Çoğu sosyal medya pazarlamacısı AI araçlarını kullanıyor olsa da, şu ana kadar kayda değer bir verimlilik artışı rapor edenlerin oranı yüzde 50’den biraz az. Bu bilgi, yakın zamanda yayımlanan Emplifi “Sosyal Medya Pazarlama Durumu 2026” raporundan geliyor ve rapor, 500’ün üzerinde pazarlamacının gelecek yıl için odak alanları ve gelişim planlarına ilişkin görüşlerini topluyor. Yapay zeka benimseme oldukça yaygın; araştırmaya katılan pazarlamacıların yüzde 82’si günlük iş akışlarına AI dahil etmiş durumda ve bunun büyük kısmını analiz ve içerik üretimi oluşturuyor, ardından da reklam hedefleme geliyor. Ancak, yalnızca yüzde 35’i önemli ölçüde üretkenlik artışını deneyimlemiş olup, çoğu ise orta seviyede fayda sağladığını görüyor. Bu sınırlı etki, bilgi eksiklikleri, en iyi AI entegrasyonu konusunda belirsizlik ya da değişime dirençli kuvvetli çalışma alışkanlıklarından kaynaklanabilir. Ayrıca, AI araçları genellikle insan emeğinin yerine geçen devrimsel araçlar yerine tamamlayıcı yardımcılar olarak kullanılıyor. Popüler inanışın aksine, bu araçlar gerçek anlamda zeki değil—desen tanıma ve sorgulara yanıt verme konusunda üstün olsa da, gerçek bir anlayışa sahip değiller. Bu nedenle, gerçek verimlilik kazanımları, yaygın hype’ın ima ettiğinden daha mütevazı olabilir ve sonuçlar duruma göre değişkenlik gösterebilir. Raporda ayrıca influencer pazarlamasının genişleyen rolüne de vurgu yapılıyor. Pazarlamacıların yaklaşık yüzde 67’si 2026’da influencer bütçelerini artırmayı planlıyor ve bu stratejinin ana amacı marka bilinirliği. Kısa biçimli videoların yükselişi, influencerların değerini artırdı; çünkü bu medyayı içgüdüsel şekilde kavrayan influencerlar, markaların trendleri etkin biçimde yakalamasına olanak sağlıyor.

Influencerlar artık geleneksel ünlülerle kıyaslanabilir bir güç kazanmış durumda ve bu da onları promosyon stratejilerinde önemli ortaklar haline getiriyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) da pazarlamacıların ilgisini çeken ve hızla büyüyen bir alan. Gelecek yılki platform odaklarına baktığımızda, Instagram hâlâ en baskın platform konumunda ve şaşırtıcı şekilde onu LinkedIn izliyor. Bu durum, anket katılımcılarının profili veya LinkedIn’in artan önemiyle, özellikle feed etkileşiminin yükselmesiyle bağdaştırılabilir. Reddit de, sık sık yapay zeka sohbet botları tarafından bahsedildiği için dikkat çeker hale geldi ve bu durum, pazarlamacıların platforma daha fazla ilgi göstermesine neden oldu. Emplifi, sürdürülebilirlik ve çeşitliliği temel trendler arasında öne çıkarıyor. Pazarlamacılar, yalnızca belirli platformlara odaklanmak yerine, kaynaklarını birçok kanala dağıtmayı hedefliyor. Bu yaklaşım, otomasyon, yapay zeka tabanlı zamanlama ve çapraz kanal analizleri gibi teknolojilerin kullanımıyla verimliliği korumayı ve organik erişimi artırmayı amaçlıyor; böylece ekipler üzerindeki yükü hafifletiyor. Ancak, aşırı çapraz paylaşım konusunda dikkatli olunmalı; çünkü her platformun farklı içerik stratejileri gerektirdiği ve aynı içeriklerin tekrar tekrar paylaşılmasının, çok sayıda platformda aktif takipçileri uzaklaştırabileceği uyarısı yapılıyor. İçerik önceliklerine baktığımızda, kısa biçimli videolar en önde yer alıyor ve bu tür içeriklerin etkileşim oranında artış gözlemleniyor. Potansiyel müşteri oluşturma ise üçüncü sırada yer alıyor ki, burada görünüyor ki, sosyal medya uygulamalarında geniş çapta ilgi çekmek, müşteri kazanımını destekliyor. Bu bilgiler, sosyal medya pazarlama stratejilerinin şekillendirilmesi ve meslektaşların 2026 planlarını anlamak açısından değerli bir bağlam sunuyor.