В течение 2025 года поиск быстро развивался, поскольку системы искусственного интеллекта стали основным средством для поиска информации, нарушая традиционные органические модели трафика и снижая их стабильность и предсказуемость для многих брендов. По мере ужесточения видимости по голубым ссылкам и появления более непредсказуемых показателей кликабельности, маркетинговым директором все сильнее приходилось оправдывать бюджеты на маркетинг при одновременном сохранении роста. Этот переход требует от руководителей маркетинга сосредоточиться на устойчивости собственных каналов, а не только на ранжировании. Брендам необходимо обеспечить стабильную видимость в платформах с использованием ИИ, улучшить согласованные операции с контентом и поддерживать прочную техническую базу, которая обслуживает как пользователей, так и системы ИИ. Эти приоритеты должны быть профинансированы и реализованы в первом квартале (Q1) и первой половине 2026 года (H1). **Принципы формирования бюджета SEO на 2026 год в Q1/П1** Стратегический бюджет для ранней 2026 года должен сочетать стабильность и инновации: - **Защищайте базовые SEO-параметры:** сохраняйте техническое здоровье сайта, его производительность, архитектуру информации и постоянное обновление контента. Эти основы поддерживают все маркетинговые каналы, и их сокращение рискует вызвать нестабильность при смене алгоритмов поиска. - **Выделите отдельный экспериментальный бюджет для поиска с помощью ИИ:** по мере влияния генеративного ИИ на взаимодействие с брендами, важно резервировать средства для тестирования контента с ответами, развития сущностей, эволюции схем и рамок оценки ИИ. Без выделения специальных средств эти инициативы могут быть забыты или конкурировать с важнейшими задачами. - **Инвестируйте в измерение поведения реальных пользователей:** поскольку видимость через ИИ еще формируется, аналитика должна отслеживать пути пользователей, выявлять, где ИИ упоминает бренд, и определять, какой контент приводит к этим результатам. Эти данные помогут руководству маркетинга эффективно защищать и корректировать бюджеты в течение года. **Приоритеты Q1: укрепление оснований и подготовка к поисковым возможностям** Работа в Q1 закладывает основу для результатов H1: - **Техническое основание:** улучшайте здоровье сайта, повышая производительность, устраняя препятствия для краулинга, модернизируя внутреннюю структуру ссылок и укрепляя архитектуру информации.

Чистые и последовательные сигналы крайне важны для ИИ и больших языковых моделей (LLMs), поддерживая все будущие усилия по SEO, контенту, области GEO и аналитике. - **Контент, богатый сущностями, и вопросный подход:** отвечайте на сложные и широкие запросы пользователей с помощью контента, ясно определяющего концепции, подробно отвечающего на распространенные вопросы и развивающего тему. Главное — ясность, польза и авторитетность, а не только объем, при этом учитывайте реальные проблемы и пути клиента. - **Ранние эксперименты с GEO:** поскольку SEO и LLM пересекаются — оба требуют сильной технической базы, четких сигналов по сущностям и понятного контента — внедрение поиска с помощью LLM должно быть интегрировано с SEO, а не разделено. В некоторых сферах появляются новые тренды, такие как Agentic Commerce Protocol (ACP), влияющие на понимание, оценку и транзакции в AI-продуктах. Независимо от названия (GEO, AEO или LLMO), бренды сейчас оптимизируют присутствие на нескольких платформах и поисковых движках, каждый из которых интерпретирует сигналы по-своему. Q1 — отличное время для оценки видимости бренда на этих системах, анализа answer hubs, связей между сущностями и структурированных данных, чтобы скорректировать бюджет на H1. **Перспектива H1: масштабирование успехов** Во второй половине H1 полученные в Q1 инсайты и эксперименты превращаются в масштабируемые программы: - **Интеграция успешных экспериментов в повседневную практику (BAU):** успешные инициативы по поиску через LLM и структурированному контенту должны стать стандартной частью SEO, обеспечить стабильный рост без постоянных перераспределений бюджета. - **Оптимизация расходов на инструменты:** оцените эффективность используемых инструментов и сократите те, у которых низкая отдача, перенаправляя средства на персонал, качество контента и операционное улучшение. Рынок AI-инструментов будет консолидироваться, и только те, что дают явную ценность, сохранятся. - **Корректировка бюджетов по данным:** к концу H1 компании лучше поймут, где происходят изменения видимости и какие активности стимулируют поиск и взаимодействие, что позволит поддерживать базовое SEO, расширять эффективные области контента и сокращать неэффективные эксперименты. **Ключевые вопросы для CMOs перед утверждением бюджета** Руководители маркетинга должны обеспечить баланс между защитными мерами — сохранением текущих позиций, технической работоспособности, структурой контента и видимостью в поиске и AI — и наступательными — привлечением новой видимости, созданием спроса и расширением присутствия в новых платформах поиска. Такой сбалансированный подход исключает чрезмерную уязвимость и невидимость. Им необходимо оценить: - Насколько хорошо бюджет сочетает поддержку текущих позиций и инициатив для повышения будущей видимости? - Ясно ли обозначены источники изменений в ранней 2026 и стратегии их защиты и развития в H1? - Какие элементы программы усиливают присутствие бренда в системах ИИ, GEO и новых поисковых платформах? - Как стратегия контента отвечает на текущие потребности пользователей и способствует долгосрочному росту категории? - Как будет осуществляться мониторинг видимости в традиционном поиске, в ответах на базе ИИ и в секторах поиска? - Достаточно ли финансируются команды, процессы и собственные данные для поддержки изменений и развития? - Какие улучшения в отчетности позволят руководству оценивать результаты инвестиций в укрепление позиций и развитие по окончании H1? **Дополнительные ресурсы:** - Как обосновать и подготовить бизнес-кейс для бюджета SEO - Как добиться эффективности в SEO при снижении активности - Тренды SEO 2026 Этот комплексный подход обеспечит уверенное адаптирование брендов к новым условиям поиска и сохранение стабильного роста.