Enamik sotsiaalmeedia turundajaid kasutab tehisintellekti tööriistu, kuid vähem kui pool neist teatab seni olulistest efektiivsuse paranemistest. See teadmine pärineb hiljutisest Emplifi uuringust „Sotsiaalmeedia turunduse seis 2026“, mis kogub üle 500 turundaja vaateid nende fookusvaldkondade ja arenguplaanide kohta lähipäeviks. Tehisintellekti kasutuselevõtt on märkimisväärne, kuna 82% uuringus osalenud turundajatest kasutab tehisintellekti igapäevases töös, peamiselt analüütika ja sisuloome jaoks ning seejärel reklaamikampaaniate sihtimist. Siiski on vaid 35% neist kogenud märkimisväärset tootlikkuse kasvu, samas kui enamik näeb mõõdukaid kasumeid. See piiratud mõju võib tuleneda teadmiste puudusest, ebakindlusest parimate AI integreerimise viiside osas või juurdunud tööharjumustest, mis takistavad muutusi. Lisaks teenivad AI tööriistad sageli pigem täiendava abivahendina kui revolutsioonilisi asendajaid inimtööle. Vältimaks levinud arvamust, pole need tööriistad tõeliselt intelligented – nad on edukad mustritest äratundmisel ja vastustes, kuid neil puudub tõeline arusaamine. Seega võivad tegelikud efektiivsuse kasvud olla märkimisväärsest hype’ist oluliselt tagasihoidlikumad ning tulemused varieeruvad juhtumipõhiselt. Uuring rõhutab ka mõjutajaturunduse kasvavat rolli. Umbes 67% turundajatest planeerib 2026. aastaks mõjutajate eelarve suurendamist, peamise eesmärgiga tõsta bränditeadlikkust. Lühivideote tõus on tõstnud mõjutajate väärtust, sest nende instinktiivne mõistmine sellest meediumist võimaldab brändidel tõhusalt trendidega liituda.

Mõjutajad omandavad praegu mõjujõu, mis on võrdväärne traditsiooniliste kuulsustega, muutes nad olulisteks partneriteks reklaamistrateegiates. Kasutajate loodud sisu (UGC) on samuti kasvava tähelepanu keskmes turundajate seas. Tulevaks aastaks püsib Instagram domineeriv platvorm, seda üllatavalt LinkedIni kõrval. See võib kajastada uuringus osalenud isikuteportraali või LinkedIni kasvavat tähtsust sotsiaalse ühenduspaigana ning suurenenud kaasatustuudis voogudes. Reddit on samuti tõusuteel, kuna seda sageli tsiteeritakse AI vestlusrobotite poolt, mis kutsub turundajaid tõsisemalt platvormile tähelepanu pöörama. Emplifi rõhutab mitmekesistamise olulisust tõenäolisema suundumusena. Selle asemel, et keskenduda ainult konkreetsetele platvormidele, püüavad turundajad jaotada ressursse läbi mitme kanali. Selle saavutamiseks on vajalik tehnoloogia, näiteks automatiseerimine, AI ajastamine ja ristkanali analüütika, et säilitada efektiivsus ning kasvatada orgaanilist levikut ilma meeskondi üle koormamata. Siiski soovitatakse olla ettevaatlik liigse ristipostitamise osas, kuna iga platvorm nõuab unikaalset sisustrateegiat ning korduvad samad uuendused võivad jälgijaid, kes aktiivsed mitmel platvormil, eemale tõugata. Sisuprioriteetid aitavad selgemalt määratleda, et lühivideod võtavad esikoha ning suurenev kaasatus on peamine näitaja. Leadide genereerimine on kolmandal kohal, peegeldades arvamust, et laiem positiivne mõju sotsiaalrakendustes parandab ka klienditagavara. Need teadmised pakuvad väärtuslikku konteksti sotsiaalmeedia turundusstrateegiate kujundamisel ja peegeldavad kolleegide planeerimisteed 2026. aastaks.