Sebahagian besar pemasar media sosial menggunakan alat AI, namun kurang daripada separuh melaporkan peningkatan keberkesanan yang ketara setakat ini. Maklumat ini diperoleh daripada laporan Emplifi “State of Social Media Marketing 2026” yang baru-baru ini, yang mengumpulkan pandangan lebih daripada 500 pemasar mengenai bidang tumpuan mereka dan pelan pembangunan untuk tahun yang akan datang. Adopsi AI adalah ketara, dengan 82% pemasar yang disurvey mengintegrasikan AI ke dalam aliran kerja harian mereka, terutamanya untuk analisis dan penciptaan kandungan, diikuti oleh penargetan iklan. Walau bagaimanapun, hanya 35% yang mengalami peningkatan produktiviti yang ketara, manakala kebanyakan melihat manfaat sederhana. Impak yang terhad ini mungkin berpunca daripada kekurangan pengetahuan, ketidakpastian mengenai integrasi AI yang optimum, atau tabiat kerja yang sudah terbentuk yang menentang perubahan. Selain itu, alat AI selalunya berfungsi sebagai bantuan pelengkap dan bukannya pengganti revolusi untuk tenaga kerja manusia. Berlawanan dengan kepercayaan popular, alat ini tidak benar-benar pintar—mereka cemerlang dalam pengenalan corak dan menjawab pertanyaan, tetapi kekurangan pemahaman sebenar. Oleh itu, peningkatan keberkesanan sebenar mungkin lebih sederhana daripada hype umum yang tersebar, dan hasilnya berbeza mengikut kes. Laporan ini juga menyoroti peranan yang semakin meluas dalam pemasaran pengaruh (influencer marketing). Sekitar 67% pemasar merancang untuk meningkatkan bajet pengaruh mereka pada tahun 2026, dengan kesedaran jenama menjadi matlamat utama. Kebangkitan kandungan video bentuk pendek telah meningkatkan nilai pengaruh, kerana kefahaman intuitif mereka terhadap medium ini membolehkan jenama memanfaatkan tren secara berkesan.

Pengaruh kini memiliki pengaruh yang setara dengan selebriti tradisional, menjadikan mereka rakan strategik utama dalam strategi promosi. Kandungan yang dihasilkan pengguna (UGC) adalah satu lagi bidang yang semakin diberi perhatian oleh pemasar. Dalam hal platform yang difokuskan untuk tahun akan datang, Instagram kekal dominan, diikuti secara mengejutkan oleh LinkedIn. Ini mungkin mencerminkan profil peserta dalam kajian atau peningkatan kepentingan LinkedIn sebagai ruang sosial dengan keterlibatan aliran maklum balas yang meningkat. Reddit juga memperoleh minat kerana sering disebut oleh bot perbualan AI, mendorong pemasar memberi perhatian lebih dekat terhadap platform ini. Emplifi menekankan diversifikasi sebagai tren utama. Daripada menumpukan perhatian kepada platform tertentu sahaja, pemasar berusaha untuk menyebarkan sumber daya merentas pelbagai saluran. Pendekatan ini memerlukan teknologi seperti automasi, penjadualan AI, dan analitik rentas saluran untuk memastikan keberkesanan dan memperluas capaian organik tanpa membebankan pasukan. Walau bagaimanapun, berhati-hati disarankan terhadap penyiapan siaran yang berlebihan kerana setiap platform memerlukan strategi kandungan yang unik, dan pengulangan kemas kini yang sama mungkin menyinggung perasaan pengikut yang aktif di beberapa platform. Berkaitan keutamaan kandungan, video bentuk pendek mengambil tempat utama, dengan peningkatan penglibatan menjadi metrik utama yang diutamakan. Penghasilan petunjuk (leads) berada di tempat ketiga, mencerminkan pandangan bahawa daya tarikan yang lebih luas dalam aplikasi sosial mendorong pengambilan petunjuk. Maklumat ini menawarkan konteks berharga untuk membentuk strategi pemasaran media sosial dan memahami arah yang dirancang oleh rakan sejawat untuk tahun 2026.