Pe parcursul anului 2025, căutarea a evoluat rapid, pe măsură ce sistemele AI au devenit principalul mijloc de descoperire a informației, perturbând modelele tradiționale de trafic organic și reducând coerența și predictibilitatea acestora pentru multe branduri. Odată cu restricționarea vizibilității linkurilor albastre și cu ratele de clic devenind tot mai imprevizibile, directorii de marketing (CMOs) au fost supuși unei presiuni crescute pentru a-și justifica bugetele de marketing, menținând în același timp creșterea. Această tranziție impune liderilor de marketing să prioritizeze reziliența pe canalele proprii, în loc să se bazeze exclusiv pe poziții în ranking. Brandurile trebuie să asigure o vizibilitate stabilă pe platformele AI, să îmbunătățească operațiunile coerente de conținut și să mențină fundamentale tehnice robuste, care să servească atât utilizatorilor, cât și sistemelor AI. Aceste priorități trebuie finanțate și puse în practică în primul trimestru (Q1) și în prima jumătate (H1) a anului 2026. **Principii pentru bugetarea SEO în Q1/H1 2026** Un buget strategic de SEO pentru începutul anului 2026 trebuie să echilibreze stabilitatea și inovația: - **Protejează baza fundamentală SEO:** Menține sănătatea tehnică, performanța site-ului, arhitectura informației și actualizările continue de conținut. Aceste fundamentale susțin toate canalele de marketing, iar reducerea lor riscă instabilitate în fața schimbărilor în modelele de descoperire. - **Alocă un buget experimental dedicat pentru descoperirea AI:** Pe măsură ce AI-ul generativ influențează întâlnirile brandurilor, rezervă fonduri pentru testarea conținutului axat pe răspunsuri, dezvoltarea entităților, evoluția schemelor și cadrul de măsurare AI. Fără o delimitare clară a acestor fonduri, inițiativele pot fi neglijate sau competează cu sarcini esențiale. - **Investește în măsurare pentru înțelegerea comportamentului real al utilizatorilor:** Deoarece vizibilitatea AI evoluează încă în mod diferit, analizele trebuie să urmărească călătoriile utilizatorilor, să identifice unde menționările AI ale brandului apar și ce conținut determină aceste rezultate. Această perspectivă permite CMOs să apere și să adapteze bugetele eficient pe parcursul anului. **Prioritățile pentru Q1: Stabilizarea fundației și pregătirea pentru descoperire** Lucrările din primul trimestru pun bazele pentru rezultatele din prima jumătate: - **Fundamente tehnice:** Îmbunătățește sănătatea site-ului prin creșterea performanței, eliminarea barierelor de crawl, modernizarea linkurilor interne și consolidarea arhitecturii informației.

Semnalele curate și consistente sunt critice pentru AI și modele lingvistice mari (LLMs), susținând toate eforturile viitoare de SEO, conținut, GEO și măsurare. - **Conținut bogat în entități și orientat spre întrebări:** Abordează întrebările complexe ale utilizatorilor cu conținut care definește clar conceptele, răspunde temeinic întrebărilor frecvente și dezvoltă profunzimea tematicii. Focalizează pe claritate, utilitate și autoritate, mai degrabă decât pe volum, pentru a se alinia cu problemele și călătoriile reale ale clienților. - **Experimentare timpurie în GEO:** Deoarece SEO și includerea LLM pătrund în poziții suprapuse — ambele necesitând o configurație tehnică solidă, semnale clare despre entități și conținut inteligibil — descoperirea LLM trebuie integrată în SEO, nu tratată separat. Unele sectoare observe trenduri noi precum Protocolul de comerț agentic (ACP), afectând înțelegerea, evaluarea și tranzacțiile AI. Indiferent dacă se numește GEO, AEO sau LLMO, brandurile optimizează pentru multiple platforme și motoare de descoperire, fiecare interpretând semnalele diferit. Q1 este perioada ideală pentru evaluarea prezenței brandului în aceste sisteme, revizuirea huburilor de răspunsuri, relațiilor cu entitățile și interpretărilor datelor structurate pentru a ghida ajustările bugetului din H1. **Perspective pentru H1: Extinderea succesului** În H1, insight-urile și experimentele din Q1 devin programe scalabile: - **Integrarea experimentelor de succes în activitatea normală (BAU):** Inițiativele eficiente de descoperire LLM și conținut structurat trebuie să devină practici obișnuite SEO, facilitând o creștere constantă fără revizuiri frecvente ale bugetului. - **Optimizarea cheltuielilor pe instrumente:** Evaluează și reduce instrumentele cu ROI scăzut, redirecționând fondurile către personal, calitatea conținutului și îmbunătățirea operațională. Piața de instrumente AI se va consolida, doar cele care oferă valoare clară supraviețuind. - **Ajustarea bugetelor pe baza datelor:** Până la sfârșitul primei jumătăți a anului, organizațiile vor înțelege mai bine unde se schimbă vizibilitatea și ce activități stimulează descoperirea și implicarea, permițând menținerea SEO de bază, extinderea ariilor de conținut eficiente și eliminarea experimentelor cu performanțe slabe. **Întrebări cheie pentru CMOs înainte de aprobare:** CMOs trebuie să se asigure că bugetele echilibrează tacticile defensive — păstrarea pozițiilor actuale, performanța tehnică, structurile de conținut și vizibilitatea în căutări și AI — și tacticile ofensive — crearea de vizibilitate nouă, generarea de cerere și extinderea prezenței pe platformele emergente de descoperire. Un buget echilibrat evită fragilitatea (lipsa de apărare) și invisibilitatea (lipsa de ofensivă). Este esențial să evalueze: - Cât de bine balansează bugetul menținerea punctelor forte actuale SEO cu inițiativele care sporesc vizibilitatea viitoare? - Planul identifică clar sursele de mișcare în începutul lui 2026 și strategiile pentru a proteja și construi impulsul în H1? - Care elemente ale programelor îmbunătățesc prezența brandului pe platformele AI, GEO și alte motoare emergente de căutare? - Cum sprijină strategia de conținut nevoile imediate ale utilizatorilor și creșterea pe termen lung a categoriei? - Cum va fi urmărită vizibilitatea brandului în căutare tradițională, răspunsuri bazate pe AI și sistemele specifice de descoperire sectorială? - Sunt echipele, procesele și datele proprii suficient finanțate pentru a susține mișcarea și momentumul? - Ce îmbunătățiri în raportare vor permite conducerii să evalueze rezultatele investițiilor defensive și ofensive până la sfârșitul H1? **Resurse adiționale:** - Cum să justifici și să construiești un caz pentru bugetele SEO - Cum să fii eficient cu bugetul SEO în perioade de criză - Tendințe SEO 2026 Această abordare cuprinzătoare asigură adapatarea încrezătoare a brandurilor la mediile emergente de descoperire, menținând în același timp o creștere stabilă.