Vite, organizatat jofitimarrëse kanë mbështetur gjatë viteve optimizimin për motorët e kërkimit (SEO) për të rritur shikueshmërinë e faqeve të tyre në mesin e donatorëve përmes motorëve të kërkimit. Megjithatë, me rritjen e mjeteve gjeneruese të inteligjencës artificiale si ChatGPT, Claude dhe përmbledhjet e AI nga Google, dinamika e kërkimit në internet ka ndryshuar ndjeshëm. “ njerëzit përdorin ChatGPT dhe mjete të ngjashme të AI-së ashtu siç përdorin Google, ” shpjegon Michael Yuasa, drejtor kreativ në Antarctic, një firmë marketingu dhe mbledhjeje fondesh. Përdoruesit mund të kërkojnë drejtpërdrejt mundësi vullnetarësh në organizata të përshtatshme për profile të caktuara përmes AI-së. Brittany Shaff, CEO e Shaff Fundraising Group, vëren se 40% e kërkimeve tani ndodhin përmes platformave gjeneruese të AI-së ose përmbledhjeve të AI-t nga motorët tradicionalë të kërkimit, duke e bërë të domosdoshme për organizatat jofitimarrëse që të sigurojnë praninë e tyre në rezultatet e kërkimit të AI-së. Pavarësisht kësaj, shumë organizata jofitimarrëse aktualisht mungojnë nga rezultatet e kërkimit bazuar në AI, paralajmëron Marc Ruben, partner në M+R, një firmë marketingu dhe mbledhjeje fondesh. Kjo mungesë do të thotë më pak vizitorë në faqet e tyre dhe mundësi të pakta për ta kthyer vizitorët në donatorë, avokatë ose vullnetarë. Për ta adresuar këtë sfidë, organizatat jofitimarrëse duhet të shkojnë përtej SEO-së tradicionale—që fokusohej te fjalët kyçe dhe metadatat—dhe të optimizojnë të dhënat e faqes së tyre për t’iu përshtatur mënyrës se si modelet gjuhësore të mëdha (LLMs) shfletojnë përmbajtjen. Ekspertët shpjegojnë dallimet midis SEO-së dhe kërkimit me AI, çfarë kërkon AI dhe mundësitë e reja që ofron kërkimi me AI për organizatat. **Si Ndërlikohen Kërkimi me AI nga SEO-ja** SEO-ja tradicionale ndihmonte në ndërtimin e reputacionit online duke theksuar fjalët kyçe dhe metadata. Shaff këshillon që të mos braktiset plotësisht SEO-ja, por të pranohen fusha e re e optimizimit të motorit gjenerues (GEO) ose optimizimi i motorit artificial (AEO) si qasje e re. Mark Koenig, zëvendës drejtor për inovacion në Universitetin e Shtetit të Oregonit, thekson se ndërsa SEO-ja u mbështete te etiketat dhe fjalët kyçe, AI-ja gjeneruese etiketton dhe përshtatet me përpjekjet për ta manipuluar atë. Krijueshëm AI synon të përgjigjet qartë dhe në mënyrë të kuptueshme për përdoruesit, duke favorizuar përmbajtje me pika të rëndësishme, gjuhë të thjeshtë dhe format të shfletuar, në vend të tekstit të rëndë. Gjithashtu, AI kërkim mund të interpretojë edhe video dhe audio—një kapacitet që SEO-ja tradicionale nuk e ka. Ruben e përmbledh ndryshimin kryesor: SEO drejton trafikun në një faqe, ndërsa platformat e AI-it synojnë të përgjigjen direkt në ndërfaqen e tyre pa pasur nevojë të drejtojnë përdoruesit përmes klikimeve. **AI-ja preferon Qartësi, Strukture dhe Relevancë Emocionale** Sistemet e AI kërkojnë përmbajtje që mund të kuptohet shpejt dhe të përmbledhet për t’iu përgjigjur pyetjeve të përdoruesve. Ruben nënvizon rëndësinë e përmbajtjes së strukturuar dhe të lexueshme—përmes pikave, listave, tabelave dhe seksioneve pyetje- përgjigje—për të rritur kuptueshmërinë e AI-së. Shaff rekomandon që të etiketohen dhe të organizohen qartë informacionet që kërkohen më shpesh (p. sh. , "vullnetar për X, Y dhe Z") në mënyrë që AI të përputhet me efikasitet me nevojat e përdoruesve.

Ruben shton se AI favorizon strukturat e qëndrueshme dhe të standardizuara të faqes duke përdorur terma të zakonshëm. Organizatat jofitimarrëse duhet të mbajnë faqet straightforward si “Kostoja jonë”, “Mbi ne”, “Dhuro” dhe “Na kontaktoni” dhe jo tituj krijues dhe të pazakontë si “Më njihni më mirë”. Nirmal Kaur nga Google Marketing Platform këshillon që të sintetizohet përmbajtja e faqes duke përdorur gjuhë të përditshme që përdoruesit e donatorët zakonisht përdorin dhe që të përmbushë standardet E-E-A-T— ekspertizë, përvojë, autoritet dhe besueshmëri—për të forcuar besueshmërinë e AI-së. Ndërsa motorët e kërkimit tradicionalë nuk e njojnë emocionin, AI-ja është e ndjeshme ndaj kontekstit emocional. Bharanidharan Natarajan, CTO në Antarctic, vëren ndjeshmërinë e AI-së ndaj ndjenjave kur gjeneron përgjigje. Për shembull, nëse një pyetje pasqyron stres për gjetjen e ndihmës me ushqim falas pa turp, AI do të japë prioritet përmbajtjes që trajton ato ndjenja. Yuasa nxjerr në pah dëshmitë si përmbajtje efektive që i përshtatet AI-së, duke përshkruar problemet, zgjidhjet dhe ndikimin me rezonancë emocionale. **Mundësitë e Kërkimit me AI për Organizatat Jofitimarrëse** Nathan Chappell, themelues i Fundraising. ai, e sheh kërkimin e AI-së jo si një pengesë, por si një rrugë të re për të arritur audiencat. Algoritmet e AI-së u japin prioritet përmbajtjes së larmishme, duke përfshirë zërin dhe videon, duke ofruar një avantazh për organizatat jofitimarrëse nëse përdorin media të pasura dhe të ndryshme. Kjo nivelizon terrenin, duke lejuar organizatat të përgatitura mirë të fitojnë shikueshmëri që më parë mund t’i kishte munguar. Megjithatë, Chappell paralajmëron që të mos mbështetesh vetëm tek website-et statike me informacione të pakta dhe pa media të shumta, pasi kjo kufizon shkrimin në kërkim. Për fat të mirë, AI nuk kërkon video të përsosur: dëshmitë autentike të regjistruara me smartphone ose fragmente nga ngjarje janë efektive. Video më të gjata mund të ripërdoren përmes AI-së gjeneruese në blogje ose podcast-e për të diversifikuar angazhimin e përmbajtjes. Një përfitim tjetër është se trafiku i udhëhequr nga AI mund të konvertohet më mirë, pasi vizitorët vijnë me besim më të madh dhe me miratimin paraprak. Ruben shpjegon se modelet e mëdha gjuhësore (LLMs) mund të forcojnë kredibilitetin dhe efektivitetin e organizatës, duke rezultuar në më pak vizitorë, por më të angazjuar dhe të motivuar që kanë të madh disponim për dhurata ose vullnetarë. Në përmbledhje, rritja e AI-së gjeneruese kërkon që organizatat jofitimarrëse të evoluojnë strategjinë e tyre të përmbajtjes online, duke strukturuar informacione të qarta, të aksesueshme dhe emocionale, dhe duke përqafuar media të ndryshme për të lulëzuar në këtë peizazh të ri kërkimi dhe për ta rritur angazhimin e donatorëve.