Useimmat sosiaalisen median markkinoijat hyödyntävät tekoälytyökaluja, mutta alle puolet raportoi saavansa merkittäviä tehokkuuden parannuksia tähän mennessä. Tämä havainto tulee viimeisimmästä Emplifi:n “Social Media Marketing 2026” -raportista, joka kerää yli 500 markkinoijan näkemyksiä heidän painopistealueistaan ja kehityssuunnitelmistaan tulevaa vuotta varten. Tekoälyn käyttöönotto on selvästi näkyvissä, sillä 82 % kyselyyn vastanneista markkinoijista integroi tekoälyä päivittäiseen työhönsä, pääasiassa analytiikkaan ja sisällöntuotantoon, seuraavaksi mainiten mainonnan kohdentamisen. Kuitenkin vain 35 % on kokenut merkittäviä tuottavuuden parannuksia, kun taas suurin osa havaitsee vain keskivertoisia hyötyjä. Tämä rajallinen vaikutus saattaa johtua tiedon puutteesta, epävarmuudesta parhaista tavoista integroida tekoälyä tai vakiintuneista työskentelytavoista, jotka vastustavat muutosta. Lisäksi tekoälytyökalut toimivat usein täydentävinä apuvälineinä eikä niitä tulisi nähdä vallankumouksellisina korvikkeina ihmiselle. Toisin kuin suosittua uskoa, nämä työkalut eivät ole oikeasti älykkäitä – ne ovat erinomaisia hahmontunnistuksessa ja vastaamisessa kysymyksiin, mutta niiltä puuttuu todellinen ymmärrys. Siksi todelliset tehokkuuden parannukset voivat olla vaatimattomampia kuin laaja huuma antaa ymmärtää, ja tulokset vaihtelevat tapauskohtaisesti. Raportti korostaa myös vaikuttajamarkkinoinnin kasvavaa roolia. Noin 67 % markkinoijista aikoo lisätä vaikuttaja-budjettejaan vuosina 2026, pääasiallisena tavoitteena brändin tunnettuuden lisääminen. Alle viiden vuoden aikana lyhytvideoiden suosio on nostanut vaikuttajien arvoa, sillä heidän välitön ymmärryksensä tästä mediasta mahdollistaa trendien tehokkaan hyödyntämisen.

Vaikuttajat saavuttavat nyt vaikutusvallassa perinteisten julkkisten tasoa, mikä tekee heistä keskeisiä yhteistyökumppaneita markkinointistrategioissa. Käyttäjien tuottama sisältö (UGC) on toinen kasvava alue markkinoijien keskuudessa. Jos tarkastellaan alustasidonnaisuutta tulevalle vuodelle, Instagram pysyy hallitsevana, mutta yllättäen myös LinkedIn nousee merkittävästi. Tämä voi kuvastaa kyselyn osallistujaprofiilia tai LinkedInin kasvavaa tärkeyttä yhteisöllisen verkostoitumisen kanavana, jossa myös sisältöjen sitoutuminen on lisääntynyt. Redditin huomio on myös kasvanut, koska sitä mainitaan usein tekoäly-chatboteissa, mikä on saanut markkinoijat kiinnittämään enemmän huomiota kyseiseen alustaan. Emplifi korostaa monipuolistamisen keskellä jatkuvan trendinä. Markkinoijat pyrkivät jakamaan resursseja useiden alustojen kesken sen sijaan, että keskittyisivät vain yhteen tiettyyn kanavaan. Tämä edellyttää teknologioita kuten automaatiota, tekoälypohjaista aikataulutusta ja monikanava-analytiikkaa, joiden avulla voidaan säilyttää tehokkuus ja kasvattaa orgaanista tavoittavuutta ilman, että tiimit ylikuormittuvat. Kuitenkin varovaisuutta on noudatettava liiallisen päällekkäisen sisällön julkaisemisen suhteen, sillä jokainen alusta vaatii omanlaisensa sisältöstrategian, ja samojen sisältöjen toistaminen usealla alustalla voi olla seurausta seuraajia, jotka ovat aktiivisia useammalla alustalla. Sisältöprioriteeteista suosituin on lyhytvideo, jonka osalta huomataan lisääntyvä sitoutuminen ja tämän mittarin merkitys. Liidien generointi sijoittuu kolmanneksi, mikä heijastaa näkemystä siitä, että laajempi näkyvyys sosiaalisen median sovelluksissa lisää myös liidien hankintaa. Nämä havainnot tarjoavat arvokasta kontekstia sosiaalisen median markkinointistrategioiden muotoiluun ja siihen, mihin suuntaan vertaiset aikovat kehittyä vuoteen 2026 mennessä.