Většina marketérů na sociálních sítích využívá nástroje umělé inteligence, přičemž méně než polovina hlásí zatím výrazné zlepšení efektivity. Tento poznatek pochází z nedávné zprávy Emplifi „Stav marketingu na sociálních médiích 2026“, která shromažďuje názory více než 500 marketérů o jejich zaměření a plánech rozvoje na nadcházející rok. Implementace AI je výrazná, přičemž 82 % dotázaných marketérů začlenilo AI do svých denních pracovních procesů, především pro analytiku a tvorbu obsahu, následuje cílení reklam. Nicméně, pouze 35 % zaznamenalo výrazné zlepšení produktivity, zatímco většina pozoruje pouze mírné přínosy. Tento omezený dopad může být způsoben mezerami ve znalostech, nejistotou ohledně optimálního začlenění AI nebo zakořeněnými pracovními návyky, které změnám odporují. Navíc, nástroje AI často slouží jako doplňková pomocná opatření, nikoliv jako revoluční náhrada lidské práce. Na rozdíl od všeobecného přesvědčení tyto nástroje nejsou skutečně inteligentní — jsou vynikající v rozpoznávání vzorů a odpovídání na dotazy, ale postrádají skutečné porozumění. Proto mohou být skutečné zisky na efektivitě poněkud skromnější, než se všeobecně předpokládá, a výsledky se liší případ od případu. Zpráva také zdůrazňuje rostoucí roli influencer marketingu. Přibližně 67 % marketérů hodlá zvýšit rozpočet na influencery v roce 2026, přičemž hlavním cílem je zvýšení povědomí o značce. Nárůst krátkých videí zvýšil hodnotu influencerů, protože jejich instinktivní schopnost pracovat s tímto formátem umožňuje značkám efektivně využívat trendy.

Influenceři nyní mají vliv srovnatelný s tradičními celebritami, což z nich činí klíčové partnery ve strategiích propagace. Další oblastí rostoucí pozornosti je obsah vytvořený uživateli (UGC). Pokud jde o platformy, na které se v příštím roce zaměříme, zůstává Instagram dominantní, následovaný překvapivě LinkedInem. To může odrážet složení účastníků průzkumu nebo rostoucí význam LinkedInu jako sociálního prostoru pro propojení, s vyšším zapojením ve feedu. Reddit si rovněž získal zájem díky častým citacím ze strany chatbotů poháněných AI, což vede marketéry k větší pozornosti této platformě. Emplifi zdůrazňuje diverzifikaci jako hlavní trend. Namísto soustředění se pouze na konkrétní platformy si marketéři kladou za cíl rozdělit zdroje napříč více kanály. Tento přístup vyžaduje technologie jako automatizaci, plánování pomocí AI a analytiku napříč kanály, aby se zachovala efektivita a rozšířil organický dosah bez přetěžování týmů. Nicméně, je třeba dbát opatrnosti při nadměrném cross-postingu, protože každá platforma vyžaduje specifické strategie obsahu a opakování stejných příspěvků může odradit sledující aktivní na více platformách. Co se týče priorit obsahu, vede krátké video, přičemž rostoucí zapojení je hlavním cílem metriky. Generování leadů je na třetím místě, což reflektuje pohled, že širší dosah v rámci sociálních aplikací přispívá k získání kontaktů. Tyto poznatky poskytují cenný kontext pro tvorbu strategií sociálního marketingu a lepší pochopení směrů, kterými se naši kolegové na rok 2026 ubírají.