La vostra agència de SEO encara s’enfoca exclusivament en estratègies tradicionals centrades a aconseguir llocs destacats a les pàgines de resultats dels motors de cerca (SERPs)?Si és així, ja és hora de posar-se al dia. Històricament, el SEO tenia com a objectiu assegurar-se les primeres posicions per captar clics i ingressos. Però, el panorama està canviant radicalment cap a l’Optimització de Motors de Resposta (AEO). A diferència del SEO tradicional, l’AEO se centra a aconseguir que la vostra marca sigui citada i referenciada en respostes concises, definitives, generades per AI i resums proporcionats per assistents digitals. Aquest canvi no és només una altra actualització d’algorisme, sinó una transformació fonamental en com els usuaris troben i interactuen amb el contingut. Els usuaris sovint reben respostes immediates a través de resums generats per IA sense clicar cap enllaç — aquest fenomen de “zero clics” desafia la definició tradicional d’èxit en busca. Com que plataformes impulsades per IA com ChatGPT i Perplexity redefineixen el comportament dels usuaris, les empreses s’han de preguntar: pot l’agència de SEO navegar efectivament en aquest nou entorn? ### Comprendre l’AEO i la seva urgència El model tradicional de SEO — classificar-se a la “primera pàgina” en llistes de links — s’està substituint per l’AEO, que prioritza guanyar citacions en respostes generades per IA. Aquesta transició és urgent perquè s’esperà que la cerca impulsada per IA superi els motors de cerca tradicionals abans del 2027. l’èxit ara depèn de construir una reputació forta, validada per fonts externes, no només amb contingut de qualitat al teu propi lloc web. L’AEO amplifica la visibilitat i alhora atrau un trànsit altament qualificat i amb alta intenció de compra. Les mètriques tradicionals com el volum de trànsit ja no són suficients; l’èxit es mesura cada vegada més per les mencions a la marca, el sentiment i la qualitat de l’audiència. ### Per què les agències han d adaptar-se a l’AEO El SEO ja no és només pujar en els “llindars” de la primera pàgina de resultats, sinó que avui el concepte dominant és un bloc d’answers dinàmics i generats per IA que formen la primera impressió dels usuaris. Segons Mohammad Farooq, director de contingut SEO a G2, assegurar la citació d’una marca en respostes d’IA requereix un canvi de mentalitat, de tàctiques tradicionals de posicionament cap a la construcció de consens i validació externa. Contingut de qualitat al teu lloc web ja no serà suficient; les marques necessiten potenciar la seva presència a través de fonts externes de confiança. Les agències que ignoren l’AEO corren el risc de quedar-se fora d’un canal de cerca valuós. La cerca impulsada per IA excel·le en respondre consultes informatives i de capçalera, fet que implica que el trànsit de clics tendeix a ser més qualificat i de millor intenció de compra. Forums comunitaris i plataformes d’opinió com Quora, Reddit i G2 tenen una influència significativa en les respostes d’IA, ja que proporcionen contingut generat pels usuaris (UGC) i informació especialitzada, elements clau que avaluen els models d’IA per determinar la rellevància i autoritat d’una marca. ### Com avaluar la teva agència de SEO per a l’experiència en AEO Donada aquesta nova era, és fonamental triar un soci de SEO preparat per al canvi. Aquí tens cinc preguntes per valorar la seva capacitat: 1. **Quina és la seva filosofia de creació de contingut en l’època de l’IA?** Les agències amb coneixement d’AEO prioritzen contingut complex i que influenciï decisions, no només informació bàsica que la IA pot respondre fàcilment. Busca una estratègia que aporti contingut de qualitat, llarg i que empenti l’autoritat temàtica i atragui usuaris amb alta intenció. 2.

**Com aprofiten el SEO fora de pàgina?** El SEO off-page modern va més enllà de construir enllaços; inclou aconseguir mencions de marca, gestionar la reputació en plataformes d’UGC, fòrums i portals d’opinió. L’agència ha d’engrescar i fomentar citacions positives en aquests canals influents. 3. **Monitoren les mencions externes de la marca i el sentiment?** La gestió proactiva de la reputació en xarxes socials i plataformes d’opinió és vital, ja que citacions negatives, especialment en respostes d’IA, poden perjudicar la percepció de la marca. L’agència ha d’utilitzar eines per seguir, analitzar i respondre aquestes mencions. 4. **Com mesuren l’èxit més enllà del posicionament i el trànsit?** Les mètriques tradicionals ja no són suficients. L’agència ha de connectar els esforços de SEO a resultats empresarials com la generació de leads i els ingressos, fent servei d’estratègies transparents per afrontar els desafiaments d’atribució en un entorn de cerca impulsat per IA. 5. **Quina és la seva filosofia global de SEO?** Una bona agència combina els fonaments del SEO — excel·lència tècnica, contingut de confiança i valor per a l’usuari — amb les noves demandes de l’AEO. Ha d’integrar noves tàctiques sense perdre els principis bàsics, posant èmfasi en confiança, experiència i autenticitat. ### Canvis en els rols en el panorama del SEO L’auge de l’AEO redefineix la relació entre professionals interns i agències de SEO. Mentre abans es podia gestionar internament, ara l’AEO requereix habilitats més àmplies: gestió de reputació, estratègia multi-plataforma i monitorització contínua externa. Les agències han d evolucionar de specialists en paraules clau a arquitectes estratègics de la reputació, gestionant tot l’ecosistema digital de la marca. En aquesta economia de respostes, la supervivència exigeix passar d’una visió centrada en el lloc web a un enfocament holístic que construeixi gràfics de coneixement sòlids per demostrar autoritat, confiança i rellevància. Qui s’adapti no sols classificarà, sinó que esdevindrà una font imprescindible d’informació creïble. ### Resum: El futur és l’AEO El futur de la cerca ja ha arribat. Per a les agències i marques disposades a adoptar l’AEO, l’oportunitat rau a demostrar valor estratègic construint presències de marca fiables i ben destacades en respostes generades per IA. En definitiva, l’AEO accelera la missió original del SEO: demostrar autoritat, confiança i rellevància en un paisatge digital en constant evolució. --- ### Preguntes freqüents 1. **Què és l’AEO?** L’Optimització de Motors de Resposta se centra a optimitzar continguts perquè surtin com respostes directes en IA (“posició zero”) en cerces i plataformes de conversa. 2. **Què és l’E-E-A-T, i per què importa?** E-E-A-T (Experiència, Expertícia, Autoritat i Confiabilitat) és un marc que Google utilitza per avaluar la credibilitat del contingut — essencial per a l’AEO, ja que l’IA selecciona informació fiable. 3. **Com afronta una agència amb coneixements en AEO la creació de contingut?** Eviten contingut bàsic i de resposta fàcil per IA, i es centren en consultes complexes i orientades a la decisió, que guien la compra. Mantingues el lideratge en SEO dominant l’AEO. Participa al nostre proper seminari web amb Reddit el 16 d’octubre per descobrir com les marques B2B poden aprofitar l’engagement autèntic per a resultats empresarials significatius.