Mondelēz International, Oreo, Chips Ahoy!, Ritz ба Perfect Bar-ийн үйлдвэрлэгч компани, AIDA (AI + Data) хэмээх үүсгэгч хиймэл оюуны хэрэгсэл боловсруулж, өөрийн шилдэг брэндүүдийн зар сурталчилгааг хувьсан өөрчлөн, хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх зорилгоор бүтээжээ. Хэдхэн жилийн турш хөгжүүлсний дараа, 40 гаруй сая ам. долларын хөрөнгө оруулалт хийсний эцэст, AIDA нь маркетингийн контентыг илүү хурдан, илүү төвөггүй мөн бүхий л үеийн хэрэглэгчдэд тохируулан бүтээх боломжийг олгож байна. Эхний зардлууд өндөр байсан ч, Mondelēz энэ хэрэгсэл нь маркетингийн контент үүсгэх зардлыг 50%-иас дээш хэмээн хэмээн хүлээж байгаа бөгөөд цаашид бусад бизнесийн салбарт өргөтгөвөл илүү их хэмнэлт гарч болзошгүй. Төгсгөлийн долдугаар сард хөөргөсөн AIDA одоогоор хөгжүүлэлтийн шатандаа байгаа бөгөөд өвөрмөц брэндийн шаардлага, тогтвортой зар сурталчилгаа явуулах зорилгоор боловсронгуй болгох төвлөрөлтэй байна. Мөн хэтрүүлэн идэх зэрэг буруу үйлдлээс зайлсхийсэн, хариуцлагатай зар сурталчилгааг хангахыг зорьж байна. Food Dive сайтад ярилцлага өгөхдөө, Jennifer Mennes, Дижитал маркетинг, стратегийн дэд захирал, мөн Tina Vaswani, Дижитал дэмжлэг, хэрэглэгчдийн өгөгдлийн ахлах дэд захирал AIDA-ийн хөгжүүлэлт болон хүнсний маркетингт үүрэг оролцооны талаар хуваалцсан байна. Mondelēz AIDA-тэй анхааралтай хандсан шалтгаан нь эхний хөрөнгө оруулалт өндөр байсан явдал юм. Тэд хурдан, үнэтэй үр өгөөж өгөх боломжтой онцлогуудыг бүтээхэд түлхүү анхаарч, туршилтын төслүүдэд зөвхөн зөвхөн тохирох брэндүүдийг сонгосон байна. Энэ санаа нь хувь хүний зах зээлд зориулсан контентын их хэмжээг үйлдвэрлэх шаардлага хүргэж, илүү хялбар, хурдан, илүү сайн контент үүсгэхийн тулд AI-г ашиглах бодлоос төрсөн. Үүнийг шинэ стратеги гэж хараагүй, харин хэрэгслийн хувьд дэмжлэг болгон хөгжүүлж байна. Vaswani нэмэлтээр хэлэхдээ, AI-г интеграцчлах үед одоогийн ажлын урсгалуудыг дахин үнэлж, үнэхээр үр ашиг нэмэгдүүлж чадах хэсгүүдийг тодорхойлох хэрэгтэй бөгөөд уйтгардуулахгүй, зөв байр суурьтай байхыг онцлон анхааруулсан бөгөөд хэрвээ буруу хэрэгжүүлбэл, AI зарим тохиолдолд туслахын оронд саад болдогийг сануулав.

Тэд үргэлжлүүлэн үнэлгээ хийж, AI үнэхээр үнэ цэнэ бий болгодог эсэхийг, эсвэл инженерийн багийн уламжлалт ажлыг нэмэргүй болгодог эсэхийг хянахыг зорьдог. AIDA-ийн нэр хүндтэй давуу талуудын нэг нь контентийг хурдан шинээр бүтэцлэхэд тусалдаг бөгөөд илүү хурдан, илүү өргөн хэмжээгээр ажиллах шаардлагад нийцсэн үр дүнгээ үзүүлж байна. Гэхдээ, туршилтууд үргэлжилж байгаа бөгөөд системийн боломжуудыг илүүг сургах, хөгжүүлэх зорилгоор туршилтууд хийгдэж байна. Жишээлбэл, AIDA нь Oreo-ийн уламжлалт хар цагаан жигнэмэг дээр сургалт хийснээр, тусдаа сургалтгүйгээр "алтлаг Oreo" үүсгэж чадсан нь системийн уян хатан чанарыг харуулсан. Гэсэн хэдий ч, бүтээгдэхүүн ангиллаас хамаарч гаргадаг үр дүн өөр өөр байна—жигнэмэг болон бисквитийг шоколад бүтээгдэхүүнээс ялгаатайгаар боловсруулах шаардлагатай. Mondelēz-ийн нэг онцгой сорилт нь амт үнэрийг хадгалах өндөр нарийвчлалтай дүрслэл шаарддаг нь хэрэглэгчид бүтээгдэхүүнтэй шууд харилцдаг болохоор юм. Шампунь шилийг шиг, техникийн хувьд маркетинг бүтээгдэхүүн доторхыг илэн далангүй харуулах шаардлагатай байдаг бөгөөд ингэснээр илүү их мэдээллийн нарийвчлал, AI гаргаарлах зөв байдал шаардлагатай болно. Vaswani хэлэхдээ, брэндийн стандартыг хадгалахын чухлыг онцлон тайлбарласан бөгөөд, AI-г хэрэглэж буй байдал, тэр утгаараа, энэ системийг цаашид сайжруулах шаардлагатайг мөн тэмдэглэсэн. Мөн компанийн зар сурталчилгааны хариуцлагатай хэрэглээ нь, хууль эрх зүйн зөвшөөрөл авах, брэндийн дархлаа, авторийн эрхийг хамгаалахтай холбоотой бөгөөд өөрөөр хэлбэл, хэтрүүлэн идэх, их хэмжээний шоколад эсвэл нэрийн бүтээгдэхүүн зэрэг онцлохгүй байхыг хянаж, хууль эрх зүйн хаалт тавьдаг байна. Брэнд тусгаарласан дүрэм журам нь платформд нэвтрүүлэхээс өмнө, хууль зүйн хяналтаар дамжуулан баталгааждаг бөгөөд AI-аар үүсгэсэн контентыг хаана ч хэтрүүлэн, зөвшөөрөгдөөгүй байдлаас сэргийлдэг. Иймээс AIDA нь контентийг хурдан гаргахад тусалдаг ч, хууль эрх зүйн хамгаалалтыг зөрчихгүй бөгөөд шаардлага хангасан байдлаар ажилладаг. Ирээдүйд, Mondelēz нь AIDA-ийг зөвхөн маркетинг төдийгүй өөр чиглэлд хэрэгжүүлэх боломжийг судалж байгаа бөгөөд, илүү өргөн ашиглах талаар төлөвлөгөө байж болохыг анхаарч байна.