Ao longo de 2025, a busca evoluiu rapidamente à medida que os sistemas de IA se tornaram um meio principal para descobrir informações, disruptando os padrões tradicionais de tráfego orgânico e reduzindo sua consistência e previsibilidade para muitas marcas. Com o estreitamento da visibilidade nos links Azuis e as taxas de cliques se tornando mais erráticas, os CMOs enfrentaram uma pressão crescente para justificar os orçamentos de marketing enquanto mantinham o crescimento. Essa transição exige que os líderes de marketing priorizem resiliência em seus canais próprios, ao invés de dependerem exclusivamente de rankings. As marcas devem assegurar uma visibilidade estável nas plataformas de IA, aprimorar operações de conteúdo coesas e manter bases técnicas robustas que atendam tanto aos usuários quanto aos sistemas de IA. Essas prioridades devem ser financiadas e colocadas em prática no primeiro trimestre (Q1) e no primeiro semestre (H1) de 2026. **Princípios para o Orçamento de SEO em Q1/H1 de 2026** Um orçamento estratégico de SEO para o início de 2026 deve equilibrar estabilidade e inovação: - **Proteger a Linha de Base de SEO:** Manter a saúde técnica, o desempenho do site, a arquitetura da informação e a manutenção contínua de conteúdo. Esses fundamentos apoiam todos os canais de marketing, e sua redução representa risco de instabilidade diante das mudanças nos padrões de descoberta. - **Reservar um Orçamento Experimental Dedicado para Descoberta por IA:** Com a influência da IA generativa na interação com as marcas, destine fundos para testar conteúdo baseado em respostas, desenvolvimento de entidades, evolução de esquemas (schemas) e frameworks de mensuração de IA. Sem uma reserva específica, essas iniciativas podem ser negligenciadas ou competir com tarefas essenciais. - **Investir em Medição para Compreender o Comportamento Real do Usuário:** Como a visibilidade na IA ainda está evoluindo de forma desigual, as análises devem acompanhar as jornadas dos usuários, identificar onde a IA menciona a marca e determinar qual conteúdo impulsiona esses resultados. Essa compreensão permite que os CMOs defendam e adaptem os orçamentos de forma eficaz ao longo do ano. **Prioridades do Q1: Estabilização de Fundamentos e Preparação para Descoberta** O trabalho no Q1 prepara os resultados de H1: - **Fundamentos Técnicos:** Melhorar a saúde do site aprimorando o desempenho, corrigindo obstáculos à indexação, modernizando os links internos e fortalecendo a arquitetura da informação.

Sinais limpos e consistentes são essenciais para IA e Modelos de Linguagem Grande (LLMs), sustentando esforços futuros de SEO, conteúdo, GEO e mensuração. - **Conteúdo Rico em Entidades e Orientado a Perguntas:** Abordar questões mais amplas e complexas dos usuários com conteúdo que defina claramente conceitos, responda questões comuns de forma completa e construa profundidade tópica. Priorize clareza, utilidade e autoridade, alinhando-se aos problemas e jornadas reais dos clientes. - **Experimentação Precoce em GEO:** Como SEO e inclusão em LLMs se sobrepõem—ambos requerendo uma configuração técnica forte, sinais claros de entidades e conteúdo compreensível—a descoberta via LLM deve ser integrada ao SEO, e não tratada separadamente. Alguns setores observam novas tendências como o Protocolo de Comércio Agentico (ACP), que impacta a compreensão, avaliação e transações em produtos de IA. Seja qual for o nome (GEO, AEO ou LLMO), marcas agora otimizam múltiplas plataformas e mecanismos de descoberta, cada um interpretando sinais de forma diferente. O Q1 é ideal para avaliar a presença da marca nesses sistemas, revisando centros de resposta, relações de entidades e interpretações de dados estruturados, a fim de orientar ajustes no orçamento de H1. **Perspectiva de H1: Escalando o Sucesso** No H1, os insights e experimentos de Q1 se consolidam em programas escaláveis: - **Integrar Experimentos Bem-Sucedidos à Operação Normal (BAU):** Iniciativas de descoberta em LLM e conteúdo estruturado que demonstrem sucesso devem tornar-se práticas padrão de SEO, promovendo crescimento consistente sem necessidade de revisões frequentes de orçamento. - **Otimizar Investimentos em Ferramentas:** Avaliar e reduzir ferramentas de baixo retorno sobre investimento (ROI), redirecionando recursos para equipe, qualidade de conteúdo e melhorias operacionais. O mercado de ferramentas de IA se consolidará, permanecendo apenas aquelas que entregarem valor claro. - **Ajustar Orçamentos com Base em Dados:** Até o final do H1, as organizações entenderão melhor onde há mudanças de visibilidade e quais atividades impulsionam descoberta e engajamento, permitindo manter o core de SEO, ampliar áreas de conteúdo eficaz e eliminar experimentos de baixo desempenho. **Perguntas-Chave para CMOs Antes da Aprovação de Orçamentos** Os CMOs devem garantir que os orçamentos equilibrem estratégias defensivas—preservando rankings atuais, desempenho técnico, estruturas de conteúdo e visibilidade em buscas e IA—e ofensivas—criando novas formas de visibilidade, desbloqueando demanda e expandindo presença em plataformas emergentes de descoberta. Um orçamento equilibrado evita fragilidade (falta de defesa) e invisibilidade (falta de ofensiva). Devem avaliar: - Quão bem o orçamento equilibra a manutenção dos pontos fortes atuais de SEO com iniciativas que impulsionam a futura visibilidade? - O plano identifica claramente as fontes de movimento em 2026 e as estratégias para proteger e ganhar impulso no H1? - Quais elementos do programa elevam a presença da marca nas plataformas de IA, GEO e outros motores de busca emergentes? - Como a estratégia de conteúdo apoia tanto as necessidades imediatas do usuário quanto o crescimento de categorias a longo prazo? - Como será monitorada a visibilidade da marca em buscas tradicionais, respostas automatizadas por IA e sistemas de descoberta específicos do setor? - As equipes, processos e dados próprios estão devidamente financiados para sustentar movimento e impulso? - Quais melhorias nos relatórios permitirão à liderança avaliar os resultados do investimento defensivo e ofensivo até o final de H1? **Recursos adicionais:** - Como Justificar e Elaborar um Caso de Negócios para Orçamentos de SEO - Como Ser Eficiente com Orçamentos de SEO Durante Períodos de Baixa - Tendências de SEO para 2026 Essa abordagem abrangente garante que as marcas se adaptem com confiança aos ambientes emergentes de descoberta, enquanto mantêm um crescimento constante.