Більшість маркетологів у соціальних мережах використовують інструменти штучного інтелекту, однак менше ніж половина з них повідомляє про значне покращення ефективності поки що. Ці дані наведені у недавньому звіті Emplifi «Стан маркетингу у соціальних мережах 2026», котрий збирав думки понад 500 маркетологів щодо їхніх пріоритетів і планів розвитку на найближчий рік. Впровадження штучного інтелекту активно поширене: 82% опитаних маркетологів інтегрували AI у щоденну роботу, переважно для аналізу даних і створення контенту, за цим йде таргетинг у рекламі. Однак лише 35% відзначають помітне зростання продуктивності, тоді як більшість спостерігає помірні переваги. Це обмежене вплив може бути зумовлено недоліком знань, невпевненістю щодо оптимальних способів інтеграції AI або закоріненими робочими звичками, що чинять опір змінам. Крім того, інструменти AI частіше слугують додатковими допоміжними засобами, а не революційною заміною людської праці. На відміну від популярної думки, ці інструменти не є справді розумними — вони добре справляються з розпізнаванням шаблонів і відповіддю на запити, але їм бракує справжнього розуміння. Тому реальні зростання ефективності може бути менш значущим, ніж широка популяризація цього поняття, і результати часто залежать від конкретних випадків. Звіт також підкреслює зростаючу роль маркетингу за допомогою інфлюенсерів. Близько 67% маркетологів планують збільшити бюджети на інфлюенсерів у 2026 році, головною метою залишаючи підвищення впізнаваності бренду. Виникнення короткого відеоконтенту підняло цінність інфлюенсерів, оскільки їхній інстинктивний розуміння цього формату дозволяє брендам ефективно використовувати тренди.

Тепер інфлюенсери мають вплив, співставний із традиційними знаменитостями, що робить їх ключовими партнерами у рекламних стратегія. Ще однією зусиллям, яка привертає увагу маркетологів, є створення контенту користувачами (UGC). Що стосується платформи для наступного року, то Instagram залишається домінуючим, а несподівано — LinkedIn. Це може відображати профіль учасників опитування або зростаючу значущість LinkedIn як соціального простору з підвищеним залученням у стрічці новин. Reddit також набирає популярності через часті згадки чат-ботами на базі AI, що спонукає маркетологів приділяти цій платформі більше уваги. Компанія Emplifi наголошує на диверсифікації як ключовому тренді. Замість зосередження лише на окремих платформах, маркетологи прагнуть розподіляти ресурси між кількома каналами. Це вимагає використання технологій — таких як автоматизація, автоматичне планування за допомогою AI і багатоканальна аналітика — щоб підтримувати ефективність і розширювати органічний охоплення без перевантаження команд. Однак слід уникати надмірного перетину публікацій на різних платформах, оскільки кожна з них вимагає унікальних стратегій створення контенту, а повторювані однакові оновлення можуть відлякати підписників, активних на кількох платформах. Що стосується пріоритетів контенту, то короткий відеоформат отримує перше місце, а зростання залучення є найголовнішою ціллю. Генерація лідів посідає третє місце, що відображає переконання, що ширше охоплення у соцмережах сприяє залученню потенційних клієнтів. Ці дані дають цінну інформацію для формування стратегій маркетингу у соціальних мережах і розуміння напрямків, які планують продвигати колеги у 2026 році.