De flesta sociala medier-marknadsförare använder AI-verktyg, men färre än hälften rapporterar hittills betydande effektivitetsförbättringar. Denna insikt kommer från den senaste rapporten Emplifi “State of Social Media Marketing 2026”, som samlar perspektiv från över 500 marknadsförare om deras fokusområden och utvecklingsplaner för det kommande året. AI-implementering är tydlig, där 82 % av de tillfrågade marknadsförarna använder AI i sina dagliga arbetsflöden, främst för analys och innehållsskapande, följt av annonsmålriktning. Men endast 35 % har upplevt anmärkningsvärda produktivitetsvinster, medan de flesta ser måttliga fördelar. Denna begränsade påverkan kan bero på kunskapsluckor, osäkerhet kring optimal AI-integration eller fastlåsta arbetsvanor som motarbetar förändring. Dessutom fungerar AI-verktyg ofta som komplementära hjälpmedel snarare än revolutionerande ersättare för mänskligt arbete. I kontrast till populär tro är dessa verktyg inte verkligt intelligenta – de är utmärkta på mönsterigenkänning och att svara på frågor, men saknar genuin förståelse. Därför kan de faktiska effektivitetsvinsterna vara mer modesta än den breda hype som omger dem, och resultaten varierar från fall till fall. Rapporten belyser även den växande rollen för influencer-marknadsföring. Cirka 67 % av marknadsförarna planerar att öka sina influencer-budgetar under 2026, där varumärkesmedvetenhet är det främsta målet. Den ökade användningen av kortformat videos innehåll har höjt influencer-värdet, då deras intuitiva förståelse för detta medium gör det möjligt för varumärken att utnyttja trender effektivt.

Influencers har nu ett inflytande som kan jämföras med traditionella kändisar, vilket gör dem till nyckelpartners i marknadsstrategier. Användargenererat innehåll (UGC) är ytterligare ett område som får mer uppmärksamhet bland marknadsförare. När det gäller plattformsfokus för det kommande året är Instagram fortfarande dominerande, tätt följt av LinkedIn, vilket kan återspegla deltagarprofilen i undersökningen eller att LinkedIn ökar i betydelse som en social kopplingsyta med högre engagemang i flödet. Reddit har också fått större intresse på grund av dess ofta nämnda tillgänglighet av AI-chatbottar, vilket får marknadsförare att bli mer uppmärksamma på plattformen. Emplifi betonar diversifiering som en central trend. Istället för att koncentrera sig enbart på vissa plattformar strävar marknadsförarna efter att fördela resurser över flera kanaler. Detta kräver teknik som automatisering, AI-baserad schemaläggning och korsanalys för att upprätthålla effektivitet och öka organisk räckvidd utan att belasta teamen för mycket. Men försiktighet bör iakttas mot överdrivet korsinläggande, eftersom varje plattform kräver unika innehållsstrategier, och att upprepa samma inlägg kan alienera följare som är aktiva på flera plattformar. När det gäller innehåll prioriteras kortformat video, med en ökande engagemangsgrad som det viktigaste måttet. Att generera leads hamnar på tredje plats, vilket speglar en tro på att bredare spridning inom sociala appar driver lead-skapande. Dessa insikter ger värdefull kontext för att forma strategier för sociala medier-marknadsföring och förstå vilken riktning kollegor planerar för 2026.