წლების განმავლობაში არასამთავრობო ორგანიზაციები დამოკიდებული იყვნენ საძიებო სისტემების ოპტიმიზაციაზე (SEO), რათა გაზარდოს ვებსაიტის განსაიდუმლოებულობა დონორებს შორის საძიებო მექანიზმების საშუალებით. თუმცა, გენერატიული ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტების, როგორიცაა ChatGPT, Claude და Google-ის AI-ის მიმSummary, გამოკვლევითი დინამიკა განახლებულად შეცვალა. „ხალხი იყენებს ChatGPT-ს და მსგავს AI-ს ინსტრუმენტებს ისე, როგორც Google-ს, “ განმარტავს Michael Yuasa, სამახსოვრო დირექტორი Antarctic-ში, მარკეტინგისა და მანჯავე ფსიქოლოგიის კომპანია. მომხმარებლები შეიძლება პირდაპირ AI-ის მეშვეობით ეძებდნენ მოხალისე შესაძლებლობებს ორგანიზაციებში, რომლებიც შეესაბამება გარკვეულ პროფილებს. Brittany Shaff, Shaff Fundraising Group-ის აღმასრულებელი დირექტორი, აღნიშნავს, რომ ახლა 40%-ზე მეტი საძიებო სისტემით ხდება გენერატიული AI პლატფორმებით ან AI-ის გენერირებული მიმSummary-ით ტრადიციულ საძიებო სისტემებზე, რაც აუცილებელია არასამთავრობო ორგანიზაციების ეფექტურობისთვის AI-ის საძიებო შედეგებში ყოფნის უზრუნველსაყოფად. თუმცა, ბევრი არასამთავრობო ორგანიზაცია ამჟამად არ ვლინდება AI-Поддерживаются საძიებო შედეგებში, აფრთხილებს Marc Ruben, M+R-ის პარტნიორი, მარკეტინგისა და ფონდის გამგეობის კომპანიის. ეს გაუმჯობესება ნიშნავს ნაკლები ვიზიტორების რაოდენობას ვებსაიტზე და შემცირებულ შესაძლებლობებს მომხმარებლებს გარდაქმნან დონორებად, მხარდამჭერებად ან მოხალისეებად. ეს გამოწვევის გადაჭერისთვის, არასამთავრობო ორგანიზაციებმა უნდა მიიღონ ახალი სტრატეგიები ტრადიციული SEO-ის მიღმა — რომელიც ფოკუსირებულია საკვანძო სიტყვებზე და ტეგებზე — და ოპტიმიზაცია შეუწყოს მათი საიტის მონაცემებს ისე, როგორც დიდი ენის მოდელები AI-ებმა სკანირებენ კონტენტს. ექსპერტები განმარტავენ SEO-სა და AI-ს ძებნის განსხვავებებს, რა ეძებს AI და რა ახალ შესაძლებლობებს სთავაზობს AI-ის საძიებო სისტემა ორგანიზაციებისათვის. **როგორ განსხვავდება AI-ს ძებნა SEO-დან** ტრადიციული SEO-ის დახმარებით ინტერნეტში რეპუტაცია იგებოდა საკვანძო სიტყვებისა და მეტადატის ხაზგასმით. Shaff ურჩევს, რომ მთლიანად არ უარვყოთ SEO, მაგრამ აღიაროთ წარმოშობილი ახალი სფერო — გენერატიული მექანიზმის ოპტიმიზაცია (GEO) ან ხელოვნური მექანიზმის ოპტიმიზაცია (AEO). Mark Koenig, ორგონის შტატის უნივერსიტეტის კინოვაციის ხელმძღვანელი, აღნიშნავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ SEO ყურადღებას აქცევს ტეგებს და საკვანძო სიტყვებს, გენერატიული AI იპოვის და ადაპტირდება მასთან ისე, რათა მან შეძლოს შეცდომებთან საბრძოლველად. გენერატიული AI მიზნად ისახავს პასუხის გაცემა მომხმარებლის კითხვებზე აშკარად და გასაგებად, უპირატესობას აძლევს კონტენტს Bullet კვანძებზე, მარტივ ენაზე და სკანირებადი ფორმატებით, ვიდრე მჭიდრო ტექსტის შემცველ ფორმატებს. AI ძებნა ასევე შეუძლია გაასინთეზოს ვიდეოები და აუდიო - ეს არის უნარების მახასიათებელი, რომელიც ტრადიციულ SEO ვერ ახერხებს. Ruben აფასებს თავისიერებას დაარსებითი სხვაობას: SEO ტრაფიკს უბიძგებს ვებსაიტზე, მაშინ როცა AI-ს პლატფორმები მიზნად ისახავს პირდაპირ პასუხის გაცემას ინტერფეისში, გარეშე მოთხოვნის გადამისამართებისა. **AI-ს უპირატესობები ნათელობა, სტრუქტურასა და ემოციურ მდგრადობაზე** AI სისტემები ეძებენ კონტენტს, რომელიც სწრაფად არის გასაგები და სატყობინებლად შინაარსით, რათა უპასუხოს მომხმარებლის კითხვებს. Ruben ხაზს უსვამს სეპციფიკურ, წაკითხვად და გასაგებ კონტენტის მნიშვნელობას — გამოყენეთ Bullet სია, სია, ცხრილები და FAQ სექციები, რათა გაუმჯობესდეს AI-ის შეგრძნება. Shaff ურჩევს მკაფიოდ ინენთ და ორგანიზებას უწევთ ხშირად ეძებნიან ინფორმაციას (მაგალითად, „მოწონება ვოლონთიორობით X, Y, და Z-ში“), რათა AI-ს ეფექტურად მისაკავშიროთ კონტენტი მომხმარებლის საჭიროებებთან.

Ruben აქვეყნებს, რომ AI უპირატესობას ანიჭებს სტანდარტული, კმაყოფილ სტრუქტურებზე და საერთო ტერმინოლოგიას დამყარებულ ვებსაიტებს. არასამთავრობო ორგანიზაციებმა უნდა შეინარჩუნონ მარტივი გვერდები, როგორიცაა „მთავარი“, „ჩვენ შესახებ“, „გადარიცხე“ და „კონტაქტი“, ხოლო მეტი სქელფანტაზია და გაუგებარი სახელწოდებები, როგორიცაა „შეიცანი ჩვენთან კარგად“, გაცილებით ნაკლებად ეფექტური იქნება. Nirmal Kaur, Google Marketing Platform-ის წარმომადგენელი, ურჩევს ვებსაიტში კონტენტის სინთეზირებას ყოველდღიური ენის გამოყენებით, რომელიც დონორებს ეხება, და უზრუნველყოფას, რომ ის განახლებული და დამაჯერებელი იყოს E-E-A-T (ექსპერტობა, გამოცდილება, ავტორიტეტი, სასიამოვნოობა) სტანდარტებით. ტერიტორიაში, რომელშიც ტრადიციული საძიებო სისტემები უყურადღებოდ რჩებიან, AI-ს შეუძლია აფრთხილოს ემოციური კონტექსტი. Antarctic-ის CTO, Bharanidharan Natarajan, აღნიშნავს, რომ AI-ს შეუძლია გააანალიზოს ემოცია პასუხების ფორმირებისას. მაგალითად, თუ სირცხვილით გადაღებულ კითხვებს, რომელიც უკავშირდება უფასო საკვების დახმარების პოვნას, AI ყურადღებას მიაქცევს ამ გრძნობებს. Yuasa ხაზს უსვამს, რომ ისარგებლოს ჩვენებების მოწმობებით — პრობლემების, გადაწყვეტილებების და შედეგების აღწერით თავიანთი ემოციებით მუხტიანად. **შესაძლებლობები არასამთავრობო ორგანიზაციებისთვის AI ძიებაში** Nathan Chappell, Fundraising. ai-ს დამფუძნებელი, განიხილავს AI ძიებას არა როგორც დაბრკოლებას, არამედ როგორც ახალი საშუალება აუდიტორიების მისაღწევად. AI ალგორითმები ყურადღებას აქცევენ მრავალფეროვან კონტენტს — ხმას და ვიდეოს, რაც არასამთავრობო ორგანიზაციებს აძლევს უპირატესობას, თუ ისინი იყენებენ მდიდარ და მრავალფეროვან მედიას. ეს უზრუნველყოფს თანასწორ შესაძლებლობებს და საშუალებას აძლევს კარგად მომზადებულ არასამთავრობოებს მიიღონ სიცხადე, რაც ადრე ნაკლებად იყო შესაძლებელი. შეიძლება, რომ Chappell გაფრთხილებს, რომ მხოლოდ მშრალ ვებსაიტებზე დაფუძნებული და სარეზერვო მედიის გარეშე ვერ მიიღწევა საკმაოდ მაღალი გამოჩენა AI-ში. საბედნიეროდ, AI არ საჭიროებს მოწესრიგებულ ვიდეოებს; ნდობით აღჭურვილი სიუჟეტები და მიმოხილებები მობილური ტელეფონით ან ღონისძიების მოკლედ გადაღებულით ეფექტურია. სიგრძე ვიდეოებს კი შეიძლება გადატესტოს გენერატიული AI-ის მეშვეობით, რომ გადაიტანოთ ბლოგებს ან პოდკასტებს და გააფართოვოთ კონტენტის ინტერაქცია. სხვა უპირატესობა ის არის, რომ AI-ის მეშვეობით მოსასმენელი ვიზიტორები ნაკლებად არიან ნიღბები, რადგან მათ უკვე აქვთ მაღალი ნდობა და მონაცემები. Ruben აღნიშნავს, რომ დიდი ენის მოდელები (LLMs) კარგად უჭერენ მხარს ორგანიზაციის სანდოობას და ეფექტიანობას, რაც იწვევს ნაკლებ ვიზიტორს, რომლებიც აქტიურ მონაწილეობასა და ნდობას იღებენ, რაც მათ ენთუზიაზმით და სხვადასხვა მოტივაციით გადიან ფინანსების ან მოხალისეობისკენ. ჩემშესახებ, გენერატიული AI-ის გაჩენამ მოითხოვს არასამთავრობო ორგანიზაციების რეკონსტრუქციას მათი ონლაინ კონტენტის სტრატეგიის — მკაფიო, ხელმისაწვდომი, ემოციურად მნიშვნელოვანი ინფორმაციის შექმნას და მრავალფეროვანი მედიის გამოყენებას — რათა წარმატებით განავითარონ მათი საქმიანობა ახალ საძიებო გარემოში და გაზარდონ დონორების ჩართულობა.