Dauguma socialinių tinklų rinkodaros specialistų naudoja dirbtinio intelekto įrankius, tačiau mažiau nei pusė iš jų praneša apie reikšmingus našumo pagerėjimus iki šiol. Šią žinią perteikia neseniai paskelbtas Emplifi „Socialinių tinklų rinkodaros būklės 2026 metais“ ataskaita, kurioje surinktos daugiau nei 500 rinkodaros specialistų nuomonės apie jų dėmesio sritis ir plėtros planus artėjančiais metais. Dirbtinio intelekto taikymas yra plačiai paplitęs – 82 % apklaustųjų įtraukė DI į kasdienes darbo eigas, daugiausia siekdami analitikos ir turinio kūrimo, o po to – reklamos tikslo nustatymo. Tačiau tik 35 % jų patyrė ryškius produktyvumo patobulinimus, o dauguma mato tik vidutinį naudą. Šio riboto poveikio priežastys gali būti žinių spragos, neaiškumas dėl geriausio DI įdiegimo būdo arba įsisenėjusios darbo įpročių rutinos, trukdančios pokyčiams. Be to, DI įrankiai dažniausiai tarnauna kaip papildomi pagalbiniai įrankiai, o ne kaip revoliuciniai žmonių darbo pakaitalai. Pripažinkime, šie įrankiai nėra tikrai intelektualūs – jie gerai atpažįsta raštus ir gali atsakyti į užklausas, tačiau neturi tikrosios suvokimo gebėjimų. Todėl tikri naudos pagerėjimai gali būti kuklesni nei dažnas įvaizdis, kad jie yra, ir rezultatai labai priklauso nuo kiekvieno atvejo. Ataskaita taip pat pabrėžia influencer’io marketingo augančią reikšmę. Apie 67 % rinkodaros specialistų planuoja didinti influencer’ių biudžetus 2026 metais, o pagrindinis tikslas yra prekės ženklo žinojimo didinimas. Trumpalaikio vaizdo įrašo turinio populiarumas pakėlė influencer’ių vertę, nes jų intuicija šiuo formatu leidžia efektyviai pasinaudoti tendencijomis.

Dabar influencer’iai turi įtakos lygiai su tradiciniais įžymybėmis, todėl jie tampa svarbiais partneriais reklamos strategijose. Vartotojų generuojamas turinys (UGC) yra dar viena tendencija, kurią vis dažniau pastebi rinkodaros specialistai. Kalbant apie platformų prioritetus artėjantį metus, Instagram išlieka dominuojanti platforma, o po to netikėtai – LinkedIn. Tai gali būti susiję su apklausos dalyvių profiliu arba LinkedIn vis augančia svarba kaip socialine saitų jungtimi su didesniu įsitraukimu naujienų sraute. Reddit taip pat įgijo dėmesio dėl dažnų paminėjimų DI pokalbių robotų atsakymuose, kas skatina rinkodaros specialistus skirti daugiau dėmesio šiai platformai. Emplifi pabrėžia diversifikaciją kaip svarbiausią tendenciją. Vietoje to, kad būtų koncentruojamasi tik į tam tikras platformas, rinkodaros specialistai siekia paskirstyti išteklius keliuose kanaluose. Tam būtina technologijos – tokios kaip automatizacija, DI nustatymo planavimas ir kryžminė analizė – siekiant išlaikyti efektyvumą ir didinti organinę pasiekiamumą neliečiant komandų per daug. Vis dėlto, reikėtų būti atsargiems dėl perdėto turinio platinimo skirtingose platformose, nes kiekviena reikalauja unikalių strategijų, o nuolat tie patys atnaujinimai gali supykdyti sekėjus, aktyvius keliuose tinkluose. Kalbant apie turinio prioritetus, pirmoje vietoje – trumpalaikio vaizdo įrašo turinys, o įtraukties didėjimas laikomas svarbiausiu rodikliu. Pateikti potencialūs klientai (lead’ų) užima trečią vietą, rodo nuomonė, kad platesnis pasiekiamumas socialinėse platformose skatina ir daugiau potencialių klientų įsigijimą. Šios įžvalgos suteikia vertingą kontekstą socialinių tinklų rinkodaros strategijų formavimui ir leidžia geriau suprasti, ką kolegos planuoja 2026 metais.