és az ágazati felfedező rendszerekben? - Elég finanszírozottságban vannak-e a csapatok, folyamatok és első fél által gyűjtött adatok a mozgolódás és a lendület fenntartásához? - Milyen jelentési fejlesztések lesznek szükségesek ahhoz, hogy a vezetés értékelni tudja a védekező és támadó befektetések eredményességét a H1 végén? **További források:** - Hogyan lehet igazolni és üzleti érvelést felépíteni az SEO-költségvetésekhez - Hatékony költés az SEO-ban gazdasági visszaesések idején - SEO trendek 2026-ra Ez az átfogó megközelítés lehetővé teszi a márkák számára, hogy magabiztosan alkalmazkodjanak az újonnan feltáruló környezetekhez, miközben fenntartják stabil növekedésüket.