Տարիներ ի վեր, ոչ կառավարական կազմակերպությունները հիմնվել են որոնքային տենդենցների优化 (SEO) վրա՝ իրենց կայքի տեսանելիությունը բարելավելու համար դոնորների շրջանում, որոնողական համակարգերի միջոցով։ Սակայն, ստեղծագործական AI գործիքների՝ ինչպիսիք են ChatGPT, Claude և Google-ի AI սառեցնումքները, ինտերնետի որոնման դինամիկան զգալիորեն փոխվել է։ «Համայն մարդիկ օգտագործում են ChatGPT և նման AI գործիքներ ինչպես Google-ին», բացատրում է Մայքլ Յուացան, գիտական տնօրենտը Antarctic-ին, մարքեթինգային և բարեգործական կազմակերպությանը։ Օգտագործողները կարող են ուղղակիորեն AI-ի միջոցով որոնել կամավորական հնարավորություններ, հատուկ լուսաբանվող կազմակերպություններում։ Բրիթնի Շաֆ, Shaff Fundraising Group-ի գլխավոր գործադիր տնօրենը, նշում է, որ հիմա 40%-ը որոնումները տեղի են ունենում ստեղծագործական AI պլատֆորմների կամ AI-ով գեներացված սառեցնումքների միջոցով՝ պարզապես ընդգծելով, որ կարևոր է, որ ոչ կառավարական կազմակերպությունները ունենան ներկայություն AI որոնումների արդյունքներում։ Անհաջող, սակայն, շատ ոչ կառավարական կազմակերպություններ ներկայումս բաց են AI հիմնված որոնումների արդյունքներում, զգուշացնում է Մարկ Ռուբենը, M+R-ի գործընկերը՝ մարքեթինգային և բարեգործական կազմակերպության։ Այս բացակայությունը նշանակում է պակաս վեբայցությունների և վիճակագրական հնարավորությունների՝ փոխակերպել այցելուներին դոնորներ, շահառու կամ կամավորներ։ Այս մարտահրավերին դիմակայելու համար, ոչ կառավարական կազմակերպությունները պետք է ընդունեն նոր ռազմավարություններ, բացի ավանդական SEO-ից՝ որն ուղղված էր գլխավոր բառերի և টեգերի վրա, և օպտիմալացնեն իրենց կայքի տվյալները՝ համապատասխանեցնելով նրանց հոգեմտավոր լեզվական մոդելների ալգորիթմներին, որոնք սկանավորես համատեքստը։ Նպատակահարմար է հասկանալ՝ ինչ է տարբերակիչ SEO և AI որոնումից, ինչ է որոնումները որոնում և ինչ նոր հնարավորություններ է տալիս AI որոնումը կազմակերպություններին։ **Ինչպես է AI որոնումը տարբերվում SEO-ից** Ավանդական SEO-ն օգնել է համացանցում կառուցել հեղինակություն՝ կարևորելով գլխավոր բառեր և մետադատվածքը։ Շաֆը խորհուրդ է տալիս չզրկել SEO-ից, բայց կարևոր է ընդունել ձևավորվող ուսումնական ոլորտը՝ ստեղծագործական ապերգետների օպտիմալացման (GEO) կամ կամայական մեխանիզմների օպտիմալացման (AEO) որպես նոր մոտեցում։ Օրեգոնյան State համալսարանի գլխավոր նորամուծության պատասխանատու Մարկ Կոենիգը նշում է, որ մինչ այժմ SEO-ն հիմնված էր տեգերի և բառերի վրա, բայց ստեղծագործական AI-ն կարող է հայտնաբերել և ադապտացնել ընթերցողին ազդելուց փորձերը։ Ստեղծագործական AI-ն նպատակ ունի պատասխանել օգտատերի հարցերին հստակ և հասանելի ձևով, նախապատվություն տալով բուլետների ցուցակներին, պարզ լեզվին և սքանչելի ձևաչափերին։ AI որոնումները նաև կարող են հասկանալ տեսագրություններն ու աուդիոն, ինչը ավանդական SEO-ն չունի։ Ռուբենը վերնագրում է հիմնական տարբերությունը՝ SEO-ն բերում է տրաֆիկ՝ կայք, իսկ AI պլատֆորմներն ուղղված են հարցերին անմիջապես պատասխանելուն՝ առանց անضرورة օգտատիրոջ համար հղումների վեբասելու։ **AI-ն նախընտրում է հստակություն, կառուցվածք և զգացմունքային համապատասխանություն** AI համակարգերը որոնում են այն բովանդակությունը, որը արագ կարելի է հասկանալ և ամփոփել՝ օգտատիրոջ հարցերին պատասխանելու համար։ Ռուբենը շեշտում է կառուցվածքային, ընթերցելի բովանդակության կարևորությունը՝ օգտագործելով բուլետներ, ցանկեր, սեղաններ ու FAQ բաժիններ՝ իրազեկության բարձրացման համար։ Շաֆը խորհուրդ է տալիս հստակ նշատահել և կազմակերպել հաճախակի որոնվող տեղեկությունները՝ օրինակ, «համարձակվողականություն X, Y և Z»-ի մասին, որպեսզի AI-ն արդյունավետորեն կարողանա համապատասխանեցնել բովանդակությունը օգտատիրոջ կարիքներին։ Ռուբենը հավելում է, որ AI-ն նախընտրում է համեմատաբար միասնական և ստանդարտ կայքի կառուցվածքներ՝ ընդհանուր տերմիններով։ Որպես օրինակ, ոչ կառավարական կազմակերպությունները պետք է ունենան պարզ էջեր՝ «Մեր մասին», «Հարում», «Դրամապանակ», և «Կապ», այլ ոչ թե ստեղծագործական, բայց անհասկանալի վերնագրեր, ինչպես «Ենթարկվու՛մ մեզ»: Google Marketing Platform-ի Նիրմալ Կաուրը խորհուրդ է տալիս օգտագործել բնական լեզու՝ ինչով էլ քաղաքացի դոնորները օգտվում են, ու սինթեզել կայքի բովանդակությունը՝ ապահովելով, որ այն համապատասխանի E-E-A-T պետական չափանիշներին՝ փորձառություն, որակ, հեղինակություն և վստահելիություն՝ գրաֆիկացնելով AI-ի վստահելիությունը։ Տարբերակված որոնումներից տարբերվելով, AI-ն ևս նկատում է զգացմունքային կոնտեկստը։ Antarctic-ի CTO-Բառանिधարան Նատարաջանը նշում է, որ AI-ն զգայական ընկալում ունի՝ ի լրումն պատասխանների։ Օրինակ, եթե որոնումը արտահայտում է հուզական հիասթափություն՝ կապված անվճար կերակրման աջակցության բացակայության համար, AI-ն կընտրի այն բովանդակությունը, որն անդրադարձ ունենա այդ զգացմունքներին։ Յուացան նշում է տպավորիչ քվեարկությունները՝ որպես արդյունավետ AI-ին հարմար բովանդակություն։ Եվ այն մանրամասնորեն ընդգծում է, որ որոշակի խնդիրներ բացահայտել և լուծել կարող է հատկապես մեծ հույսեր և հուզական գույն ունեցող ուղերձները։ **Նախագծեր՝ AI որոնման հնարավորություններ ոչ կառավարական կազմակերպությունների համար** Նաթան Չապելը, Fundraising. ai հիմնադիրը, համարում է, որ AI որոնումներն իրենց հաջողությամբ չեն հանդիսանում զանցարգելք, այլ նոր միջոց՝ հասնելու հանրություններին։ AI ալգորիթմները կարևորում են բազմազան բովանդակության տեսակները՝ զանգվածային ձայնային և տեսաձայնային տվյալներ, ինչը տալիս է բարեգործական կազմակերպություններին առավելություն՝ եթե նրանք օգտագործում են համեղ, բազմազան մեդիա ձևաչափեր։ Դա հավասարեցնում է խաղի դաշտը՝ հարմարեցված կազմակերպություններին, որոնք պատրաստակամ են ունենալ ավելի տեսանելիություն, ինչով նախկինում չեն կարողացել։ Սակայն, Չապելը զգուշացնում է, որ միայն կայքերի վրա հիմնված, քիչ տեղեկատվությամբ և առանց մուլտիմեդիա պարունակության սայրավայրը սահմանափակում է AI որոնումներում հայտնվելու հնարավորությունները։ Բարեբախտաբար, AI-ն անհրաժեշտ չէ կատարյալ տեսանյութ, և իսկական սմարթֆոնի լուսանկարները կամ օպերատիվ վեբզայները բավական են։ Ավելի երկար տեսանյութերը կարող են վերարտադրվել գեներատիվ AI-ի միջոցով՝ բլոգներ կամ հոսթային ցուցադրելու համար՝ տարբեր բովանդակություն ներգրավելու համար։ Նաեւ, AI-ն կարող է ավելի արդյունավետ փոխարկել այցելուներին՝ քանի որ նրանք խուսափում են զուտ վստահության կամ նախնական հաստատվածության։ Ռուբենը բացատրում է, որ մեծ լեզվական մոդելներն (LLMs) կարող են ներդնել կազմակերպության հեղինակությունն ու արդյունավետությունը, արդյունքում ավելի քիչ, բայց ավելի ներգրավված և ցանկացող այցելուներ, ովքեր հավանաբար դոնոր կդառնան կամ կամավորություն կհայտարարեն։ Վերջապես, աճող ստեղծագործական AI-ի ժամանակ անհրաժեշտ է, որ ոչ կառավարական կազմակերպությունները կայացնեն իրենց առցանց բովանդակության ռազմավարությունը՝ կառուցելով հստակ, հասանելի և զգացմունքային համընկնող տեղեկատվություն և ընդունելով բազմազան մեդիա ձևաչափեր՝ այդպիսով ճկուն և արդյունավետ ներկայանալ նոր որոնողական աշխարհում և ավելացնել դոնորների ներգրավվածությունը։