वर्षांपासून, गैरनफा संस्था सर्च इंजिन ऑप्टिमायझेशन (SEO) चा अवलंब करतात, ज्याद्वारे ते दותकांसमवेत वेबसाइटची दृश्यता वाढवण्याचा प्रयत्न करतात. मात्र, जनरेटिव AI साधनांना जसे ChatGPT, Claude आणि Google यांचे AI सारांश यांचा उदय झाल्यामुळे इंटरनेट शोधाचे स्वरूप मोठ्या प्रमाणावर बदलले आहे. “लोक ChatGPT आणि त्याच्यासारख्या AI साधनांचा वापर Google प्रमाणे करतात, ” असे विक्री आणि निधी संकलन कंपनी Antarctic चे क्रिएटिव्ह डायरेक्टर मिशेल यूआसा याने स्पष्ट केले. वापरकर्ते एखाद्या संस्थेत स्वयंसेवी संधी शोधण्यासाठी AI चा वापर करू शकतात. Shaff Fundraising Group ची CEO Brittany Shaff म्हणते की, आता 40% शोध हा जनरेटिव AI प्लॅटफॉर्म्स किंवा पारंपरिक शोध इंजिनांवर AI-निर्मित सारांशांमुळे होतो, त्यामुळे गैरनफा संस्थांसाठी त्यांच्या उपस्थितीची खात्री देणे अत्यावश्यक आहे. तथापि, अनेक गैरनफा संस्था सध्या AI आधारित शोध निकालांतून वगळल्या जात आहेत, असा इशारा M+R या विपणन व निधी संकलन कंपनीतील भागीदार Marc Ruben यांनी दिला. याचा अर्थ वेबसाइटला कमी भेटी मिळत आहेत आणि भेटींना दाते, समर्थक किंवा स्वयंसेवकांमध्ये रूपांतरित करण्याची संधीही कमी होत आहे. या समस्येचा सामना करण्यासाठी, गैरनफा संस्थांनी पारंपरिक SEO पेक्षा वेगळ्या धोरणांची शिदार घ्यावी, ज्यामध्ये कीवर्ड आणि टॅगिंगवर लक्ष केंद्रित करण्यापेक्षा, त्यांच्या वेबसाईट डेटा मोठ्या भाषेनिर्मिती मॉडेल AI कसं स्कॅन करतं याशी जुळणाऱ्या पद्धतीने अनुकूल करणे आवश्यक आहे. तज्ञांनी SEO आणि AI शोध यामध्ये फरक काय आहेत, AI काय शोधते आणि AI शोध नवीन संधी काय देते हे स्पष्ट केले आहे. **AI शोध आणि SEO मध्ये काय फरक आहे** परंपरागत SEO ने ऑनलाइन प्रतिष्ठा निर्माण करण्यास मदत केली, कीवर्ड्स आणि मेटाडेटावर भर देऊन. Shaff म्हणते की, SEO संपूर्णपणे टाकले पाहिजे असे नाही, पण जनरेटिव इंजिन ऑप्टिमायझेशन (GEO) किंवा कृत्रिम इंजिन ऑप्टिमायझेशन (AEO) या नव्या पद्धतीकडे लक्ष दिले पाहिजे. Oregon State University चे चीफ इनोव्हेशन ऑफिसर Mark Koenig यांचे म्हणणे आहे की, SEO टॅग्स आणि कीवर्ड्सवर अवलंबून असताना, जेनेरेटिव AI त्याला ओळखते आणि त्यावर प्रतिक्रिया देते. जनरेटिव AI वापरकर्त्यांचे प्रश्न स्पष्ट आणि सोप्या भाषेत उत्तर देण्याचा प्रयत्न करते, जसे की बुलेट पॉइंट्स, सरळ भाषा आणि स्कॅन करता येईल अशा स्वरूपात असलेले कंटेंट पसंत करते, जाडजूड मजकुरा ऐवजी. AI शोध व्हिडिओ आणि ऑडिओ देखील समजू शकतो—जे पारंपरिक SEO मध्ये नसते. Ruben प्रमुख फरक असा सारांशित करतो: SEO ट्रॅफिक वेबसायटवर आणतो, तर AI प्लॅटफॉर्म्स थेट त्यांच्या इंटरफेसवर येणाऱ्या प्रश्नांची उत्तरे देतात, त्यांना क्लिक करणे आवश्यक नसते. **AI स्पष्टता, रचना, आणि भावनिक संदर्भाला प्राधान्य देतो** AI प्रणाली अशा कंटेंटची शोध घेतात जे लवकर समजलं जावं आणि संक्षेपिकरता उत्तरे देऊ शकेल. Ruben म्हणतो की, रचना, वाचनायोग्यतेवर भर देणारा कंटेंट—बुलेट पॉइंट्स, लिस्ट्स, टेबल्स, FAQ सेक्शन्स वापरून—AI कडून समजण्यास मदत करतो. Shaff सल्ला देते की, वारंवार शोधल्या जाणाऱ्या माहितीचे स्पष्ट लेबल लावावे आणि त्यांची रचना याप्रमाणे करावी की AI त्यांना कुशलतेने जुळवू शकेल (उदा.

“X, Y, Z साठी स्वयंसेवा करा”). Ruben जोडतो की, AI साठी सुसंगत, मानकीकृत वेबसाइट संरचना महत्त्वाची आहे. गैरनफा संस्था “Home”, “About Us”, “Donate”, “Contact Us” सारखी सोपी टाकतू ठेवावीत, जास्त रचनात्मक पण गुंतागुंतीचे शीर्षक टाळावीत. Google Marketing Platform मधील Nirmal Kaur ह्या त्या संदर्भात सल्ला देतात की, वेबसाइटवर असलेल्या मजकुराला सामान्य वापरकर्त्यांनी वापरतील भाषेत रुपांतर करावे आणि AI ची विश्वसनीयता मजबूत करण्यासाठी E-E-A-T (विशेषज्ञता, अनुभव, प्राधिकरण, विश्वासार्हता) मानके पाळावीत. परंपरागत शोधांप्रमाणे, AI भावनात्मक संदर्भही ओळखतो. Antarctic च्या CTO Bharanidharan Natarajan म्हणतो की, AI भावना लक्षात घेते, जसे की, कोणाला मोफत अन्न मदत मिळत नसल्याची निराशा असल्यास, AI त्या भावना लक्षात घेऊन उत्तर देतो. Yuasa यांनी टीका केली की, प्रशंसापत्रे AI सोबत चांगली सामग्री असतात, जसे समस्या, उपाय, आणि परिणाम — यामुळे जाणीव, भावना आणि प्रोत्साहन यांची सांगड घातली जाऊ शकते. **गैरनफा संधींसाठी AI शोधातील भूमिका** Fundraising. ai च्या संस्थापक Nathan Chappell यांचा असा विचार आहे की, AI शोध हे अडथळा नाही तर प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा नवीन मार्ग आहे. AI अल्गोरिदम विविध सामग्री प्रकारांना प्राधान्य देतात—आवाज, व्हिडिओ—आणि जर गैरनफा संस्था विविध आणि समृद्ध मीडिया वापरतील, तर त्यांना अधिक दृश्यता मिळण्याची संधी आहे. यामुळे, ते पूर्वीच्या तुलनेत अधिक प्रेक्षकांना पोहोचू शकतात. तथापि, Chappell सावधगिरी बाळगतो की, फक्त स्थिर वेबसाइट्स आणि कमी माहितीच्या पानांवर अवलंबून राहिल्यास AI मध्ये दृश्यता मर्यादित होते. सुदैवाने, AI ला परिपक्व व्हिडिओची गरज नसते; खरी, स्मार्टफोनने शूट केलेली प्रशंसापत्रे किंवा कार्यक्रमांच्या फुटेज खूप प्रभावी असते. लांबीने मोठे व्हिडिओ जनरेटिव AI द्वारे ब्लॉग किंवा पॉडकास्टमध्ये रूपांतर केले जाऊ शकतात, ज्यामुळे सामग्रीची विविधता वाढते. दुसरी महत्त्वाची बाब म्हणजे, AI च्या मदतीने आकर्षित होणारा ट्रॅफिक अधिक गुणवत्ता असतो, कारण ते आलेल्या अभिप्रायावर विश्वास ठेवतात. Ruben म्हणतो की, मोठ्या भाषा मॉडेल्स (LLMs) संस्था विश्वासार्हता आणि परिणामकारकता वाढवतात, त्यामुळे कमी पण अधिक प्रेरित, सहभागी आणि दान करणाऱ्या भेटींनी घडविल्या जातात. सारांश, जनरेटिव AI च्या उदयामुळे गैरनफा संस्था आपली ऑनलाइन सामग्री धोरणे विकसित करावी, जसे की स्पष्ट, प्रवाही, भावनिकदृष्ट्या संबंधित माहिती देणे आणि विविध माध्यमांचा स्वीकार करणे, जेणेकरून या नवीन शोध संकल्पनेत यशस्वी होणे आणि दात्यांशी संबंध दृढ करणे शक्य होईल.