V celem letu 2025 se je iskanje hitro razvijalo, saj so sistemi umetne inteligence postali glavni način odkrivanja informacij, kar je povzročilo motnje v tradicionalnih vzorcih organskega prometa ter zmanjšalo njihovo doslednost in predvidljivost za številne blagovne znamke. Z zapiranjem vidnosti v modri povezavi in naraščajočo neredno stopnjo klikov so se tržne direktorske (CMO) povečale pritiski, da upravičijo marketinški proračun, hkrati pa ohranijo rast. Ta prehod zahteva od voditeljev marketinga, da prednost dajo odpornosti prek lastnih kanalov, namesto da bi se zanašali zgolj na uvrstitve. Blagovne znamke morajo zagotoviti stabilno vidnost na platformah umetne inteligence, izboljšati usklajeno upravljanje vsebin in vzdrževati močne tehnične temelje, ki služijo uporabnikom in sistemom AI. Te prioritete je treba financirati in izvajati v prvem četrtletju ter prvi polovici (H1) leta 2026. **Načela za SEO proračun v prvem četrtletju/H1 2026** Strateški SEO proračun za začetek leta 2026 naj bo uravnotežen med stabilnostjo in inovacijami: - **Zaščitite temeljno SEO osnovo:** Ohranjajte tehnično zdravje, zmogljivost spletne strani, informacijsko arhitekturo in stalno vzdrževanje vsebin. Ti temeljni elementi podpirajo vse marketinške kanale, njihovo opustitev pa bi lahko privedlo do nestabilnosti ob spreminjanju vzorcev odkrivanja. - **Dodelite namenski proračun za eksperimentalne načrte v AI odkrivanju:** Ker generativna umetna inteligenca vpliva na načine, kako blagovne znamke srečujejo uporabnike, je smiselno rezervirati sredstva za testiranje odgovorov, razvoja entitet, spreminjajočih se shem, ter okvirjev za merjenje z AI. Brez namenjenega proračuna obstaja tveganje, da bodo ti projekti zanemarjeni ali se bo konkurenca z njimi prepirala z glavnim poslovanjem. - **Vlagajte v merjenje za razumevanje dejanskega vedenja uporabnikov:** Ker vidnost z AI še ni v popolnosti razvita, mora analitika slediti uporabniškim potovanjem, zaznavati, kje AI omenja blagovno znamko, ter določiti, katera vsebina poganja te rezultate. Te vpoglede je mogoče uporabiti za učinkovito zagovarjanje in prilagajanje proračuna skozi vse leto. **Prioritete v prvem četrtletju: utrditev temeljev in priprava na odkrivanje** Dela v prvem četrtletju ustvarjajo temelje za rezultate v prvi polovici leta: - **Tehnične temelje:** Izboljšajte zdravje strani s povečanjem zmogljivosti, odpravo ovir za indeksiranje, posodobitvijo notranjega povezovanja ter okrepitvijo informacijske arhitekture.

Čiste in konsistentne signale so pomembne za delovanje AI in velikih jezikovnih modelov (LLM), kar podpira vse prihodnje SEO, vsebinske, GEO in merilne dejavnosti. - **Vsebina z bogatimi entitetami in vprašanji:** Naslavljajte kompleksnejša, raznolika vprašanja uporabnikov z vsebino, ki jasno opredeljuje pojme, odgovoriti na pogosta vprašanja temeljito ter gradi temo. Osredotočite se na jasnost, uporabnost in avtoriteto, namesto na zgolj količino, ter uskladite z resničnimi težavami in potovanji strank. - **Preizkušanje GEO možnosti:** Ker se SEO in vključevanje LLM prepletata – oba zahtevata močno tehnično nastavitev, jasne signale entitet in razumljive vsebine – naj bo odkrivanje LLM sestavni del SEO aktivnosti, ne pa ločeno. Nekatera področja zaznavajo nove trende, kot je Agentic Commerce Protocol (ACP), ki vplivajo na razumevanje, ocenjevanje in transakcije AI izdelkov. Ne glede na poimenovanje, kot so GEO, AEO ali LLMO, blagovne znamke sedaj optimizirajo za več platform in odkrivanjskih motorjev, ki različne signale interpretirajo različno. Prvo četrtletje je idealen čas za oceno prisotnosti blagovne znamke v teh sistemih, pregled odgovornih centrov, povezav entitet ter razlag strukturiranih podatkov, kar bo pomagal pri prilagoditvah proračuna za H1. **Obet za H1: rast z razširitvijo uspehov** V drugi polovici leta se vpogledi in preizkusi iz prve četrtine razvijejo v merljive programe: - **Vključite uspešne preizkuse v običajne operacije (BAU):** Uspešne odkritja z LLM in strukturirane vsebine naj postanejo rutinske SEO dejavnosti, kar omogoča stalno rast brez pogostih pregledov proračuna. - **Optimizirajte porabo orodij:** Ocenite in zmanjšajte vlaganja v orodja z nizko donosnostjo, preusmerite sredstva v kadre, kakovost vsebin in operativno izboljševanje. Trg orodij za umetno inteligenco se bo združil, ostali, ki bodo nudili jasne koristi, pa bodo preživeli. - **Prilagodite proračune glede na podatke:** V drugi polovici leta bo organizacijam bolj jasno, kjer prihaja do sprememb v vidnosti in kateri dejavnosti spodbujajo odkrivanje ter angažiranost, kar jim bo omogočilo vzdrževanje temeljne SEO, razširitev učinkovitih vsebinskih področij in opustitev neprimernih preizkusov. Ključna vprašanja za tržne direktorske (CMO) pred odobritvijo proračuna CMO naj zagotovijo, da proračun uravnoteži obrambne strategije – ohranjanje trenutnih uvrstitev, tehnično zmogljivost, strukturo vsebin in vidnost v iskalnikih ter AI, ter ofenzivne – ustvarjanje nove vidnosti, sprožitve povpraševanja in širjenja prisotnosti na novih odkrivanjskih platformah. Uravnotežen proračun preprečuje ranljivost (pomanjkanje obramb) in nevidnost (pomanjkanje ofenzive). Pri tem naj ocenijo: - Kako dobro proračun uravnoteži ohranjanje obstoječih SEO prednosti z iniciativami za prihodnjo vidnost? - Ali jasno opredeljuje vire gibanja v začetku 2026 in strategije za zaščito ter pridobivanje zamaha v prvi polovici? - Kateri elementi programa povečujejo prisotnost blagovne znamke na platformah AI, GEO in drugih novih iskalnikih? - Kako vsebinska strategija podpira takojšnje potrebe uporabnikov in dolgoročno rast kategorij? - Kako bo spremljana vidnost blagovne znamke v tradicionalnih iskalnikih, odgovorih na osnovi AI in na odkrivanjskih sistemih posameznih panog? - Ali so ekipe, procesi in podatki prve osebe ustrezno financirani za ohranjanje gibanja in zamaha? - Kakšne izboljšave poročanja bodo vodstvu omogočile oceno rezultatov naložb v obrambne in ofenzivne dejavnosti do konca prve polovice leta? Dodatni viri: - Kako upravičiti in izdelati poslovni primer za SEO proračune - Kako biti učinkovit z SEO proračunom v časih upada - Trendi SEO 2026 Ta celovit pristop zagotavlja, da se blagovne znamke zanesljivo prilagajajo nastajajočim odkrivajočim okoljem ter obenem ohranjajo stabilno rast.