De fleste markedsførere på sosiale medier bruker AI-verktøy, men under halvparten rapporterer om betydelige effektiviseringsgevinster så langt. Denne innsikten kommer fra den siste rapporten fra Emplifi, “State of Social Media Marketing 2026”, som samler perspektiver fra over 500 markedsførere om deres fokusområder og utviklingsplaner for det kommende året. AI-implementeringen er utbredt, med 82 % av de spurte markedsførerne som har tatt i bruk AI i det daglige arbeidet, hovedsakelig for analyser og innholdsskaping, etterfulgt av målretting av annonser. Men bare 35 % har opplevd merkbare produktivitetsgevinster, mens de fleste observerer moderate fordeler. Denne begrensede effekten kan skyldes kunnskapsutfordringer, usikkerhet rundt optimal AI-integrasjon eller veletablerte arbeidsvaner som motstår endring. I tillegg fungerer ofte AI-verktøy som komplementære hjelpemidler i stedet for revolusjonerende erstatninger for menneskelig arbeidskraft. I motsetning til populær tro er disse verktøyene ikke virkelig intelligente – de er flinke til mønstergjenkjenning og å svare på spørsmål, men mangler ekte forståelse. Derfor kan de faktiske effektiviseringsgevinstene være mer beskjedne enn den utbredte hypen antyder, og resultatene varierer fra tilfelle til tilfelle. Rapporten fremhever også den økende rollen til influencermarkedsføring. Omtrent 67 % av markedsførerne planlegger å øke budsjettene til influencere i 2026, med merkevarebevissthet som hovedmål. Framveksten av kortformatvideoer har økt influencernes verdi, da deres instinktive forståelse av dette mediet gjør det mulig for merkevarer å utnytte trender effektivt.

Influencere har nå en innflytelse som tilsvarer tradisjonelle kjendiser, noe som gjør dem til viktige partnere i promotering. Brukergenerert innhold (UGC) er et annet fokusområde som vokser blant markedsførere. Når det gjelder plattformvalg for det kommende året, er Instagram fortsatt dominerende, fulgt overraskende nok av LinkedIn. Dette kan reflektere deltakerprofilen i undersøkelsen eller LInkdIns økende betydning som et sosialt nettverksrom med økt aktivitet i feeden. Reddit har også fått økt interesse, på grunn av flere henvisninger fra AI-chatboter, og dette fører til at markedsførere legger mer merke til plattformen. Emplifi fremhever diversifisering som en sentral trend. I stedet for å fokusere utelukkende på enkelte plattformer, har markedsførere som mål å fordele ressursene på flere kanaler. Denne tilnærmingen krever teknologier som automatisering, AI-basert planlegging og krysskanal-analytikk for å opprettholde effektivitet og utvide organisk rekkevidde uten å overbelaste teamene. Men forsiktighet bør utvises mot overdreven kryssposting, siden hver plattform krever unike innholdsstrategier, og gjentatte like oppdateringer kan fremmedgjøre følgere som er aktive på flere plattformer. Når det gjelder innholdsprioriteringer, prioriteres kortformatvideo, med økt engasjement som det viktigste målepunktet. Generering av potensielle kunder (leads) rangeres som nummer tre, noe som reflekterer en oppfatning av at større gjennomslag i sosiale apper driver ledningsskaping. Disse innsiktene gir verdifull kontekst for utforming av strategier innen sosiale medier og forståelse av hvilke retninger jevnaldrende planlegger for 2026.