Tokom 2025. godine, pretraživanje se brzo razvijalo kako su AI sistemi postajali primarni način za pronalaženje informacija, remeteći tradicionalne obrasce organskih saobraćaja i smanjujući njihovu doslednost i predvidivost za mnoge brendove. Sa pooštravanjem vidljivosti putem plavih linkova i nestabilnijim stopama klika, direktori marketinga (CMO) suočavali su se sa sve većim pritiskom da opravdaju budžete za marketing uz održavanje rasta. Ovaj prelaz zahteva od lidera marketinga da prioritet daju otpornosti putem vlasničkih kanala, a ne samo na rangiranju. Brendovi moraju osigurati stabilnu vidljivost na AI platformama, unaprediti koherentne operacije sadržaja i održavati snažne tehničke osnove koje služe i korisnicima i AI sistemima. Ovi prioriteti trebaju biti finansirani i sprovedeni u prvom kvartalu (Q1) i u prvom polugodištu (H1) 2026. godine. **Principi za SEO Budžetiranje u Q1/H1 2026. godine** Strateški SEO budžet za početak 2026. godine treba da balansira između stabilnosti i inovacija: - **Zaštita osnovne SEO temelje:** Održavajte tehničko zdravlje, performanse sajta, informacijsku arhitekturu i kontinuirano ažuriranje sadržaja. Ove osnove podržavaju sve marketinške kanale, a njihovo smanjenje nosi rizik od nestabilnosti u sredini promenljivih obrazaca pronalaženja. - **Odvojite namenski budžet za eksperimentalne aktivnosti na AI pretraživanju:** Kako generativni AI utiče na interakcije sa brendovima, odvojite sredstva za testiranje sadržaja zasnovanog na odgovorima, razvoj entiteta, evoluciju šema i okvira merenja AI performansi. Bez posebnog obeležavanja, ove inicijative mogu biti zapostavljene ili se nadmetati sa osnovnim zadacima. - **Ulaganje u merenje za razumevanje stvarnog korisničkog ponašanja:** Pošto vidljivost putem AI još uvek nije ravnomerno zastupljena, analitika mora pratiti korisničke putanje, identifikovati gde AI pominje brend i odrediti koji sadržaji dovode do tih rezultata.

Ove uvide direktori marketinga mogu koristiti da brane i prilagođavaju budžete tokom godine. **Prioriteti za Q1: Osnove i priprema za prepoznavanje** Rad u Q1 postavlja temelje za rezultate u H1: - **Tehnička osnova:** Poboljšajte tehničko zdravlje sajta povećanjem performansi, otklanjanjem prepreka za indeksiranje, modernizacijom unutrašnjeg povezivanja i jačanjem informacijske arhitekture. Čisti i konzistentni signali su ključni za AI i velike jezičke modele (LLMs), podržavajući sve buduće SEO, sadržajne, GEO i merenjske aktivnosti. - **Sadržaj orijentisan na entitete i pitanja:** Obrađujte šira, složenija korisnička pitanja sadržajem koji jasno definiše pojmove, odgovoriti na često postavljana pitanja temeljno i grade temu od značaja. Fokus treba biti na jasnoći, korisnosti i autoritetu, a ne samo na volumenu, u skladu sa pravim problemima i putanjama korisnika. - **Rano eksperimentisanje sa GEO:** S obzirom da se SEO i uključivanje LLM-a prepliću — oba zahtevaju snažne tehničke osnove, jasne signale entiteta i razumljiv sadržaj — istraživanje mogućnosti prepoznavanja putem LLM-a treba da bude deo SEO aktivnosti, a ne odvojeno. Nove industrije izbacuju trendove poput Agentic Commerce Protocol (ACP), koji utiče na razumevanje, evaluaciju i transakcije AI proizvoda. Bez obzira na to da li ih nazivamo GEO, AEO ili LLMO, brendovi sada optimizuju za više platformi i pretraživača koji različito tumače signale. Q1 je idealno vreme za procenu pojavljivanja brenda na tim sistemima, pregled odgovarajuće baze, odnosa entiteta i interpretacija strukturiranih podataka radi prilagođavanja budžeta u H1. **Izgled za H1: Skaliranje uspeha** U H1, uvide i eksperimente iz Q1 pretvaramo u skalabilne programe: - **Integracija uspešnih eksperimenata u svakodnevne procese (BAU):** Uspešne inicijative prepoznavanja putem LLM i strukturiranog sadržaja treba da postanu redovne prakse SEO-a, omogućavajući dosledan rast bez potrebe za stalnim prepravkama budžeta. - **Optimizacija troškova alata:** Procena i smanjenje nisko-ROI alata, preusmeravanje sredstava na zaposlene, kvalitet sadržaja i operativne procese. Tržište AI alata će se konsolidovati, preživljavaju oni koji pružaju jasnu vrednost. - **Prilagođavanje budžeta na osnovu podataka:** U drugom delu H1, organizacije će bolje razumeti gde dolazi do pomeranja vidljivosti i koji faktori utiču na otkriće i angažman, što će im omogućiti da održe osnovni SEO, prošire efikasne sadržajne oblasti i smanje oslabljene eksperimente. **Ključna pitanja za CMOs pre odobravanja budžeta** CMO bi trebalo da osiguraju da budžeti uravnoteže odbrambene taktike — očuvanje postojećih rangova, tehničku ispravnost, strukture sadržaja i vidljivost na pretraživačima i AI — i ofanzivne taktike — kreiranje nove vidljivosti, otključavanje potražnje i širenje prisustva na novim platformama za pretraživanje. Uravnotežen budžet sprečava ranjivost (nedostatak odbrane) i nevidljivost (nedostatak ofanzive). Treba da procene: - Koliko dobro budžet uravnoteži održavanje postojećih SEO snaga i inicijativa koje donose buduću vidljivost? - Da li plan jasno identifikuje izvore pomeranja u ranoj 2026. i strategije za očuvanje i jačanje trenutnog tempa tokom H1? - Koji elements programa doprinose vidljivosti brenda na AI platformama, GEO i drugim novim pretraživačima? - Kako sadržajna strategija podržava trenutne potrebe korisnika i dugoročni rast kategorije? - Kako će se pratiti vidljivost brenda kroz tradicionalno pretraživanje, AI odgovore i sektor-specifične sisteme otkrića? - Da li su timovi, procesi i prvi podaci adekvatno finansirani za održavanje i promenu tempa i putanje? - Koji će se podaci i izveštaji unaprediti da bi lideri mogli da procene rezultate odbrane i ofanzive do kraja H1? **Dodatni resursi:** - Kako opravdati i napraviti poslovni slučaj za SEO budžete - Kako biti efikasan sa SEO budžetom tokom perioda padova - Trendovi u SEO za 2026. godinu Ovaj sveobuhvatni pristup omogućava brendovima da sa sigurnošću prilagode svoje strategije rastućem okruženju pretraživanja i otkrića, uz održavanje stabilnog rasta.