W całym 2025 roku wyszukiwanie szybko ewoluowało, ponieważ systemy sztucznej inteligencji stały się głównym sposobem znajdowania informacji, zakłócając tradycyjne wzorce organicznego ruchu i zmniejszając ich spójność oraz przewidywalność dla wielu marek. W miarę zacieśniania się widoczności linków niebieskich i raptownych zmian wskaźników klikalności, dyrektorzy ds. marketingu (CMO) coraz mocniej odczuwali presję, aby uzasadnić budżety marketingowe przy jednoczesnym utrzymaniu wzrostu. Ta zmiana wymaga od liderów marketingu skupienia się na odporności własnych kanałów, zamiast polegać wyłącznie na pozycjach w rankingach. Marki muszą zapewnić stabilną widoczność na platformach AI, wzmocnić spójne operacje treściowe oraz utrzymać solidne podstawy techniczne, które służą zarówno użytkownikom, jak i systemom AI. Priorytety te powinny być sfinansowane i realizowane w pierwszym kwartale (Q1) oraz w pierwszej połowie (H1) 2026 roku. **Zasady planowania budżetu SEO na 2026 rok w Q1/H1** Strategiczny budżet SEO na początek 2026 roku powinien łączyć stabilność i innowacyjność: - **Chronić podstawową bazę SEO:** Utrzymywać zdrowie techniczne, wydajność strony, architekturę informacji oraz bieżące aktualizacje treści. Te fundamenty wspierają wszystkie kanały marketingowe, a ich zaniedbanie naraża na niestabilność w obliczu zmieniających się wzorców odkrywania. - **Przeznaczyć dedykowany budżet eksperymentalny na odkrywanie AI:** W związku z tym, że generatywna AI wpływa na sposoby, w jakie marki są spotykane, należy odłożyć środki na testy treści opartych na odpowiedziach, rozwijanie jednostek tematycznych, ewolucję schematów oraz ram pomiarowych AI. Bez odpowiedniego wyznaczonego funduszu te inicjatywy mogą zostać zaniedbane lub konkurować z priorytetowymi zadaniami. - **Inwestować w pomiar w celu zrozumienia zachowań rzeczywistych użytkowników:** Ponieważ widoczność AI wciąż się rozwija nierównomiernie, analityka musi śledzić ścieżki użytkowników, wskazywać, gdzie AI wspomina o marce, oraz określać, które treści generują te wyniki. Ta wiedza pozwala CMO skutecznie bronić i dostosowywać budżety na cały rok. **Priorytety na Q1: Stabilizacja fundamentów i przygotowania do odkrywania** Prace w Q1 wyznaczają kierunek na wyniki H1: - **Podstawy techniczne:** Poprawić zdrowie strony poprzez zwiększenie wydajności, usunięcie barier indeksowania, unowocześnienie wewnętrznych linkowań i wzmocnienie architektury informacji.

Czyste i spójne sygnały są kluczowe zarówno dla AI, jak i dużych modeli językowych (LLMs), wspierając przyszłe działania SEO, treściowe, GEO i pomiarowe. - **Treści bogate w jednostki tematyczne, prowadzone poprzez pytania:** Adresować szerokie, złożone zapytania użytkowników, tworząc treści jasno definiujące pojęcia, wyczerpująco odpowiadające na pytania oraz pogłębiające tematykę. Nacisk należy kłaść na klarowność, użyteczność i autorytet, zamiast na objętość, zgodnie z rzeczywistymi problemami i ścieżkami klienta. - **Wczesne eksperymenty GEO:** Ponieważ SEO i integracja LLM się pokrywają — obie wymagają mocnych podstaw technicznych, wyraźnych sygnałów jednostek i zrozumiałej treści — odkrywanie LLM powinno być integrowane z SEO, a nie traktowane oddzielnie. Niektóre sektory obserwują nowe trendy, takie jak Agentic Commerce Protocol (ACP), które wpływają na rozumienie, ocenę i transakcje produktów AI. Niezależnie od tego, czy nazywamy to GEO, AEO, czy LLMO, marki muszą optymalizować presence na wielu platformach i systemach odkrywania, które interpretują sygnały inaczej. Q1 to idealny czas na oceny obecności marki, przegląd hubów odpowiedzi, relacji jednostek i interpretacji danych strukturalnych, co pozwoli na dostosowanie budżetu na H1. **Perspektywa H1: Skalowanie sukcesów** W H1 wiedza i eksperymenty z Q1 przejdą w skalowalne programy: - **Integracja udanych eksperymentów z codzienną działalnością (BAU):** Skuteczne inicjatywy odkrywania LLM i treści strukturalnych powinny stać się rutynowymi praktykami SEO, zapewniającymi stabilny wzrost bez konieczności powtarzania przeglądów budżetowych. - **Optymalizacja wydatków na narzędzia:** Ocenić i ograniczyć narzędzia o niskim ROI, przekierowując środki na personel, jakość treści i poprawę operacyjną. Rynek narzędzi AI będzie konsolidować się, a przetrwają tylko te, które przyniosą wyraźną wartość. - **Dostosowanie budżetów na podstawie danych:** Pod koniec H1 organizacje lepiej zrozumieją, gdzie następują zmiany widoczności i które działania napędzają odkrywanie i zaangażowanie, co pozwoli na utrzymanie podstawowego SEO, rozwijanie skutecznych obszarów treści oraz ograniczenie tych, które nie przynoszą efektów. **Kluczowe pytania dla CMO przed zatwierdzeniem budżetów** CMO powinni upewnić się, że budżety równoważą taktyki obronne — utrzymanie istniejących pozycji, zdrowia technicznego, struktur treści i widoczności w wyszukiwarkach i AI — oraz ofensywne — tworzenie nowej widoczności, generowanie popytu i zwiększanie obecności na nowych platformach odkrywania. Zrównoważony budżet zapobiega zarówno kruchości (brak obrony), jak i niewidzialności (brak ofensywy). Powinni ocenić: - Jak dobrze budżet równoważy utrzymanie obecnych mocnych stron SEO z inicjatywami napędzającymi przyszłą widoczność? - Czy plan jasno określa źródła zmian w early 2026 i strategie ochrony oraz budowania pędu na H1? - Które elementy programu poprawiają obecność marki na platformach AI, GEO i innych nowoczesnych systemach wyszukiwania? - Jak strategia treści wspiera bieżące potrzeby użytkowników i długoterminowy wzrost kategorii? - Jak będzie monitorowana widoczność marki w tradycyjnym wyszukiwaniu, odpowiedziach AI oraz na sektorowych systemach odkrywania? - Czy zespoły, procesy oraz dane własne mają wystarczające finansowanie, aby podtrzymać zarówno ruch, jak i pęd do rozwoju? - Jakie usprawnienia raportowania umożliwią kierownictwu ocenę efektów inwestycji obronnych i ofensywnych do końca H1? **Dodatkowe zasoby:** - Jak uzasadnić i opracować solidny argument biznesowy dla budżetów SEO - Jak efektywnie gospodarować budżetem SEO podczas spowolnienia - Trendy SEO na 2026 rok Taka kompleksowa strategia pozwoli markom pewnie adaptować się do nowych środowisk odkrywania, jednocześnie utrzymując stały wzrost.