Majoritatea marketerilor din social media utilizează instrumente AI, însă mai puțin de jumătate raportează până acum îmbunătățiri semnificative ale eficienței. Această perspectivă provine din raportul recent Emplifi „Starea marketingului social media în 2026”, care adună opiniile a peste 500 de marketeri despre domeniile lor de focus și planurile de dezvoltare pentru anul care vine. Adoptarea AI este remarcabilă, 82% dintre marketerii intervievați integrând AI în fluxurile lor de lucru zilnice, în principal pentru analiză și creare de conținut, urmate de targetarea publicității. Cu toate acestea, doar 35% au experimentat creșteri notabile ale productivității, în timp ce majoritatea observă beneficii moderate. Acest impact limitat poate proveni din lacune de cunoaștere, incertitudini legate de cea mai bună modalitate de integrare a AI sau obiceiuri de muncă consolidate care rezistă schimbării. În plus, instrumentele AI adesea funcționează mai mult ca ajutoare complementare decât ca înlocuitori revoluționari ai muncii umane. Contrar credinței populare, aceste instrumente nu sunt cu adevărat inteligente — excelează la recunoașterea de modele și răspunsul la întrebări, dar lipsește înțelegerea reală. Astfel, câștigurile reale de eficiență pot fi mai modeste decât hype-ul general, iar rezultatele variază de la caz la caz. Raportul evidențiază, de asemenea, rolul în creștere al marketingului cu influenceri. Aproximativ 67% dintre marketeri intenționează să crească bugetele pentru influenceri în 2026, cu scopul principal de creștere a notorietății brandului. Creșterea conținutului video de format scurt a crescut valoarea influencerilor, deoarece intuiția lor în acest mediu le permite brandurilor să capitalizeze eficient pe tendințe.

Influenceri au acum o influență comparabilă cu cea a celebrităților tradiționale, devenind parteneri esențiali în strategiile de promovare. Conținutul generat de utilizatori (UGC) reprezintă o altă zonă de atenție în creștere printre marketeri. În privința platformelor pentru anul următor, Instagram rămâne dominant, urmat surprinzător de LinkedIn. Acest lucru poate reflecta profilul participanților la sondaj sau creșterea importanței LinkedIn ca spațiu de conectare socială, cu o implicare mai crescută în fluxul de știri. Reddit a câștigat, de asemenea, interes datorită frecventei menționări de către chatboții AI, ceea ce a determinat marketerii să acorde o atenție mai mare acestei platforme. Emplifi subliniază diversificarea ca trend central. În loc să se concentreze exclusiv pe anumite platforme, marketerii urmăresc dispersarea resurselor pe multiple canale. Această abordare necesită tehnologii precum automatizarea, programarea AI și analiza cross-channel pentru a menține eficiența și a extinde reach-ul organic fără a suprasolicita echipele. Cu toate acestea, se recomandă prudență în excesul de cross-posting, deoarece fiecare platformă impune strategii unice de conținut, iar repetarea aceluiași conținut poate deranja urmăritorii activi pe mai multe platforme. În ceea ce privește prioritățile de conținut, videoclipurile de format scurt sunt preferate, cu o creștere a engagement-ului în calitate de principală metrică. Generarea de lead-uri poziționează pe locul trei, reflectând opinia că o tracțiune mai generală în aplicațiile sociale conduce la obținerea de lead-uri. Aceste perspective oferă un context valoros pentru conturarea strategiilor de social media marketing și pentru înțelegerea direcției în care colegii plănuiesc să meargă în 2026.