Nel corso del 2025, la ricerca si è evoluta rapidamente poiché i sistemi di intelligenza artificiale sono diventati un mezzo principale per scoprire informazioni, sconvolgendo i tradizionali schemi di traffico organico e riducendo la loro costanza e prevedibilità per molti marchi. Con la stretta sulla visibilità con link blu e tassi di clic sempre più irregolari, i CMO hanno affrontato una pressione crescente per giustificare i budget di marketing mantenendo comunque la crescita. Questa transizione richiede ai responsabili marketing di prioritizzare la resilienza attraverso i canali di proprietà invece di fare affidamento esclusivamente sui ranking. I marchi devono assicurarsi una visibilità stabile sulle piattaforme di AI, migliorare le operazioni di contenuto coerenti e mantenere fondamenta tecniche robuste che servano sia gli utenti sia i sistemi di intelligenza artificiale. Queste priorità devono essere finanziate e attuate nel primo trimestre e nella prima metà (H1) del 2026. **Principi per il Budget SEO del 2026 nel Q1/H1** Un budget strategico per il SEO all'inizio del 2026 dovrebbe equilibrare stabilità e innovazione: - **Proteggere la Base Core del SEO:** Mantenere la salute tecnica, le prestazioni del sito, l’architettura delle informazioni e il mantenimento continuo dei contenuti. Questi fondamentali supportano tutti i canali di marketing, e trascurarli rischia instabilità in un contesto di cambiamenti nelle modalità di scoperta. - **Allocare un Budget dedicato all’Experimentazione per la Scoperta tramite AI:** Poiché l’intelligenza artificiale generativa influenza le modalità con cui i marchi vengono incontrati, destinare fondi per testare contenuti risposte, sviluppo di entità, schema in evoluzione e framework di misurazione dell’AI. Senza delimitare i fondi, queste iniziative potrebbero essere trascurate o competere con attività essenziali. - **Investire nella Misurazione per Comprendere il Comportamento Reale degli Utenti:** Poiché la visibilità tramite AI è ancora in evoluzione in modo diseguale, le analisi devono tracciare i percorsi degli utenti, identificare dove vengono menzionati i brand e determinare quali contenuti guidano questi risultati. Queste informazioni consentono ai CMO di difendere e adattare efficacemente i budget durante tutto l’anno. **Priorità del Q1: Stabilizzazione delle Fondamenta e Preparazione alla Scoperta** Il lavoro nel Q1 prepara i risultati della seconda metà dell’anno: - **Fondamenta Tecniche:** Migliorare la salute del sito ottimizzando le prestazioni, risolvendo ostacoli alla scansione, modernizzando i collegamenti interni e rafforzando l’architettura delle informazioni.

Segnali puliti e coerenti sono fondamentali per l’AI e i modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLMs), sostenendo le future attività di SEO, contenuto, GEO e misurazione. - **Contenuti Ricchi di Entità e Guidati da Domande:** Rispondere a query utente più ampie e complesse con contenuti che definiscono chiaramente i concetti, rispondono in modo completo alle domande più frequenti e costruiscono profondità tematiche. Puntare alla chiarezza, all’utilità e all’autorevolezza piuttosto che al volume puro, allineandosi con i reali problemi e percorsi dei clienti. - **Sperimentazione Precoce di GEO:** Poiché SEO e inclusione nei LLM si sovrappongono—richiedendo entrambi un setup tecnico forte, segnali chiari di entità e contenuti comprensibili—la scoperta tramite LLM dovrebbe essere integrata con la SEO, non trattata separatamente. Alcuni settori stanno osservando nuove tendenze come l’Agentic Commerce Protocol (ACP), che influenzano la comprensione, la valutazione e le transazioni di prodotti AI. Che si chiamino GEO, AEO o LLMO, i marchi ora ottimizzano per più piattaforme e motori di scoperta, ciascuno interpretando i segnali diversamente. Il Q1 è il momento ideale per valutare la presenza del brand su questi sistemi, analizzare hub di risposte, relazioni tra entità e interpretazioni dei dati strutturati, per guidare gli aggiustamenti di budget nella seconda metà dell’anno. **Prospettive per H1: Scalare il Successo** Nella seconda metà, gli insight e le sperimentazioni del Q1 si evolvono in programmi scalabili: - **Integrare le Sperimentazioni Vincenti nel Business As Usual (BAU):** Le iniziative di scoperta LLM di successo e i contenuti strutturati devono diventare pratiche di SEO quotidiane, favorendo una crescita costante senza la necessità di rivisitazioni continue del budget. - **Ottimizzare la Spesa sugli Strumenti:** Valutare e ridurre gli strumenti con basso ROI, ridirigendo i fondi verso il personale, la qualità dei contenuti e il miglioramento operativo. Il mercato degli strumenti di AI si consolidarà, e solo quelli che apportano valore chiaramente riconoscibile sopravvivranno. - **Aggiustare i Budget in Base ai Dati:** Nella seconda metà del H1, le organizzazioni comprenderanno meglio dove si spostano le visibilità e quali attività guidano scoperta e coinvolgimento, permettendo di mantenere il core del SEO, espandere le aree di contenuto efficaci e eliminare gli esperimenti meno performanti. **Domande Chiave per i CMO Prima di Approvare i Budget** I CMO dovrebbero assicurarsi che i budget bilancino tattiche difensive—mantenendo ranking, prestazioni tecniche, strutture di contenuto e visibilità su search e AI—e tattiche offensive—creando nuove visibilità, sbloccando domanda e ampliando la presenza sulle piattaforme di scoperta emergenti. Un budget equilibrato evita fragilità (mancanza di difesa) e invisibilità (mancanza di offensive). Dovrebbero valutare: - Quanto bene il budget equilibra il mantenimento delle forze attuali del SEO con iniziative che spingono la visibilità futura? - Il piano identifica chiaramente le fonti di cambiamento all’inizio del 2026 e le strategie per proteggerle e rafforzarle nel H1? - Quali elementi del programma migliorano la presenza del marchio su piattaforme di AI, GEO e altri motori di ricerca emergenti? - In che modo la strategia di contenuto supporta bisogni immediati degli utenti e la crescita a lungo termine del settore? - Come verrà monitorata la visibilità del brand su ricerca tradizionale, risposte AI e sistemi di scoperta specifici del settore? - Sono sufficientemente finanziate le squadre, i processi e i dati di prima parte per sostenere sia il movimento che il momentum? - Quali miglioramenti nei report permetteranno alla leadership di valutare efficacemente i risultati degli investimenti difensivi e offensivi entro la fine dell’H1? **Risorse Aggiuntive:** - Come Giustificare e Presentare un Business Case per i Budget SEO - Come Essere Efficaci con il Budget SEO Durante i Periodi di Crisi - Tendenze SEO 2026 Questo approccio completo garantisce ai brand di adattarsi con sicurezza ai nuovi ambienti di scoperta, mantenendo una crescita stabile.