Per 2025 metus paieška sparčiai tobulėjo, nes dirbtinio intelekto sistemos tapo pagrindiniu būdu ieškant informacijos, sutrikdydamos tradicinius organinius srautus ir sumažindamos jų nuoseklumą bei prognozuojamumą daugeliui prekių ženklų. Dėl stiprėjančio mėlynojo nuorodų matomumo ir vis labiau nepastovaus paspaudimų rodiklio, rinkodaros vadovai vis labiau jaučia spaudimą pagrįsti rinkodaros biudžetus ir išlaikyti augimą. Ši perėjimo fazė reikalauja, kad rinkodaros lyderiai labiau tikėtųsi atsparumo savo nuosavuose kanaluose, nei tikėtis vien tik paieškos reitingų. Prekės ženklai turi užtikrinti stabilią matomumą AI platformose, pagerinti nuoseklias turinio operacijas ir išlaikyti stiprią techninę pagrindą, kuris tenkintų tiek vartotojų, tiek AI sistemų poreikius. Šios prioritetinės sritys turėtų būti finansuojamos ir įgyvendinamos 2026 metų pirmąjį ketvirtį bei pirmoje metų pusėje. **Principai SEO biudžeto planavimui pirmą ketvirtį/H1 2026** Strategiškas SEO biudžetas pradžiai 2026 turėtų subalansuoti stabilumą ir inovacijas: - **Saugoti pagrindinį SEO pagrindą:** išsaugoti techninę būklę, svetainės efektyvumą, informacinę architektūrą ir nuolatinį turinio atnaujinimą. Šie pagrindai palaiko visas rinkodaros kanalų veiklą, o jų išskaidymas rizikuoja stabilumo praradimu keičiantis paieškos ir atradimo modeliams. - **Skirti atskirą eksperimentinį biudžetą dirbtinio intelekto atradimui:** Kadangi generatyvusis DI įtakoja prekių ženklų susidūrimus, būtina atskirti lėšų testavimui turinio atsakymų kūrimui, objektų vystymui, besikeičiančioms schemoms ir DI matavimo sistemoms. Be aiškios ribinės apimties, šios iniciatyvos gali būti pamirštos arba konkuruoti su svarbiausiomis užduotimis. - **Investuoti į matavimus, kad suprasti tikrą vartotojų elgesį:** Kadangi AI matomumas vis dar vystosi nevienodai, analizės turi sekti vartotojų keliones, nustatyti, kur DI minima prekių ženklą, ir išsiaiškinti, kurie turinio elementai lemia šiuos rezultatus. Šios įžvalgos leidžia CMOs efektyviai ginčytis dėl biudžetų ir juos adaptuoti visus metus. **Pirmojo ketvirčio prioritetai: pagrindo stabilizavimas ir atradimo pasiruošimas** Pirmajame ketvirtyje esminis darbas nusistato antrajam pusmečiui: - **Techniniai pagrindai:** pagerinti svetainės būklę – didinti našumą, šalinti indeksavimo trukdžius, modernizuoti vidinius nuorodų ryšius ir stiprinti informacinę architektūrą.

Švarūs ir nuoseklūs signalai yra gyvybiškai svarbūs DI ir didžiųjų kalbos modelių (LLMs) veiklai, tai palaiko visas būsimą SEO, turinio, GEO ir matavimo pastangas. - **Turinys, praturtintas objektais ir klausimais:** spręsti sudėtingesnius ir platesnius vartotojų klausimus aiškiu, tikslu būdu apibrėžiant sąvokas, atsakant į dažniausiai užduodamus klausimus ir kuriant teminį gilumą. Svarbu dėmesys aiškumui, panaudojimui ir autoritetui, o ne vien tik turinio kiekiui, siekiant suderinti su realiais klientų problemų ir kelionių sprendimais. - **Ankstyvieji GEO eksperimentai:** Kadangi SEO ir LLM integravimas dažnai susijęs – abu reikalauja stiprios techninės bazės, aiškių objektų signalų ir suprantamo turinio – LLM atradimai turėtų būti integruoti su SEO, o ne atskiri. Kai sektoriai stebi naujus trendus, pavyzdžiui, Agentic Commerce Protocol (ACP), turinčius įtakos DI produktų supratimui, vertinimui ir sandoriams. Nesvarbu, ar tai vadinama GEO, AEO ar LLMO, prekės ženklai jau optimizuoja veiklą keliuose platformose ir atradimo sistemose, kurios interpretuoja signalus skirtingai. Pirmas ketvirtis yra idealus laikotarpis įvertinti prekės ženklo matomumą šiuose sistemose, peržiūrėti atsakymų centrus, objektų ryšius ir struktūrizuotus duomenis bei jų interpretacijas, kad būtų galima nukreipti biudžeto koregavimus antrajam pusmečiui. **H1 perspektyva: sėkmės mastelio didinimas** Antrajame pusmetyje įžvalgos ir eksperimentai, atlikti pirmąjį ketvirtį, vystosi į mastelinius programas: - **Integruoti sėkmingus eksperimentus į įprastą veiklą:** sėkmingos LLM atradimo ir struktūrizuoto turinio iniciatyvos turėtų tapti įprasta SEO praktika, leidžiančia nuosekliai augti be nuolatinio biudžetų peržiūros. - **Optimizuoti įrankių išlaidas:** įvertinti ir sumažinti mažo ROI turinčius įrankius, perkelti lėšas į personalą, turinio kokybę ir operacijų tobulinimą. DI įrankių rinka susitelks, ir išlaikys tik tie, kurie teiks aiškią vertę. - **Biudžetų koregavimas remiantis duomenimis:** per antro pusmečio vidurį organizacijos geriau supras, kur vyksta matomumo pokyčiai ir kokios veiklos skatina atradimą bei įsitraukimą, leidžiančios išlaikyti pagrindinį SEO, plėsti efektyvią turinio sritį ir mažinti neveikiančius eksperimentus. **Svarbiausi klausimai CMOs, patvirtinant biudžetus** CMOs turėtų įsitikinti, kad biudžetai subalansuoja gynybines priemones – išlaikant esamus reitingus, techninį našumą, turinio struktūras ir matomumą paieškoje bei DI – ir ofensyvines – kuriant naują matomumą, atveriant paklausą bei plečiant buvimą naujose atradimo platformose. Subalansuotas biudžetas apsaugo nuo pažeidžiamumo (nusilpusios gynybos) ir nematumo (trūkstančio aktyvumo). Vertėtų įvertinti: - Kas geriausiai subalansuoja esamų SEO stiprybių išlaikymą su būsimą matomumą skatinančiomis iniciatyvomis? - Ar planas aiškiai nurodo, kas apibrėžia pokyčius 2026 pradžioje ir kaip bus siekiama išlaikyti bei padidinti nuoseklumą antrajame pusmetyje? - Kokie programos elementai stiprina prekės ženklo matomumą AI platformose, GEO ir kituose naujai atsirandančiuose paieškos sistemose? - Kaip turinio strategija palaiko tiesioginius naudotojų poreikius ir ilgalaikį kategorijos augimą? - Kaip bus stebimas prekės ženklo matomumas tradicinėje paieškoje, DI pagrindu teikiamuose atsakymuose ir specifinėse atradimo sistemose? - Ar komandos, procesai ir pirmosios žiniasklaidos duomenys yra pakankamai apmokėti, kad išlaikytų tiek judėjimą, tiek nuoseklumą? - Kokie ataskaitų patobulinimai leis vadovybei įvertinti gynybos ir puolimo investicijų rezultatus iki H1 pabaigos? **Papildomi resursai:** - Kaip pagrįsti ir sukurti verslo atvejį SEO biudžetui - Kaip efektyviai naudoti SEO biudžetą iškilusjų laikotarpių metu - SEO tendencijos 2026 metais Šis išsamus požiūris užtikrina, kad prekės ženklai galės sėkmingai prisitaikyti prie besikeičiančios atradimo aplinkos ir tuo pačiu metu išlaikyti nuoseklų augimą.