Večina tržnikov na družbenih omrežjih uporablja orodja z umetno inteligenco, vendar manj kot polovica med njimi poroča o pomembnih izboljšavah učinkovitosti do zdaj. Ta vpogled prihaja iz nedavnega poročila Emplifi „Stanje marketinga na družbenih omrežjih 2026“, ki zbira mnenja več kot 500 tržnikov o njihovih prioritetah in načrtih za razvoj v prihajajočem letu. Uvajanje umetne inteligence je razširjeno, saj 82 % anketiranih tržnikov vključuje AI v vsakodnevne delovne procese, predvsem za analitiko in ustvarjanje vsebin, sledijo pa jim oglaševalske ciljanje. Vendar je le 35 % izkusilo opazne povečanja produktivnosti, medtem ko večina opaža zmerne koristi. Ta omejen vpliv je morda posledica pomanjkanja znanja, negotovosti glede optimalne integracije AI ali ukoreninjenih delovnih navad, ki odporne na spremembe. Poleg tega orodja z umetno inteligenco pogosto služijo kot dopolnilna pomoč, ne pa kot revolucionarne zamenjave človeškega dela. Nasprotno splošnem prepričanju ti pripomočki niso resnično inteligentni – odlično prepoznavajo vzorce in odgovarjajo na vprašanja, a nimajo resničnega razumevanja. Tako so dejanski prihranki pri učinkovitosti lahko manjši, kot sugerira široko zelo hype, rezultati pa se razlikujejo od primera do primera. Poročilo prav tako poudarja naraščajočo vlogo influencer marketinga. Približno 67 % tržnikov namerava v 2026 povečati proračune za vplivneže, glavni namen pa je povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Porast kratkih video vsebin je povzdIGNIL pomen vplivnežev, saj njihovo instinktivno razumevanje tega medija omogoča blagovnim znamkam učinkovito zajemanje trendov.

Vplivneži zdaj dosegajo vpliv, ki je primerljiv s tradicionalnimi zvezdniki, zaradi česar so postali ključni partnerji v promocijskih strategijah. Vsebina, ustvarjena uporabniki (UGC), je še eno področje, ki pridobiva na pomenu med tržniki. Ko gre za platforme v prihodnjem letu, ostaja Instagram prevladujoč, presenetljivo pa je tudi LinkedIn. To bi lahko odražalo profil udeležencev ankete ali pa vse večji pomen LinkedIna kot družbenega povezovalnega prostora z večjo angažiranostjo uporabnikov v vseh vsebinah. Reddit je prav tako pridobil zanimanje zaradi pogostih citatov s strani AI klepetalnih botov, kar spodbuja tržnike k večji pozornosti do te platforme. Emplifi poudarja raznovrstnost kot ključno smer. Namesto osredotočanja zgolj na določene platforme, si tržniki prizadevajo razporediti vire po različnih kanalih. Ta pristop zahteva tehnologije, kot so avtomatizacija, razporejanje z umetno inteligenco in analitika prek več kanalov, da se ohrani učinkovitost in poveča organski doseg brez preobremenjevanja ekip. Vendar je treba biti previden pri prekomernem medsebojnem objavljanju, saj vsaka platforma zahteva unikatne strategije vsebine, ponavljanje enakih posodobitev pa lahko odvrne sledilce, ki aktivno uporabljajo več platform. Glede prioritet vsebin je izrazito v ospredju kratkodelna video vsebina, pri čemer je povečana angažiranost najpomembnejši kazalnik uspeha. Generiranje potencialnih strank je na tretjem mestu, kar odraža pogled, da širše angažiranje v družbenih aplikacijah spodbuja pridobivanje strank. Ti vpogledi nudijo dragocen kontekst za oblikovanje strategij v družbenih medijih in razumevanje smernic, ki jih načrtujejo njihovi kolegi za leto 2026.